تبلیغات هدفمند چیست؟
برای بسیاری از بازاریابان دیجیتال و مارک‌های تجارت الکترونیک، تبلیغات هدفمند ابزاری ضروری برای کاهش سر و صدای تبلیغاتی است که کاربران اینترنت دائماً تجربه می‌کنند و محتوای شخصی‌سازی شده را ارائه می‌دهد که کاربران آن را ببینند و با آن درگیر شوند. آیا آماده هستید که وارد دنیای هدف گذاری تبلیغات شوید؟
در مورد چیستی، فواید، انواع و حتی موارد دیگر در زیر بیاموزید.
تبلیغات هدفمند چیست؟
تبلیغات هدفمند یا هدف گذاری تبلیغات، راهی برای بازاریابان است تا تبلیغاتی را به مشتریان ارائه دهند که منعکس کننده ویژگی ها، علایق و رفتار خرید خاص آنها باشد. این کار معمولاً با استفاده از داده‌های مشتری برای تقسیم‌بندی مخاطبان بر اساس عواملی مانند جمعیت‌شناسی اولیه، علایق خرید، یا رفتار مرور، و سپس ایجاد تبلیغات منحصربه‌فرد متناسب با هر بخش مخاطب انجام می‌شود. پلتفرم تقسیم‌بندی مخاطب seodel درک اطلاعات مخاطبان و مشتریان شما را آسان میکند.
به جای قرار دادن یک تبلیغ عمومی در هر نقطه از وب، یک تبلیغ هدفمند به صورت استراتژیک قرار می گیرد تا بر اساس رفتار مشتری گذشته و سایر داده ها به مخاطبان مشخص و مشخصی دست یابد.
تبلیغات هدفمند مزایای بسیاری را برای بازاریابان و مصرف کنندگان فراهم می کند. بیشتر و بیشتر، مصرف کنندگان به دنبال پیام ها، محصولات و خدمات شخصی سازی شده مرتبط با خواسته ها و نیازهای خود هستند. بنابراین، هنگامی که یک مصرف کننده آگهی مرتبط با او را در سایت یا پلتفرمی که مرتباً از آن بازدید می کند یا استفاده می کند می بیند، به آنچه شما ارائه می دهید علاقه بیشتری پیدا می کند. محتوای شخصی‌سازی‌شده برای آنها مفید است، که به نوبه‌ی خود برای شما مفید است، زیرا هرچه مخاطبان هدف شما بیشتر با تبلیغ شما درگیر شوند، احتمال افزایش سرنخ‌ها، تبدیل‌ها و فروش شما بیشتر می‌شود – هدف بازاریابی شما هر چه باشد.
مزایای تبلیغات هدفمند
1. سطح بالاتری از شخصی سازی را ارائه دهید
شخصی‌سازی تبلیغات به دلیل تأثیرات کاملاً مستند آن بر جذب و حفظ مشتری، نرخ کلیک (CTR) و ارزش طول عمر مشتری (CLV) به یکی از «جام مقدس» بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. تبلیغات هدفمند به برندها این امکان را می دهد که بر اساس اطلاعاتی که برند در مورد مشتری می داند، پیام های مختلفی را برای مصرف کنندگان مختلف ارسال کنند. هرچه یک برند بهتر نشان دهد که درک میکند مشتریانش چه می‌خواهند و چه نیازی دارند، مشتریان بیشتر به تبلیغات پاسخ می‌دهند و با برند درگیر می‌شوند. تحقیقات نشان دهنده حقایق است:
- 71 درصد از مشتریان تبلیغات شخصی را ترجیح می دهند.
- شخصی سازی در بازاریابی دیجیتال می تواند درآمد را تا 15 درصد افزایش دهد.
- شخصی‌سازی، خریدهای تکراری را تشویق میکند، به طوری که 44 درصد از مشتریان با شخصی‌سازی آگهی به خریداران تکراری تبدیل می‌شوند.
2. ایجاد آگاهی از برند و افزایش درک برند
اگر تبلیغات یک برند عمومی یا ضعیف باشد، مشتریان بالقوه متوجه خواهند شد. پر کردن مرورگر مشتری با تبلیغاتی که با علایق آنها صحبت نمی کند یا چیزی را که شخصاً مرتبط است ارائه نمی دهد، فقط به درک و شهرت یک برند در بین مصرف کنندگان لطمه می زند. برعکس، برندها می توانند با ارائه تبلیغات مرتبط و محتوای ارزشمند به مخاطبانی که احتمالاً از آنها قدردانی می کنند، شهرت خود را بهبود بخشند. این بخش مهمی از تبلیغات آگاهی از برند است . این امر به تقویت شناخت مشتریان با ارزش و ایجاد برند با ارزش ویژه برند در جایگاه خود کمک می کند.
3. تلاش های بازاریابی را ساده کنید و منابع را روی رشد متمرکز کنید
تبلیغات هدفمند هر محتوای خلاقانه و محتوایی را که یک برند در اینترنت منتشر می کند به حداکثر می رساند. تبلیغات عمومی نسبت به مزایای عینی آن دارای پاداش کم و اغلب پرهزینه است، اما هدف قرار دادن به تمرکز منابع بر روی گروه‌های مخاطبان با ارزش کمک میکند. همراه با اتوماسیون اولیه برای انتشار تبلیغات متناسب با هر بخش مخاطب، تبلیغات هدفمند بخش عمده ای از کار را برای یافتن مشتریان بالقوه و جذب آنها به برند می گیرد.
4. ROI بازاریابی برند را در هزینه های بازاریابی افزایش دهید
تبلیغات هدفمند بر داده‌هایی که قبلاً در مورد مشتریان جمع‌آوری شده است، با استفاده از جمعیت‌شناسی، علایق و گرایش‌های رفتاری برای نزدیک شدن به مشتریان به روشی که ترجیح می‌دهند درگیر شوند، تکیه می‌کنند. استفاده از داده‌های مشتری، حدس و گمان را از جذب مشتری حذف میکند و هزینه‌های کاربرانی را که بعید به نظر می‌رسد تبدیل کنند، کاهش می‌دهد.
انواع تبلیغات هدفمند
متنی
هدف‌گیری متنی به بازاریابان کمک میکند محتوای تبلیغاتی را در کنار سایر محتوای مرتبط با چیزی که تبلیغ می‌شود قرار دهند. به جای چسباندن تبلیغات در سرتاسر وب در مکان‌هایی که ربطی به برند یا محصول ارائه‌شده ندارد، هدف‌گیری متنی محتوای آگهی را با زمینه‌ای که در آن قرار گرفته است مطابقت می‌دهد. این یک تجربه یکپارچه‌تر برای مشتریان ایجاد میکند که به آنها کمک میکند به آنها بفهمانند که محصول شما به چیزی مرتبط است که به آن علاقه دارند. نمونه‌ای از تبلیغات متنی میتواند یک برند کفش ورزشی باشد که تبلیغی را در وبلاگی درباره دویدن و تمرین ارائه میکند. به طور معمول، بازاریابان یک تبلیغ ایجاد می‌کنند و آن را با کلمات کلیدی خاصی مرتبط می‌کنند، که ناشر آگهی آنها را اسکن میکند تا با موقعیت‌یابی مرتبط مطابقت داشته باشد.
رفتاری
هدف‌گیری رفتاری مشابه تبلیغات متنی است، اما رفتار کاربر و فعالیت مرورگر را هنگام قرار دادن تبلیغات در سراسر وب در نظر میگیرد. در این نوع هدف گذاری تبلیغاتی، می توانید بر اساس تاریخچه جستجو یا مرور مشتریان، تبلیغاتی را برای مشتریان قرار دهید. سایر عواملی که میتوانند هدف‌گذاری تبلیغات رفتاری را شکل دهند عبارتند از: روی پیوندهای کلیک شده، خریدها، زمان صرف شده در صفحات وب، دنبال‌کردن رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر.
هدف گذاری جغرافیایی
هدف گذاری جغرافیایی یک ابزار ضروری در زرادخانه یک بازاریاب است، به ویژه برای برندهایی که به صورت منطقه ای یا در مکان های خاص فعالیت می کنند. هدف گذاری جغرافیایی به سادگی تبلیغات را برای انتشار برای مصرف کنندگان بر اساس موقعیت جغرافیایی آنها هدایت می کند. این همچنین برای برندهایی که یک محصول وابسته به مکان را می فروشند یا برای تبلیغ کنندگانی که رویدادی را در یک مکان خاص بازاریابی می کنند مفید است.
نکته حرفه ای: هر زمان که با استفاده از پلتفرم تبلیغات دیجیتال seodel تبلیغی را راه اندازی می کنید ، صرف نظر از قالب یا نوع، می توانید مکان های مخاطب خاصی را تعیین کنید.
هدف گذاری رسانه های اجتماعی
رسانه های اجتماعی به کانونی برای تبلیغات و تجارت الکترونیک تبدیل شده اند، تا جایی که بسیاری از خریداران اکنون ترجیح می دهند به جای وب سایت یک برند یا در یک فروشگاه خرده فروشی، از طریق رسانه های اجتماعی خرید کنند. به همین دلیل در میان سایر موارد، ثابت نگه داشتن تبلیغات شما در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مهم است و ابزار تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی ما دستیابی به این ثبات را آسان‌تر میکند. هدف‌گذاری رسانه‌های اجتماعی به برندها کمک میکند تا از رفتار مصرف‌کنندگان در وب، موتورهای جستجو و سایتهای رسانه‌های اجتماعی برای ارائه تبلیغاتی که منعکس‌کننده علایق مصرف‌کننده هستند، استفاده کنند. هدف گذاری رسانه های اجتماعی را می توان نوعی هدف گیری رفتاری نیز در نظر گرفت.
هدف گذاری مجدد
هدف گذاری مجدد یک ابزار ضروری برای بازاریابان دیجیتال است زیرا بر مشتریانی که قبلاً به یک نام تجاری علاقه نشان داده اند یا با آن درگیر شده اند، سرمایه گذاری می کند. این کار با پیوند دادن مجموعه‌هایی از پیام‌های تبلیغاتی (تبلیغات نمایشی، ایمیل‌ها، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، و غیره) با رفتارهای داده شده زمانی که مشتری در حال تعامل آنلاین با یک نام تجاری است، کار میکند. به عنوان مثال، مشتری که یک جفت کفش دویدن می‌خرد احتمالاً با تبلیغاتی در مورد سایر لوازم جانبی دویدن مورد هدف قرار میگیرد.
ملاقات با مشتریان در جایی که هستند
در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ امروزی، مشتریان به قدری به دیدن تبلیغات در طول مرور خود عادت کرده اند که اغلب به طور کامل تبلیغات را نمی شناسند. به همین دلیل، برندها باید استراتژی‌های بازاریابی را توسعه دهند که مشتریان را در جایی که هستند، با محتوای شخصی‌شده و پیام‌هایی که منعکس‌کننده درک خواسته‌های مصرف‌کننده در ارتباط با یک محصول خاص هستند، ملاقات کند.
پلتفرم هدف‌گیری مخاطب seodel انواع مختلفی از ویژگی‌های هدف‌گیری مخاطب را ارائه میکند تا به شما کمک کند با مشتریان فعلی و آینده خود در هر کجا که آنلاین هستند تعامل داشته باشید.
اکنون که انواع مختلف تبلیغات هدفمند را می شناسید، بیایید به نحوه ایجاد یک استراتژی بپردازیم. برای شروع، منابع زیر را بررسی کنید.
دیدگاهتان را بنویسید