تبلیغات گوگل چیست و چرا باید از آن استفاده کرد؟
بازاریابی به معنای دستیابی به افرادی است که علاقه مند به خرید محصول شما هستند. چه راهی بهتر از تبلیغات در محبوب ترین موتور جستجو برای دستیابی به آن افراد؟ در میان دیگر ابزارهای بازاریابی ارزشمند گوگل، مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل ترندز، گوگل ادز یک روش فوق العاده موثر برای تبلیغات آنلاین است.
از طریق Google Ads، کسب و کارها می توانند به هر کسی که از Google برای جستجوی آنلاین اطلاعات، محصولات و خدمات استفاده می کند دسترسی پیدا کند. تبلیغات گوگل می تواند مخاطبان زیادی را برای شما ارسال کند که محصول یا خدماتی را که ارائه می دهید جستجو کنند. اگر در حال حاضر از گوگل ادز استفاده نمی کنید، پیش از این مطالعه کنید تا در مورد این ابزار بازاریابی موثر در اختیارتان بیاموزید.
تبلیغات گوگل چیست؟
تقریباً هر بار که تبلیغی را برای صفحه فرود یک شرکت به عنوان اولین (یا دومین یا سومین) نتیجه جستجو در جستجوی Google مشاهده می کنید، این فقط نتیجه سئوی خوب نیست. این شرکت احتمالاً یک کمپین تبلیغاتی گوگل در حال انجام است.
از طریق Google Ads (که قبلاً گوگل ادوردز نامیده می شد)، برای نمایش تبلیغات Google برای کسب و کار خود به مشتریانی که عبارت های مرتبط را در جستجوی Google و Maps جستجو می کنند، هزینه می کنید. گوگل ادز یک ابزار کلیدی بازاریابی دیجیتال برای هر کسب و کاری است که به دنبال کپی تبلیغاتی معنادار در مقابل مخاطبان هدف خود است.
از طریق Google Ads، شما فقط برای نتایج واقعی و قابل اندازه گیری، مانند کلیک های وب سایت و تماس های تجاری، پرداخت می کنید. این ساختار به عنوان کمپین پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود . می‌توانید سقف هزینه‌های تبلیغاتی ماهانه کمپین Google Ads را تعیین کنید که Google به طور خودکار از آن پیروی می‌کند، و می‌توانید انتخاب کنید که مخاطبان هدف خود را جهانی یا محلی کنید.
تبلیغات گوگل (که قبلا گوگل ادوردز نامیده می شد) یک مدل پرداخت به ازای کلیک است که محتوای شما را بر اساس کلمات کلیدی هدف در صدر نتایج جستجو قرار می دهد.
چرا باید از تبلیغات گوگل استفاده کنید؟
در اینجا برخی از مزایای استفاده از تبلیغات گوگل در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما آورده شده است.
1. باعث افزایش سرنخ ها و مشتریان می شود.
تبلیغات گوگل یکی از بهترین ابزارها برای تولید سرنخ است. اگر کمپین های شما به درستی تنظیم شده باشند، این پتانسیل را دارد که سرنخ های بسیار هدفمندی را به وب سایت، فرم انتخاب یا سایر دارایی های آنلاین شما ارسال کند.
تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد که بر افرادی تمرکز کنید که در جستجوی آنچه کسب و کار شما ارائه می دهد هستند. این بدان معنی است که می توانید به طور مداوم جستجوهای خود را اصلاح کنید تا فقط افرادی که می خواهند محصولات یا خدمات شما را خریداری کنند از طریق این پلت فرم به وب سایت شما ارسال شوند.
یادداشت سردبیر: به دنبال خدمات بازاریابی آنلاین مناسب برای کسب و کار خود هستید؟ پرسشنامه زیر را پر کنید تا شرکای فروشنده ما در مورد نیازهای شما با شما تماس بگیرند.
2. این یک پلت فرم بازاریابی انعطاف پذیر است.
هر کسی که به طور منظم از Google Ads استفاده می کند به شما خواهد گفت که این یک ابزار بازاریابی بسیار انعطاف پذیر است. برای انواع و اندازه سازمان ها مناسب است. با استفاده از این سیستم می توانید به معنای واقعی کلمه ترافیک اینترنت را روشن و خاموش کنید. همچنین با طیف گسترده ای از دیگر پلتفرم های بازاریابی و سیستم های نرم افزاری سازگار است.
شما به راحتی می توانید کمپین ها را سفارشی کنید تا بر روی انواع خاصی از کاربران آنلاین تمرکز کنید. برای مثال، می‌توانید افراد را بر اساس موقعیت مکانی، نوع دستگاهی که استفاده می‌کنند و وبسایت متعلق به Google که به آن دسترسی دارند (مثلاً جستجوی Google، Google Maps، YouTube) مورد هدف قرار دهید.
شما همچنین می توانید بودجه خود را برای مناطق خاصی از یک کمپین تعیین کنید. به عنوان مثال، می‌توانید بودجه‌های روزانه و محدودیت‌هایی را برای مقداری که میخواهید روی کلیک‌ها برای کلمات کلیدی خاص خرج کنید، تعیین کنید.
3. بازده سرمایه گذاری بالایی دریافت می کنید.
برخلاف سایر استراتژی‌های بازاریابی، Google Ads باعث می‌شود فقط برای تبلیغاتی که افراد روی آن کلیک می‌کنند هزینه پرداخت کنید. هنگامی که کمپین های تبلیغاتی گوگل را بهینه کنید، می توانید بازده سرمایه گذاری بالایی داشته باشید، که ممکن است با سایر استراتژی های بازاریابی امکان پذیر نباشد.
با این حال، این زمان می برد و شما باید دریابید که کدام رویکرد برای شما و کسب و کارتان مناسب است. برای دریافت تصویر واضح‌تر از آنچه که بهترین نتایج را به شما می‌دهد، باید به طور مداوم کمپین‌های خود را آزمایش و پیگیری کنید. Google Ads برای این کار عالی است زیرا بسیار شفاف است و اطلاعات مورد نیاز شما به راحتی در دسترس است.
وقتی مناطقی از کمپین خود را پیدا کردید که بازدهی خوبی از سرمایه گذاری به همراه دارد، باید تلاش و بودجه خود را روی آن حوزه ها متمرکز کنید. اگر یک کمپین یا بخش‌هایی از کمپین بدون نتیجه‌ای برای شما هزینه دارد، آنها را کنار بگذارید. این پس انداز را در کمپین ها و کمپین های موفقی که در آینده آزمایش خواهید کرد، سرمایه گذاری کنید.
4. نتایج سریع و شفاف را می بینید.
Google Ads به دلیل ارائه نتایج و گزارش های سریع و ساده از کمپین های شما مشهور است.
تجزیه و تحلیل پیشرفت کمپین های شما آسان است زیرا داشبورد تمام اطلاعات مربوط به هر کمپین را در اختیار شما قرار می دهد، مانند تبلیغات کلیک شده، کلمات کلیدی که بازدیدکنندگان وب سایت وارد کرده اند و هزینه کلیک ها.
این ویژگی ها Google Ads را به یک سیستم بسیار شفاف و شهودی تبدیل می کند.
5. از منابع ترافیکی عظیم و باکیفیت بهره می برد.
به دلیل تسلط گوگل بر بازار و پایگاه عظیم مشتریان، این غول جستجو میتواند هر روز حجم عظیمی از ترافیک را برای کسب‌وکارها ارسال کند، اگر آن کسب‌وکارها بودجه لازم برای آن را داشته باشند.
گوگل به نمایش محتوا و تبلیغات مرتبط افتخار می کند و این شرکت همچنان به تکامل و بهبود الگوریتم های موتور جستجوی خود برای تولید مرتبط ترین نتایج جستجو و تبلیغات ادامه می دهد. این تأثیر مثبتی برای کسب‌وکارهایی دارد که از طریق Google Ads تبلیغ می‌کنند، زیرا این تبلیغات سرنخ‌ها و بازدیدکنندگان با کیفیت بالا را به وبسایت کسب‌وکار، فروشگاه تجارت الکترونیک، فرم انتخاب یا سایر دارایی‌های آنلاین ارسال می‌کنند. افرادی که Google برای شما ارسال می کند بیشتر از افرادی که از منابع دیگر می آیند مشتری می شوند، در لیست ایمیل شما شرکت می کنند، اطلاعاتی را درخواست می کنند یا هر اقدامی را که می خواهید انجام می دهند.
6. در مورد بازار خود اطلاعات بیشتری کسب می کنید.
این مهم است که به ذهن مشتریان ایده آل خود وارد شوید. درک مخاطبان، برخورد با مشتریان و یافتن خواسته های آنها را بسیار آسان تر می کند.
با این حال، انجام این کار بسیار دشوار است. روشهای سنتی، مانند پرسشنامه و مصاحبه، نتایج محدودی تولید می‌کنند.
از سوی دیگر، Google Ads اطلاعاتی در مورد عادات و الزامات مشتری به دست می‌دهد که صاحبان کسب‌وکار نسل‌های قبلی فقط می‌توانستند در مورد آن رویا داشته باشند. برخی از داده‌های ارزشمند Google Ads که به شما امکان می‌دهد درباره مشتریان خود بیاموزید عبارتند از کلمات کلیدی که برای یافتن وبسایت شما استفاده می‌کنند، مکان آنها، دستگاه‌هایی که استفاده می‌کنند و زمان‌ها و روزهایی که جستجو می‌کنند.
شما می‌توانید از این اطلاعات برای بهبود محصولات و خدمات خود و همچنین برای اصلاح تلاش‌های بازاریابی خود استفاده کنید تا پول تبلیغاتی را برای افرادی که علاقه‌ای به آنچه شما ارائه نمی‌دهید هدر ندهید.
گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی است که تاکنون ساخته شده است. هر روز با میلیون ها جستجوی کاربران اینترنتی سروکار دارد و سپس به صاحبان مشاغل فرصتی منحصر به فرد می دهد تا بسیاری از این افراد را به مشتریان و مشتریان تجاری تبدیل کنند.
بسیاری از کسب و کارها با هزینه تبلیغات در تبلیغات گوگل خاموش می شوند، به خصوص اگر با نحوه کار این پلت فرم آشنا نباشند. با این حال، اگر در مورد استراتژی تبلیغات آنلاین خود هوشمند باشید، پاداش های Google Ads می تواند بسیار زیاد باشد.
تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد که چیزهای زیادی در مورد بازار خود بیاموزید، از نحوه یافتن وب سایت شما توسط مخاطبان گرفته تا انواع دستگاه هایی که استفاده می کنند.
تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟
اکنون که می دانید Google Ads چیست، ممکن است تعجب کنید که چگونه کار می کند. هنگامی که هزینه تبلیغات گوگل را آغاز می کنید، ابتدا به گوگل خواهید گفت که به کدام یک از این سه هدف می خواهید برسید:
- تماس با کسب و کار خود را افزایش دهید
- بازدیدکنندگان بیشتری را به فروشگاه خود هدایت کنید
- افراد را به صفحه فرود وب سایت یا شرکت خود راهنمایی کنید
سپس، شما تعیین خواهید کرد که آیا نسخه تبلیغاتی شما به مخاطبان جهانی تحویل داده می شود یا محلی. در مرحله بعد، از تصاویر یا سه جمله کوتاه استفاده می‌کنید تا به Google بگویید چه چیزی کسب و کار شما را متمایز می‌کند، و Google از این داده‌ها برای کمک به ایجاد نسخه تبلیغاتی خود استفاده می‌کند. در نهایت، شما بودجه خود را تعیین می‌کنید، که Google از آن برای پیش‌بینی موفقیت کمپین Google Ads شما استفاده می‌کند و Google تبلیغ شما را به صورت زنده نمایش می‌دهد. مخاطبان هدف شما رتبه تبلیغات شما را بالا می بینند و به عنوان یک نتیجه جستجوی برتر ظاهر می شوند، و هرچه افراد بیشتری روی تبلیغات کمپین PPC شما کلیک کنند، کسب و کار شما به برآورده کردن بودجه از پیش تعیین شده خود نزدیک می شود.
پنج نوع تبلیغات گوگل
مراحل ذکر شده در تمام کمپین های تبلیغاتی گوگل سازگار است. در حالی که هیچ دو کمپین دقیقاً شبیه هم نیستند، پنج نوع متمایز از تبلیغات گوگل وجود دارد:
- کمپین شبکه جستجو: از طریق یک کمپین شبکه جستجو، تبلیغ شما نه تنها در جستجوی Google و Maps، بلکه در صدها شریک جستجوی Google دیگر از جمله YouTube و Google Shopping ظاهر می‌شود. در هر یک از این سایت ها، وقتی کاربران عبارات مرتبط با کلمه کلیدی کمپین شما را جستجو می کنند، تبلیغ شما را می بینند.
- کمپین Display Network: از طریق یک کمپین Display Network، می توانید تبلیغات بصری را در مقابل افرادی که از محصولات موجود در Google Display Network از جمله Gmail و YouTube استفاده می کنند، دریافت کنید.
- کمپین خرید: از طریق یک کمپین خرید، Google از داده‌های محصول فروشگاه وب شما به جای کلمه کلیدی کاربر استفاده می‌کند تا تعیین کند چگونه و در کجا در Google Shopping تبلیغ شما را نشان دهد.
- کمپین ویدیویی: از طریق یک کمپین ویدیویی، شرکت شما از طریق یک تبلیغ ویدیویی نمایش داده شده در یوتیوب و سایر ویژگی‌های شبکه نمایش Google تبلیغ می‌شود.
- کمپین برنامه: از طریق یک کمپین برنامه، تبلیغ شما در جستجوی Google، YouTube، Google Play، AdMob، Google Display Network، Google Discover، شرکای جستجوی Google و بسیاری از ناشران دیگر که تبلیغات برنامه را نمایش می‌دهند، نمایش داده می‌شود.
مهم نیست که کدام نوع کمپین را انتخاب می کنید، احتمالاً بیش از یک گروه تبلیغاتی را شامل می شود. هر گروه تبلیغاتی ممکن است نشان دهنده محصول متفاوتی باشد که می خواهید برای همان مخاطبان بازاریابی کنید و هر گروه تبلیغاتی ممکن است مجموعه کلمات کلیدی منحصر به فردی داشته باشد.
تفاوت Google Ads و Google AdSense چیست؟
Google Ads به کسب و کارها این امکان را می دهد که به راحتی خود را در دارایی های Google تبلیغ کنند. در مقابل، Google AdSense به افرادی که دارای پلتفرم‌هایی مانند وبلاگ‌ها، وبسایتها و انجمن‌ها هستند اجازه می‌دهد تا از طریق تبلیغات برای سایر مشاغل از این ویژگی‌ها کسب درآمد کنند. Google از ویژگی Google Ads Auction خود برای تعیین اینکه کدام تبلیغات از طریق AdSense نشان داده می‌شود، استفاده می‌کند، و کاربران Google Ads ممکن است نیاز داشته باشند تبلیغات خود را طوری تنظیم کنند که در مزایده Google Ads بهتر عمل کنند.
هزینه تبلیغات گوگل چقدر است؟
دلیل اصلی استفاده از Google Ads این است که کنترل کاملی بر هزینه دارید. اگر بودجه تعیین کنید، تبلیغات گوگل هرگز از آن فراتر نخواهد رفت و برنامه نتایج شما را بر اساس بودجه ای که تعیین کرده اید پیش بینی می کند.
چگونه یک کمپین تبلیغاتی گوگل راه اندازی می کنید؟
برای شروع یک کمپین تبلیغاتی گوگل، مراحل زیر را از راهنمای Google Ads دنبال کنید :
- وارد حساب کاربری گوگل ادز خود شوید.
- روی Campaigns در سمت چپ کلیک کنید.
- روی دکمه پلاس کلیک کنید.
- “کمپین جدید” را انتخاب کنید.
- هدف تبلیغاتی خود را انتخاب کنید
- اهداف تبدیل خود را انتخاب کنید. می‌توانید با انتخاب «افزودن هدف دیگر» بیش از یک هدف اضافه کنید یا با استفاده از دکمه حذف، یک هدف را حذف کنید.
- نوع کمپین را انتخاب کنید.
- اگر برای کمپین شما مناسب است، یک نوع فرعی را انتخاب کنید.
- روی Continue کلیک کنید.
- تنظیمات کمپین خود را تعیین کنید، گروه های تبلیغاتی را راه اندازی کنید و تبلیغات خود را ایجاد کنید.
- ذخیره و ادامه را کلیک کنید.
دیدگاهتان را بنویسید