راهنمای نهایی سئو در سال 2023

وقتی به ایده های بازاریابی جدید نیاز دارید اولین کاری که انجام می دهید چیست؟ وقتی تصمیم می گیرید زمان پیدا کردن یک نرم افزار حسابداری جدید فرا رسیده است، چطور؟ یا حتی زمانی که متوجه پنچری لاستیک در خودرو می شوید؟

حدس من این است که به گوگل مراجعه کنید.

Impact Plus گزارش داد که 61٪ از بازاریابان SEO را به عنوان اولویت اصلی بازاریابی در سال 2021 معرفی کردند. بنابراین، این یک حقیقت سرد و خشن است که بدون حداقل حضور در Google، کسب و کار شما با یک نبرد سخت دیجیتال روبرو می شود. در این راهنما، یک استراتژی برای ایجاد حضور آنلاین خود کشف خواهید کرد – بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO). شما یاد خواهید گرفت که سئو چیست، چگونه کار می کند و چه کاری باید انجام دهید تا سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید.

اما قبل از شروع، می‌خواهم در مورد چیزی به شما اطمینان دهم.

منابع بسیار زیاد سئو را پیچیده می کند. آنها خوانندگان را با اصطلاحات فنی، عناصر پیشرفته می ترسانند و به ندرت چیزی فراتر از تئوری را توضیح می دهند.

به شما قول می دهم، این راهنما اینطور نیست.

من قصد دارم سئو را به اساسی ترین قسمت های آن تقسیم کنم و به شما نشان دهم که چگونه از همه عناصر آن برای ایجاد یک استراتژی سئو موفق استفاده کنید. (و برای به روز ماندن در مورد استراتژی و روند سئو، پادکست Skill Up HubSpot را بررسی کنید .)

برای درک سئو به خواندن ادامه دهید یا به قسمتی بروید که بیشتر به آن علاقه دارید.

 

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

 

 

وقتی از من خواسته می‌شود توضیح دهم سئو چیست، اغلب انتخاب می‌کنم که آن را یک استراتژی بنامم تا مطمئن شوم وقتی شخصی دسته‌بندی محصول یا خدمات شما را در گوگل جستجو می‌کند، وب‌سایت شما را پیدا می‌کند.

اما این رشته را کمی ساده می کند.

راه های زیادی برای بهبود سئوی صفحات سایت شما وجود دارد. موتورهای جستجو به دنبال عناصری از جمله برچسب‌های عنوان، کلمات کلیدی، تگ‌های تصویر، ساختار لینک داخلی و لینک‌های ورودی هستند (همچنین به عنوان بک لینک نیز شناخته می‌شوند). موتورهای جستجو همچنین به ساختار و طراحی سایت، رفتار بازدیدکنندگان و سایر عوامل خارجی و خارج از سایت نگاه می کنند تا تعیین کنند که سایت شما چقدر باید در SERP خود رتبه بالایی داشته باشد.

با در نظر گرفتن همه این عوامل، سئو در درجه اول دو چیز را هدایت می کند – رتبه بندی و دیده شدن.

 

 

رتبه بندی

این همان چیزی است که موتورهای جستجو برای تعیین محل قرار دادن یک صفحه وب خاص در SERP استفاده می کنند. رتبه بندی از موقعیت شماره صفر تا تعداد نهایی نتایج موتور جستجو برای پرس و جو شروع می شود و یک صفحه وب می تواند هر بار برای یک موقعیت رتبه بندی کند. با گذشت زمان، رتبه یک صفحه وب ممکن است به دلیل سن، رقابت در SERP یا تغییرات الگوریتم توسط خود موتور جستجو تغییر کند.

دید

این عبارت نشان می دهد که یک دامنه خاص در نتایج موتور جستجو چقدر برجسته است. دید کمتر جستجو زمانی اتفاق می‌افتد که دامنه برای بسیاری از عبارت‌های جستجوی مرتبط قابل مشاهده نباشد، در حالی که با مشاهده جستجوی بالاتر، برعکس است.

هر دو مسئول ارائه اهداف اصلی SEO – ترافیک و اعتبار دامنه هستند .

اهمیت سئو چیست؟

یک دلیل مهم دیگر وجود دارد که چرا باید از سئو استفاده کنید: این استراتژی عملاً به شما کمک می کند تا برند خود را در کل مسیر خرید قرار دهید.

به نوبه خود، سئو می تواند اطمینان حاصل کند که استراتژی های بازاریابی شما با رفتار خرید جدید مطابقت دارد.

زیرا همانطور که گوگل اعتراف کرد ، رفتار مشتری برای همیشه تغییر کرده است.

از ژوئن 2021، 92٪ از جستجوهای اینترنتی در دارایی Google انجام می شود .

علاوه بر این، آنها ترجیح می دهند اکثر فرآیند خرید را به تنهایی طی کنند.

به عنوان مثال، Ststista دریافت که 60٪ از مردم قبل از خرید، درباره یک برند به صورت آنلاین تحقیق می کنند. علاوه بر این، این روند هرگز پیچیده تر از این نبوده است.

در نهایت، نظرسنجی خریدار B2B 2022 DemandGen نشان داد که 67٪ از خریداران B2B فرآیند خرید را با جستجوی گسترده وب آغاز می کنند.

اما چگونه آنها از موتورهای جستجو در طول فرآیند استفاده می کنند؟

در اوایل کار، آنها از گوگل برای یافتن اطلاعات در مورد مشکل خود استفاده می کنند. برخی نیز در مورد راه حل های بالقوه جویا می شوند.

سپس، آنها جایگزین های موجود را بر اساس بررسی ها یا تبلیغات رسانه های اجتماعی قبل از پرس و جو از یک شرکت ارزیابی می کنند. اما این پس از اتمام تمام منابع اطلاعاتی اتفاق می افتد.

بنابراین، تنها فرصتی که مشتریان متوجه شما شوند و شما را در نظر بگیرند این است که در نتایج جستجوی خود ظاهر شوند.

منبع ویژه

• آموزش سئو

  پکیج طلایی سئو

گوگل چگونه می داند چگونه یک صفحه را رتبه بندی کند؟

موتورهای جستجو فقط یک هدف دارند. هدف آنها ارائه مرتبط ترین پاسخ ها یا اطلاعات به کاربران است.

هر بار که از آنها استفاده می کنید، الگوریتم های آنها صفحاتی را انتخاب می کنند که بیشترین ارتباط را با درخواست شما دارند. و سپس، آنها را رتبه بندی کنید و ابتدا معتبرترین یا محبوب ترین ها را نشان دهید.

برای ارائه اطلاعات مناسب به کاربران، موتورهای جستجو دو عامل را تجزیه و تحلیل می کنند:

• ارتباط بین عبارت جستجو و محتوای یک صفحه. موتورهای جستجو آن را با عوامل مختلفی مانند موضوع یا کلمات کلیدی ارزیابی می کنند.
• اعتبار ، که با محبوبیت یک وب سایت در اینترنت سنجیده می شود. گوگل فرض می کند که هر چه یک صفحه یا منبع محبوب تر باشد، محتوای آن برای خوانندگان ارزشمندتر است.

و برای تجزیه و تحلیل همه این اطلاعات از معادلات پیچیده ای به نام الگوریتم های جستجو استفاده می کنند.

موتورهای جستجو الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. اما با گذشت زمان، سئوکاران برخی از عواملی را که هنگام رتبه بندی یک صفحه در نظر می گیرند، شناسایی کرده اند. ما از آنها به عنوان فاکتورهای رتبه بندی یاد می کنیم و آنها تمرکز یک استراتژی سئو هستند.

هنگام تعیین ارتباط و اختیار، پیروی از چارچوب EAT می تواند کمک بزرگی کند. EAT در سئو مخفف “تخصص”، معتبر بودن، و “اعتماد” است و اگرچه اینها عوامل رتبه بندی مستقیم نیستند، اما می توانند محتوای سئو شما را بهبود بخشند که می تواند بر عوامل رتبه بندی مستقیم تأثیر بگذارد.

همانطور که به زودی خواهید دید، افزودن محتوای بیشتر، بهینه سازی نام فایل های تصویری یا بهبود لینک های داخلی می تواند بر رتبه بندی و دیده شدن جستجوی شما تأثیر بگذارد. و این به این دلیل است که هر یک از این اقدامات یک عامل رتبه بندی را بهبود می بخشد.

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

 

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی بازاریابی سئو یک برنامه جامع برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وب سایت شما از طریق موتورهای جستجو است. سئوی موفق شامل استراتژی های روی صفحه است که از کلمات کلیدی مبتنی بر هدف استفاده می کنند. و استراتژی های خارج از صفحه، که لینک های ورودی از سایر وب سایت ها به دست می آورند

سه جزء اصلی یک استراتژی سئو قوی

برای بهینه سازی یک سایت، باید فاکتورهای رتبه بندی را در سه زمینه بهبود بخشید: راه اندازی فنی وب سایت، محتوا و پیوندها. بنابراین، اجازه دهید آنها را به نوبه خود مرور کنیم.

1. راه اندازی فنی

برای اینکه وب سایت شما رتبه بندی کند، سه چیز باید اتفاق بیفتد:

ابتدا یک موتور جستجو باید صفحات شما را در وب پیدا کند.

سپس، باید آنها را اسکن کند تا موضوعات آنها را بفهمد و کلمات کلیدی آنها را شناسایی کند.

و در نهایت، باید آنها را به فهرست خود اضافه کند – پایگاه داده ای از تمام محتوایی که در وب پیدا کرده است. به این ترتیب، الگوریتم آن می تواند نمایش وب سایت شما را برای پرس و جوهای مرتبط در نظر بگیرد.

ساده به نظر می رسد، اینطور نیست؟ مطمئناً جای نگرانی نیست. به هر حال، از آنجایی که شما می توانید بدون هیچ مشکلی از سایت خود بازدید کنید، گوگل هم باید اینطور باشد، درست است؟

متأسفانه گیرایی وجود دارد. یک صفحه وب برای شما و موتور جستجو متفاوت به نظر می رسد. شما آن را به عنوان مجموعه ای از گرافیک ها، رنگ ها، متن با قالب بندی و لینک های آن می بینید.

برای یک موتور جستجو، چیزی جز متن نیست.

در نتیجه، هر عنصری که نمی تواند به این روش ارائه کند برای موتور جستجو نامرئی می ماند. و بنابراین، علیرغم اینکه وب سایت شما برای شما خوب به نظر می رسد، ممکن است گوگل محتوای آن را غیرقابل دسترس بیابد.

بگذارید یک مثال به شما نشان دهم. در اینجا نحوه مشاهده یک موتور جستجوی معمولی یکی از مقالات ما آمده است. به هر حال، این یکی است ، اگر بخواهید آن را با نسخه اصلی مقایسه کنید.

به نکاتی در مورد آن توجه کنید:

• صفحه فقط متن است. اگرچه ما آن را با دقت طراحی کرده ایم، اما تنها عناصری که یک موتور جستجو می بیند متن و لینک است.
• در نتیجه نمی تواند تصویری را در صفحه ببیند (به عنصر مشخص شده با فلش توجه کنید.) فقط نام آن را می شناسد. اگر آن تصویر حاوی کلمه کلیدی مهمی باشد که می‌خواهیم صفحه برای آن رتبه‌بندی شود، برای موتور جستجو نامرئی خواهد بود.

اینجاست که راه‌اندازی فنی، که بهینه‌سازی در سایت نیز نامیده می‌شود، وارد می‌شود. این تضمین می‌کند که وب‌سایت و صفحات شما به Google اجازه می‌دهند بدون هیچ مشکلی آنها را اسکن و فهرست‌بندی کند. مهمترین عوامل موثر بر آن عبارتند از:

ناوبری وب سایت و پیوندها

موتورهای جستجو سایت ها را درست مثل شما می خزند. آنها پیوندها را دنبال می کنند. خزنده های موتورهای جستجو در یک صفحه فرود می آیند و از پیوندها برای یافتن محتوای دیگر برای تجزیه و تحلیل استفاده می کنند. اما همانطور که در بالا مشاهده کردید، آنها نمی توانند تصاویر را ببینند. بنابراین، ناوبری و پیوندها را فقط به صورت متنی تنظیم کنید.

ساختار URL ساده

موتورهای جستجو خواندن رشته های طولانی از کلمات با ساختار پیچیده را دوست ندارند. بنابراین، در صورت امکان، URL های خود را کوتاه نگه دارید. آنها را طوری تنظیم کنید که حتی الامکان فراتر از کلمه کلیدی اصلی که می خواهید صفحه را برای آن بهینه کنید، اضافه شود.

سرعت صفحه

موتورهای جستجو از زمان بارگذاری (زمانی که طول می کشد تا کاربر بتواند صفحه را بخواند) به عنوان شاخص کیفیت استفاده می کنند. بسیاری از عناصر وب سایت می توانند بر آن تأثیر بگذارند. برای مثال اندازه تصویر. برای پیشنهاداتی در مورد چگونگی بهبود صفحات خود از ابزار Google’s Page Speed ​​Insights استفاده کنید .

 

پیوندهای مرده یا تغییر مسیرهای خراب

یک پیوند مرده، بازدیدکننده را به صفحه ای که وجود ندارد می فرستد. تغییر مسیر شکسته به منبعی اشاره می کند که ممکن است دیگر وجود نداشته باشد. هر دو تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می دهند، اما همچنین از ایندکس کردن محتوای شما توسط موتورهای جستجو جلوگیری می کنند.

نقشه سایت و فایل های Robots.txt

نقشه سایت یک فایل ساده است که تمام URL های سایت شما را فهرست می کند. موتورهای جستجو از آن برای شناسایی صفحاتی برای خزیدن و فهرست بندی استفاده می کنند. از طرف دیگر، یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که چه محتوایی را ایندکس نکنند (به عنوان مثال، صفحات خط مشی خاصی که نمی‌خواهید در جستجو ظاهر شوند.) هر دو را ایجاد کنید تا خزیدن و فهرست‌سازی محتوای خود را تسریع کنید.

محتوای تکراری

صفحات حاوی محتوای یکسان یا کاملا مشابه موتورهای جستجو را گیج می کند. معمولاً نمایش هر یک از آن صفحات را تقریباً غیرممکن می دانند. اگر موتورهای جستجو آنها را پیدا کنند، وب سایت شما جریمه می شود. به همین دلیل، موتورهای جستجو محتوای تکراری را به عنوان یک عامل منفی در نظر می گیرند.

منبع ویژه

• نحوه انجام ممیزی فنی سئو

2. محتوا

هر بار که از یک موتور جستجو استفاده می‌کنید، به دنبال محتوا می‌گردید – مثلاً اطلاعاتی در مورد یک مسئله یا مشکل خاص.

درست است، این محتوا ممکن است در قالب های مختلف باشد. این می تواند متن باشد، مانند یک پست وبلاگ یا یک صفحه وب. اما همچنین می تواند یک ویدیو، توصیه محصول و حتی یک لیست تجاری باشد.

همش محتواست

و برای سئو، این چیزی است که به دستیابی به دید بیشتر جستجو کمک می کند.

در اینجا دو دلیل وجود دارد:

• اول، محتوا چیزی است که مشتریان هنگام جستجو می خواهند. صرف نظر از اینکه آنها به دنبال چه چیزی هستند، این محتوا است که آن را فراهم می کند. و هر چه تعداد بیشتری از آن را منتشر کنید، شانس بیشتری برای مشاهده جستجوی بیشتر دارید.
• همچنین موتورهای جستجو از محتوا برای تعیین رتبه بندی یک صفحه استفاده می کنند. این ایده ارتباط بین یک صفحه و جستجوی یک شخص است که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم.

هنگام خزیدن یک صفحه، موضوع آن را تعیین می کنند. تجزیه و تحلیل عناصری مانند طول صفحه یا ساختار آن به ارزیابی کیفیت آن کمک می کند. بر اساس این اطلاعات، الگوریتم‌های جستجو می‌توانند پرس و جوی یک فرد را با صفحاتی که از نظر آن‌ها مرتبط‌تر هستند، مطابقت دهند.

فرآیند بهینه سازی محتوا با تحقیق در مورد کلمات کلیدی آغاز می شود.

تحقیق کلمات کلیدی

سئو به معنای جذب هیچ بازدیدکننده ای به سایت نیست. شما می خواهید افرادی را جذب کنید که به چیزی که شما می فروشید نیاز دارند و می توانند سرنخ شوند و بعداً به مشتریان تبدیل شوند.

با این حال، این تنها در صورتی امکان پذیر است که برای کلمات کلیدی که آن افراد هنگام جستجو استفاده می کنند رتبه بندی کند. در غیر این صورت، هیچ شانسی وجود ندارد که آنها شما را پیدا کنند. و این حتی اگر وب سایت شما در بالای نتایج جستجو ظاهر شود.

به همین دلیل است که کار سئو با کشف عباراتی که خریداران بالقوه در موتورهای جستجو وارد می کنند شروع می شود.

این فرآیند معمولاً شامل شناسایی اصطلاحات و موضوعات مرتبط با کسب و کار شما است. سپس آنها را به کلمات کلیدی اولیه تبدیل کنید. و در نهایت، انجام تحقیقات گسترده برای کشف اصطلاحات مرتبطی که مخاطبان شما استفاده می کنند.

ما یک راهنمای کامل برای تحقیقات کلمات کلیدی برای مبتدیان منتشر کرده ایم . فرآیند تحقیق کلمه کلیدی را با جزئیات بیان می کند. از آن برای شناسایی عبارات جستجویی که باید هدف قرار دهید استفاده کنید.

با داشتن لیستی از کلمات کلیدی، قدم بعدی بهینه سازی محتوای خود است. سئوکاران از این فرآیند به عنوان بهینه سازی در صفحه یاد می کنند.

بهینه سازی روی صفحه

بهینه سازی روی صفحه که سئوی درون صفحه نیز نامیده می شود، تضمین می کند که موتورهای جستجو الف) موضوع و کلمات کلیدی صفحه را درک می کنند و ب) می توانند آن را با جستجوهای مرتبط مطابقت دهند.

توجه داشته باشید، من گفتم “صفحه” محتوا نیست. به این دلیل که، اگرچه بخش عمده‌ای از کارهای سئوی روی صفحه بر روی کلماتی که استفاده می‌کنید متمرکز است، اما به بهینه‌سازی برخی از عناصر در کد گسترش می‌یابد.

ممکن است درباره برخی از آنها شنیده باشید – متا تگ ها مانند عنوان یا توضیحات دو مورد از محبوب ترین آنها هستند. اما موارد بیشتری وجود دارد. بنابراین، در اینجا لیستی از مهم ترین اقدامات بهینه سازی در صفحه وجود دارد.

توجه: از آنجایی که محتوای وبلاگ در اکثر وب سایت ها غالب است، وقتی در مورد آن عوامل صحبت می کنیم، روی سئوی وبلاگ تمرکز می کنم – بهینه سازی پست های وبلاگ برای کلمات کلیدی مرتبط. با این حال، تمام این توصیه ها برای سایر انواع صفحه نیز به همان اندازه معتبر است.

منبع ویژه

• راهنمای استراتژی سئو داخلی

الف) بهینه سازی کلمات کلیدی

ابتدا مطمئن شوید که گوگل متوجه شده است که می خواهید این صفحه چه کلمات کلیدی را رتبه بندی کند. برای دستیابی به آن، مطمئن شوید که حداقل کلمه کلیدی اصلی را در موارد زیر قرار داده اید:

• عنوان پست: در حالت ایده آل، آن را نزدیک به ابتدای عنوان قرار دهید. گوگل به عنوان ارزش بیشتری برای کلمات در ابتدای عنوان شناخته شده است.
• URL: آدرس وب صفحه شما باید شامل کلمه کلیدی نیز باشد. در حالت ایده آل، از جمله هیچ چیز دیگری. همچنین، هر کلمه توقف را حذف کنید .
• تگ H1: در اکثر سیستم های مدیریت محتوا، این تگ عنوان صفحه را به صورت پیش فرض نمایش می دهد. با این حال، مطمئن شوید که پلتفرم شما از تنظیمات متفاوتی استفاده نمی کند
• 100 کلمه اول (یا پاراگراف اول) محتوا: یافتن کلمه کلیدی در ابتدای پست وبلاگ به گوگل اطمینان می دهد که این موضوع در واقع موضوع صفحه است.
• تگ های متا عنوان و متا توصیف: موتورهای جستجو از این دو عنصر کد برای نمایش لیست های خود استفاده می کنند. آنها متا عنوان را به عنوان عنوان فهرست جستجو نمایش می دهند در حالی که متا توصیف محتوایی را برای تار کوچک زیر آن ارائه می دهد. اما بالاتر از آن، از هر دو برای درک بیشتر موضوع صفحه استفاده می کنند.
• نام فایل های تصویری و تگ های ALT: به یاد دارید که موتورهای جستجو چگونه گرافیک های یک صفحه را می بینند؟ آنها فقط می توانند نام فایل خود را ببینند. بنابراین، مطمئن شوید که حداقل یکی از تصاویر حاوی کلمه کلیدی در نام فایل باشد.

از سوی دیگر، تگ alt، مرورگرهای متنی است که به جای تصویر نمایش داده می‌شود (برای بازدیدکنندگان کم بینا).

همچنین، کلمات کلیدی معنایی – تغییرات یا مترادف های کلمه کلیدی خود را اضافه کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو از آنها برای تعیین ارتباط بهتر صفحه استفاده می کنند.

اجازه دهید این موضوع را با یک مثال سریع توضیح دهم. بیایید وانمود کنیم که کلمه کلیدی اصلی شما “Apple” است. اما منظورتان میوه است یا غول فناوری پشت آیفون؟

حالا، تصور کنید وقتی گوگل عباراتی مانند شکر، باغ یا سیب را در نسخه پیدا می کند چه اتفاقی می افتد؟ انتخاب این که برای چه جستارهایی رتبه بندی شود، بلافاصله آشکار می شود، درست است؟

این کاری است که کلمات کلیدی معنایی انجام می دهند. آنها را اضافه کنید تا مطمئن شوید صفحه شما برای جستجوهای نامربوط نشان داده نمی شود.

ب) عوامل بهینه سازی روی صفحه غیر مرتبط با کلمات کلیدی

سئوی درون صفحه فقط به معنی پاشیدن کلمات کلیدی در سراسر صفحه نیست. عوامل زیر به تأیید اعتبار و اعتبار صفحه نیز کمک می کند:

• پیوندهای خارجی: پیوند دادن به سایر صفحات مرتبط با موضوع به Google کمک می کند تا موضوع خود را بیشتر تعیین کند. به علاوه، تجربه کاربری خوبی را فراهم می کند. چگونه؟ با قرار دادن محتوای خود به عنوان یک منبع ارزشمند.
• پیوندهای داخلی: این پیوندها از دو طریق به شما کمک می کنند تا رتبه خود را افزایش دهید. یکی، آنها به موتورهای جستجو اجازه می دهند صفحات دیگر را در سایت پیدا کنند و بخزند. و دوم، آنها روابط معنایی بین صفحات مختلف را نشان می دهند و به تعیین ارتباط بهتر آن با عبارت جستجو کمک می کنند. به عنوان یک قاعده، شما باید حداقل 2-4 پیوند داخلی در هر پست وبلاگ داشته باشید
• طول محتوا: محتوای طولانی معمولاً رتبه بهتری دارد. به این دلیل که، اگر به خوبی انجام شود، یک پست وبلاگ طولانی‌تر همیشه حاوی اطلاعات جامع‌تری در مورد موضوع خواهد بود، بنابراین خواننده را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارد. به آن زمان ماندگاری می گویند و یک عامل رتبه بندی مهم برای موتورهای جستجو است
• چند رسانه ای: اگرچه الزامی نیست، عناصر چند رسانه ای مانند فیلم ها، نمودارها، پخش کننده های صوتی می توانند کیفیت صفحه را نشان دهند. خوانندگان را برای مدت طولانی تری در یک صفحه نگه می دارد، درست مانند محتوای طولانی تر. و به نوبه خود، نشان می دهد که آنها محتوا را ارزشمند و ارزش دنبال کردن می دانند.

3. پیوندها

از آنچه تاکنون در این راهنما خوانده‌اید، می‌دانید که هیچ صفحه‌ای بدون دو عامل – ارتباط و اعتبار – رتبه‌بندی نمی‌شود.

گوگل و سایر موتورهای جستجو در تلاش خود برای ارائه دقیق‌ترین پاسخ‌ها به کاربران، صفحاتی را که مرتبط‌ترین صفحه‌ها و در عین حال محبوب‌تر از نظرشان می‌دانند، اولویت می‌دهند.

دو حوزه اول – راه‌اندازی فنی و محتوا – بر افزایش ارتباط متمرکز شده‌اند (اگرچه من اعتراف می‌کنم، برخی از عناصر آنها نیز می‌توانند به برجسته کردن اعتبار کمک کنند.)

با این حال، لینک ها مسئول محبوبیت هستند.

اما قبل از اینکه بیشتر در مورد نحوه عملکرد آنها صحبت کنیم، در اینجا منظور سئوکاران هنگام صحبت در مورد پیوندها است.

بک لینک چیست؟

لینک ها که بک لینک نیز نامیده می شوند، ارجاع به محتوای شما در وب سایت های دیگر هستند. هر بار که وب سایت دیگری به مطالب شما اشاره می کند و به خوانندگان خود اشاره می کند، شما یک بک لینک به سایت خود دریافت می کنید.

به عنوان مثال، این مقاله در Entrepreneur.co به صفحه گزارش بازاریابی وضعیت دیگری نیست . همچنین به آن پیوند می‌دهد و به خوانندگان خود اجازه می‌دهد آمارهای دیگری غیر از آنچه نقل‌شده است ببینند.

گوگل از کمیت و کیفیت پیوندهایی مانند این به عنوان علامتی از اعتبار یک وب سایت استفاده می کند. منطق پشت آن این است که وب مسترها بیشتر به یک وب سایت محبوب و با کیفیت بالا ارجاع می دهند تا یک وب سایت متوسط.

اما توجه داشته باشید که به کیفیت لینک نیز اشاره کردم. دلیلش این است که همه لینک ها یکسان نیستند. برخی از آنها – با کیفیت پایین – می توانند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارند.

عوامل کیفیت پیوندها

لینک‌های با کیفیت پایین یا مشکوک – برای مثال، لینک‌هایی که گوگل آنها را عمداً ساخته‌اند تا یک سایت را معتبرتر بداند – ممکن است رتبه‌بندی شما را کاهش دهد.

به همین دلیل است که هنگام ساخت لینک، سئوکاران روی ساخت هیچ لینکی تمرکز نمی کنند. هدف آنها ایجاد بالاترین کیفیت مراجع ممکن است.

به طور طبیعی، درست مانند الگوریتم جستجو، ما نمی دانیم که چه عواملی کیفیت یک لینک را تعیین می کنند. با این حال، با گذشت زمان، SEO ها برخی از آنها را کشف کردند:

• محبوبیت یک سایت پیوند دهنده: هر لینکی از دامنه ای که موتورهای جستجو آن را معتبر می دانند طبیعتاً کیفیت بالایی خواهد داشت. به عبارت دیگر، لینک‌هایی از وب‌سایت‌هایی که دارای لینک‌های با کیفیت خوب هستند، نتایج بهتری را به همراه خواهند داشت.
• ارتباط موضوع: پیوندهای دامنه‌ها با موضوعی مشابه موضوع شما نسبت به وب‌سایت‌های تصادفی دارای اعتبار بیشتری هستند.
• اعتماد به یک دامنه: درست مانند محبوبیت، موتورهای جستجو نیز اعتماد یک وب سایت را ارزیابی می کنند. پیوندهایی که از سایت‌های معتبرتر می‌آیند همیشه روی رتبه‌بندی بهتر تأثیر می‌گذارند.

لینک بیلدینگ

در سئو به فرآیند کسب بک لینک جدید به عنوان لینک بیلدینگ اشاره می کنیم . و همانطور که بسیاری از تمرین‌کنندگان اذعان می‌کنند، می‌تواند یک فعالیت چالش‌برانگیز باشد.

ایجاد لینک، اگر می خواهید آن را به خوبی انجام دهید، نیاز به خلاقیت، تفکر استراتژیک و صبر دارد. برای ایجاد لینک های با کیفیت، باید یک استراتژی ساخت لینک ایجاد کنید . و این کار کوچکی نیست.

به یاد داشته باشید، پیوندهای شما باید معیارهای کیفی مختلفی را داشته باشند. به علاوه، برای موتورهای جستجو مشخص نیست که شما آنها را عمدا ساخته اید.

در اینجا چند استراتژی برای انجام آن وجود دارد:

• لینک های ویرایشی و ارگانیک: این بک لینک ها از وب سایت هایی می آیند که به تنهایی به محتوای شما ارجاع می دهند.
• فراگیر: در این استراتژی، شما با وب سایت های دیگر برای پیوند تماس می گیرید. این می تواند به طرق مختلف اتفاق بیفتد. می‌توانید یک محتوای شگفت‌انگیز ایجاد کنید و به آن‌ها ایمیل بزنید تا در مورد آن بگویید. به نوبه خود، اگر آن را ارزشمند بدانند، به آن ارجاع خواهند داد. همچنین می توانید پیشنهاد دهید که کجا می توانند به آن پیوند دهند.
• پست مهمان: پست‌های مهمان مقالات وبلاگی هستند که در وب‌سایت‌های شخص ثالث منتشر می‌کنید. به نوبه خود، آن شرکت ها اغلب اجازه می دهند یک یا دو پیوند به سایت شما در بیوگرافی محتوا و نویسنده قرار دهند.
• پیوندهای نمایه: در نهایت، بسیاری از وب سایت ها فرصتی برای ایجاد پیوند ارائه می دهند. پروفایل های آنلاین نمونه خوبی هستند. اغلب، هنگام تنظیم چنین نمایه ای، می توانید وب سایت خود را نیز در آنجا فهرست کنید. همه چنین پیوندهایی دارای اقتدار قوی نیستند، اما برخی ممکن است. و با توجه به سهولت ایجاد آنها، ارزش پیگیری را دارند.
• تجزیه و تحلیل رقابتی: در نهایت، بسیاری از سئوکارها به طور مرتب بک لینک های رقبای خود را تجزیه و تحلیل می کنند تا آن هایی را که می توانند برای سایت های خود بازآفرینی کنند شناسایی کنند.

حالا، اگر هنوز اینجا با من هستید، تازه متوجه شده اید که چه چیزی مسئول موفقیت سایت شما در جستجو است.

گام بعدی، پس این است که بفهمید آیا تلاش‌های شما جواب می‌دهد یا خیر.

نحوه نظارت و ردیابی نتایج SEO

تنظیمات فنی، محتوا و پیوندها برای ورود یک وب سایت به نتایج جستجو بسیار مهم هستند. نظارت بر تلاش های شما به بهبود بیشتر استراتژی شما کمک می کند.

اندازه‌گیری موفقیت سئو به معنای ردیابی داده‌های مربوط به ترافیک، تعامل و پیوندها است. و اگرچه، اکثر شرکت‌ها مجموعه‌ای از KPIهای سئو (شاخص‌های کلیدی عملکرد) خود را توسعه می‌دهند، در اینجا رایج‌ترین آنها وجود دارد:

• رشد ترافیک ارگانیک
• رتبه بندی کلمات کلیدی (تقسیم به عبارات مارک دار و غیر مارک دار)
• تبدیل از ترافیک ارگانیک
• میانگین زمان در صفحه و نرخ پرش
• صفحات فرود برتر که ترافیک ارگانیک را جذب می کنند
• تعداد صفحات نمایه شده
• رشد لینک ها (از جمله لینک های جدید و گم شده)

سئوی محلی

تا به حال، ما روی کسب رتبه سایت در نتایج جستجو به طور کلی تمرکز داشتیم. با این حال، اگر یک کسب و کار محلی دارید، Google همچنین به شما امکان می دهد آن را در مقابل مشتریان بالقوه در منطقه خود قرار دهید . اما برای این کار از سئوی محلی استفاده می کنید.

و ارزشش را دارد.

46 درصد از جستجوهای گوگل مربوط به مشاغل محلی است. آنها به دنبال پیشنهادهای فروشنده و حتی آدرس های تجاری خاص می گردند.

علاوه بر این، آنها بر اساس این اطلاعات عمل می کنند: 72٪ از جستجوگران در عرض 24 ساعت پس از جستجو از فروشگاه محلی یا محل شرکت بازدید می کنند.

اما صبر کنید، آیا سئوی محلی با آنچه که در طول این مدت در مورد آن صحبت می کردیم متفاوت است؟

بله و خیر.

موتورهای جستجو از اصول مشابهی برای رتبه بندی محلی و جهانی پیروی می کنند. اما با توجه به اینکه آنها یک سایت را برای نتایج خاص و مبتنی بر مکان قرار می دهند، باید برخی از عوامل رتبه بندی دیگر را نیز تجزیه و تحلیل کنند.

حتی نتایج جستجوی محلی نیز متفاوت به نظر می رسند:

• آنها فقط برای جستجوهایی با هدف محلی ظاهر می شوند (به عنوان مثال، “رستوران نزدیک من” یا زمانی که شخصی مکان را به وضوح تعریف کرده است.)
• آنها حاوی نتایج خاص برای یک مکان مرتبط هستند.
• آنها بر ارائه اطلاعات خاصی به کاربران تمرکز می کنند که برای یافتن آن نیازی به رفتن به جای دیگری ندارند.
• آنها عمدتاً کاربران گوشی های هوشمند را هدف قرار می دهند زیرا جستجوهای محلی بیشتر در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود.

به عنوان مثال، بسته محلی، برجسته ترین عنصر نتایج محلی، تقریباً تمام اطلاعاتی را که یک فرد برای انتخاب یک کسب و کار به آن نیاز دارد، شامل می شود. در اینجا نتایج محلی گوگل برای عبارت “بهترین رستوران در بوستون” نمایش داده می شود.

توجه داشته باشید که این نتایج هیچ پیوندی به هیچ محتوایی ندارند. در عوض، آنها فهرستی از رستوران‌های منطقه، نقشه‌ای برای نشان دادن مکان‌هایشان و اطلاعات اضافی درباره هر کدام را شامل می‌شوند:

• نام کسب و کار
• شرح
• تصویر
• ساعات کار
• نظرات ستاره ها
• نشانی

اغلب، آنها همچنین شامل شماره تلفن یا آدرس وب سایت شرکت می شوند.

تمام این اطلاعات در کنار هم به مشتریان کمک می کند تا انتخاب کنند که کدام کسب و کار را انتخاب کنند. اما همچنین به گوگل این امکان را می دهد که نحوه رتبه بندی آن را تعیین کند.

عوامل رتبه بندی جستجوی محلی

هنگام تجزیه و تحلیل وب سایت های محلی، گوگل به نزدیکی مکان جستجوگر نگاه می کند. با افزایش جستجوهای محلی حاوی عبارت “نزدیک من”، عادلانه است که گوگل سعی کند ابتدا نزدیکترین مشاغل را ارائه دهد.

کلمات کلیدی برای سئوی محلی نیز ضروری هستند. با این حال، یکی از عناصر اضافی بهینه سازی در صفحه، وجود نام، آدرس و شماره تلفن یک شرکت در صفحه است. در سئوی محلی از آن به عنوان NAP یاد می کنیم.

باز هم منطقی است، زیرا موتور جستجو به راهی برای ارزیابی موقعیت شرکت نیاز دارد.

گوگل اعتبار را در جستجوی محلی نه تنها با پیوندها ارزیابی می کند. بررسی‌ها و نقل‌قول‌ها (ارجاع آدرس یک کسب‌وکار یا شماره تلفن آنلاین) اعتبار آن را نیز برجسته می‌کند.

در نهایت، اطلاعاتی که یک کسب‌وکار در «Google برای کسب‌وکار من» (Google برای کسب‌وکار من) – پلتفرم موتور جستجو برای مدیریت فهرست‌های کسب‌وکارهای محلی – شامل می‌شود، نقش مهمی در رتبه‌بندی آن دارد.

موارد فوق فقط نوک کوه یخ است. اما اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان در جستجوی محلی رتبه خوبی داشته باشد، آن‌ها هستند که ابتدا باید درست عمل کنند.

سئو کلاه سیاه چیست؟

آخرین جنبه سئو که می‌خواهم برای شما برجسته کنم، چیزی است که امیدوارم هرگز وسوسه استفاده از آن نشوید. منظورم همینه

زیرا، اگرچه ممکن است جذابیت خود را داشته باشد، استفاده از سئو کلاه سیاه معمولاً با جریمه لیست های جستجو ختم می شود.

هدف تمرینات کلاه سیاه دستکاری الگوریتم های موتورهای جستجو با استفاده از استراتژی هایی بر خلاف دستورالعمل های موتور جستجو است. رایج ترین تکنیک های کلاه سیاه عبارتند از پر کردن کلمات کلیدی، پنهان کردن (پنهان کردن کلمات کلیدی در کد به طوری که کاربران آنها را نبینند، اما موتورهای جستجو می بینند) و خرید لینک.

بنابراین، چرا کسی باید از سئو کلاه سیاه استفاده کند؟ یکی، زیرا، اغلب، رتبه‌بندی یک سایت با پیروی از دستورالعمل‌های گوگل زمان می‌برد. در واقع مدتهاست.

برای مثال، استراتژی های کلاه سیاه به شما این امکان را می دهد که پیچیدگی ایجاد لینک را کاهش دهید. پر کردن کلمات کلیدی به کاربران کمک می کند تا بدون نیاز به ایجاد محتوای بیشتر، یک صفحه را برای بسیاری از کلمات کلیدی رتبه بندی کنند.

اما همانطور که گفته شد، گرفتار شدن اغلب منجر به حذف کامل یک سایت از لیست های جستجو می شود.

و دلیلی که در اینجا به آن اشاره می کنم این است که می خواهم متوجه شوید که هیچ میانبری در سئو وجود ندارد. و از هر کسی که راهبردهایی را پیشنهاد می کند که ممکن است بیش از حد خوب به نظر برسد، آگاه باشید.

 

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

انجام سئو توسط خودتان

با خودتان صادق باشید – آیا به یادگیری سئو علاقه دارید؟ آیا برای یادگیری اصول اولیه وقت دارید؟ اگر وب سایت خود را دوباره طراحی کنید و به طور تصادفی چندین صفحه را از فهرست خارج کنید، منابعی برای کمک به شما دارید ؟ اگر پاسخ هر یک از این سوالات “نه” است، ممکن است نخواهید خودتان مسئولیت سئو را به عهده بگیرید. سئو یک بازی طولانی مدت است و درست مانند یک عضله، برای دیدن نتایج باید به طور مداوم روی آن کار کنید. این می تواند مقدار قابل توجهی از تعهد را ببرد. اگر شک دارید، بهترین کار بعدی را امتحان کنید – واگذاری کار.

سئو را به یک عضو تیم واگذار کنید

اگر کاملاً مطمئن نیستید که خودتان سئو را انجام دهید، کار را به یکی از اعضای تیم محول کنید. اگر فردی دارید که به بازاریابی رشد، توسعه یا حتی طراحی وب علاقه مند است، این یک مهارت ارزشمند برای کمک به رشد شغلی او خواهد بود. همچنین در صورت داشتن بودجه می توانید یک متخصص بهینه سازی موتور جستجوی تمام وقت استخدام کنید.

فرد در این نقش می تواند به تیم بازاریابی، تیم توسعه و یا حتی تیم طراحی گزارش دهد. از آنجایی که سئو تقریباً تمام عملکردهای یک کسب و کار را تحت تأثیر قرار می دهد و در عین حال مجموعه ای منحصر به فرد از مهارت ها را حفظ می کند، اگر بعداً بخش ها نیاز به بازسازی داشته باشند، این موقعیت در معرض تغییرات مکرر قرار نخواهد گرفت. فردی که به این شغل واگذار می‌کنید بیشتر اوقات از نظر عملکردی کمک می‌کند، بنابراین در مدیریت آنها آزادی عمل خواهید داشت.

سئو را به آژانس برون سپاری کنید

شما علاقه ای به سئو ندارید، تیم شما با ظرفیت کامل است، و نمی توانید از بودجه برای ایفای نقش سئو تمام وقت صرفه جویی کنید. حالا چی؟ بهترین سود برای شما این است که سئو را به یک مشاور معتبر برون سپاری کنید. چرا؟ اول اینکه، یک مشاور سئو معتبر در ارائه ترافیک ارگانیک، سرنخ ها و تبدیل ها به کسب و کارها مهارت بالایی دارد. آنها این کار را روز به روز انجام می دهند، بنابراین نیازی به زمان افزایشی که شما یا یکی از اعضای تیمتان برای یادگیری اصول اولیه نیاز دارید، نخواهند داشت.

دوم، هزینه یک مشاور نسبت به استخدام یک فرد تمام وقت برای این نقش کمتر است، زیرا به مزایای بیمه، مالیات بر حقوق و دستمزد و غیره نیاز ندارد. اما دقیقاً چقدر برای برون سپاری سئوی خود به دنبال آن هستید؟

سئو می تواند بین 100 تا 500 دلار در ماه هزینه داشته باشد اگر خودتان این کار را با ابزار تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. این هزینه می تواند بین 75 تا 150 دلار در ساعت برای یک مشاور و تا 10000 دلار در ماه در صورت استخدام یک آژانس بازاریابی با خدمات کامل هزینه داشته باشد. کسب‌وکارهای کوچک معمولاً نسبت به مارک‌های بزرگ کمتر برای سئو هزینه می‌کنند، بنابراین حتماً این را در نظر بگیرید.

متحمل شدن هزینه‌های سئو می‌تواند به معنای یکی از دو چیز باشد: سرمایه‌گذاری در استراتژی جستجوی ارگانیک یا میزان پرداختی شما برای خدمات بازاریابی موتور جستجوی پولی (SEM) مانند Google Ads. اگر برای یک ابزار، مشاور یا آژانس بازاریابی برای کمک به شما در بهینه سازی محتوای وب خود پول می پردازید ، صورتحساب شما می تواند به شدت با عمق خدماتی که دریافت می کنید متفاوت باشد.

منابع سئو و آموزش

این راهنما تنها نقطه شروعی برای کشف سئو است. اما چیزهای بیشتری برای یادگیری وجود دارد.

اگر شما یا یکی از اعضای تیم شما می‌خواهد این مهارت را به دست بیاورد، در اینجا منابع آموزشی آنلاین وجود دارد که می‌توانید آنها را امتحان کنید:

• آکادمی سئو HubSpot
• دوره گوگل آنالیتیکس
• دوره SEO که کار می کند

همچنین می توانید دانش سئو را از کارشناسان صنعت و وبلاگ های آنها انتخاب کنید. در اینجا مواردی وجود دارد که ارزش خواندن دارند:

• SEMrush
• MOZ
• Yoast
• BrightLocal (مشاوره سئوی محلی)
• مجله موتور جستجو
• دیده بان موتور جستجو
• زمین موتور جستجو
• شرکت بروس کلی
• وبلاگ WordLift

به شما

بدون قرار دادن فعال محتوای خود در نتایج جستجو، هیچ کسب و کاری نمی تواند برای مدت طولانی دوام بیاورد.

با افزایش دید جستجوی خود، می توانید بازدیدکنندگان بیشتری را به ارمغان بیاورید و به نوبه خود، تبدیل و فروش را به ارمغان بیاورید. و این ارزش زمان صرف شده برای متخصص شدن در سئو را دارد.