چگونه لیست محصولات رایگان خود را در Google Shopping بهینه کنیم

چگونه لیست محصولات رایگان خود را در Google Shopping بهینه کنیم

لیست محصولات رایگان در گوگل چیست؟

نتایج جستجوی Google Shopping عمدتاً شامل فهرست‌های محصولات رایگان از آوریل 2020 بوده است ، که نشان‌دهنده تغییر عمده برای محصولی است که قبلاً صرفاً پولی بود. 

این تغییر که در ابتدا فقط برای بازرگانان ایالات متحده اعمال شد، بعداً در سال 2020 در سراسر جهان منعکس شد . 

لیست محصولات رایگان برای خریداران، فروشندگان و گوگل به طور یکسان یک موقعیت برد-برد بوده است. 

اکنون مصرف کنندگان از دسترسی بهتر به طیف متنوعی از محصولات و گزینه های خرید راحت لذت می برند. 

فروشندگان از دسترسی ارگانیک گسترده بدون هیچ هزینه اضافی سود می برند. 

و برای گوگل، این حرکت به آنها اجازه می دهد تا بهتر با دیگر بازیگران اصلی در حوزه خرید آنلاین رقابت کنند.

در حالی که، همانطور که از نام آن پیداست، شرکت در این برنامه رایگان است، خرده فروشان باید اطمینان حاصل کنند که بهترین شیوه های SEO را برای بهبود فهرست محصولات خود دنبال می کنند.

انجام این کار بهترین راه برای به حداکثر رساندن شانس خود برای دستیابی به خریداران بالقوه مختلف در مقاصد مختلف Google است.

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

شروع به کار با Google Shopping و لیست محصولات رایگان

همانطور که کسب و کارها نیازی به پرداخت هزینه برای گنجاندن در فهرست جستجوی گوگل ندارند، نمایش آنلاین محصولات از طریق گوگل نیز یک سرویس رایگان است.

کاربران به طور سنتی با کلیک کردن روی برگه «خرید» در صفحه نتایج، به خرید Google دسترسی پیدا می‌کنند. 

اما لیست محصولات رایگان نیز می تواند در موارد زیر ظاهر شود:

  • تصاویر گوگل، از جمله لنز گوگل.
  • یوتیوب موبایل یا دسکتاپ.
  • انواع نتایج غنی مانند محصولات محبوب یا پانل های دانش خرید. 

همه خرده فروشان دارای حساب Merchant Center بدون در نظر گرفتن مشارکت در Google Ads واجد شرایط دریافت لیست رایگان هستند. 

به سادگی هنگام ایجاد یک حساب کاربری انتخاب کنید. مطمئن شوید که گزینه Show your products in free product listings on Google در منوی Manage Programs انتخاب شده است . 

انواع لیست محصولات رایگان

لیست‌های رایگان بسته به میزان داده‌های محصولی که ارائه می‌کنید، می‌توانند ظاهری استاندارد یا پیشرفته داشته باشند.

لیست های رایگان استاندارد

تنها با ارائه داده‌های اولیه محصول، فهرست‌های رایگان استاندارد Google مشابه یک نتیجه جستجوی استاندارد با برخی اطلاعات اضافی مربوط به محصول به نظر می‌رسد. 

این نوع فهرست‌بندی ممکن است شامل توضیحات محصول، قیمت، رتبه‌بندی کاربران، بررسی‌ها و در دسترس بودن موجودی باشد. 

Google ممکن است این اطلاعات را از فید داده Merchant Center شما یا، اگر موجود نیست، از وب‌سایت شما از طریق نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته تامین کند. 

لیست محصولات رایگان استاندارد

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

لیست های رایگان پیشرفته

این فهرست‌های بصری جذاب و غنی از محتوا می‌توانند در سراسر برگه خرید و سایر مقاصد Google خارج از صفحه نتایج ظاهر شوند. 

آنها از خرده فروشان می خواهند که ویژگی های اضافی مانند تصاویر با کیفیت بالا را آپلود کنند، اما همچنین می توانند ترافیک را افزایش دهند و فروش بیشتری را نسبت به لیست های استاندارد اولیه ایجاد کنند. 

لیست رایگان محصولات محلی

فهرست‌های محلی می‌توانند موجودی فروشگاه شما را ارتقا دهند و ترافیک جستجوگران در منطقه جغرافیایی شما را جذب کنند. 

فهرست‌های محلی رایگان به کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کند با خریدارانی در منطقه که فعالانه محصولات را در یک دسته مرتبط بررسی می‌کنند، ارتباط برقرار کنند. 

این یک راه عالی برای افزایش ترافیک برای محصولاتی است که خریداران ممکن است بخواهند قبل از خرید آنها را امتحان کنند یا شخصاً مشاهده کنند.

به غیر از خرید در یک فروشگاه محلی، خریداران می توانند با مراجعه به وب سایت شما، محصولات را از لیست های رایگان خریداری کنند. 

در حالی که خریداران همچنین می‌توانند محصولات را مستقیماً در Google از طریق ویژگی Buy on Google خریداری کنند، این گزینه از 26 سپتامبر 2023 دیگر در دسترس نخواهد بود. 

در عوض، گوگل اعلام کرده است که قصد دارد یک سفر خرید ساده جدید را برای خریداران در سرتاسر جستجو و یوتیوب اجرا کند. 

الزامات لیست محصولات رایگان

قبل از اینکه بتوانیم بهینه سازی کنیم، تاجران باید چندین الزام را رعایت کنند تا محصولاتشان واجد شرایط نمایش در هر ظرفیتی باشند.

برای فهرست‌های رایگان استاندارد و پیشرفته، عناصر زیر باید در Merchant Center تنظیم شوند:

وب سایت ادعا شده

بازرگانان باید با افزودن یک برچسب HTML یا تأیید از طریق Google Tag Manager یا Google Analytics، تأیید کنند که مالکیت مجاز وب سایت خود را دارند. 

وقتی یک وب‌سایت در Merchant Center ادعا می‌شود، فیدهای از قبل ایجاد شده باید بازنشانی شوند.

اطلاعات وب سایت

Google از خریداران می‌خواهد که بهترین تجربه را هنگام خرید از فهرست محصولات داشته باشند. 

آنها به سایت ها نیاز دارند که حاوی:

  • اطلاعات تماس و پرداخت.
  • سیاست های بازگشت و بازپرداخت.
  • شرایط و ضوابط صورتحساب
  • یک فرآیند پرداخت امن که توسط یک گواهی SSL معتبر محافظت می شود. 

خوراک محصول تایید شده 

این می تواند به صورت دستی ساخته شود یا به طور خودکار از طریق گزینه های یکپارچه سازی با پلتفرم های تجارت الکترونیک همگام شود. 

این لیست از همه محصولات شما همچنین شامل ویژگی های فردی هر محصول مورد نیاز برای ایجاد لیست های رایگان و پولی است.

حداقل داده های محصول

فهرست‌های استاندارد به شناسه، عنوان، قیمت، توضیحات، در دسترس بودن، پیوند و ویژگی‌های پیوند تصویری هر محصول نیاز دارند. 

برای لیست های پیشرفته، اطلاعات زیر نیز مورد نیاز است:

ویژگی های اضافی محصول

  • وضعیت، نام تجاری، gtin، mpn، چند بسته، is_bundle، رنگ، اندازه، سن_هروپ، جنسیت، شناسه_گروهی_اقلام. 
  • توجه داشته باشید که این بسته به نوع محصول و دسته بندی خاص می تواند متفاوت باشد.

حمل دریایی

  • روش ارسال محصولات و هزینه‌ها و نرخ‌های مرتبط را در Merchant Center یا خود فید مشخص کنید.

مالیات

  • به مالیات فروش برای هر منطقه جغرافیایی که در Merchant Center یا فید خود خدمت می کنید توجه کنید.


 

بهینه سازی لیست های رایگان خود برای مشاهده بهتر جستجو

فهرست‌های محصولات رایگان Google می‌تواند دسترسی به موجودی شما را افزایش دهد و محصولات شما را با قصد خرید برای دسته یا برند شما در مقابل مشتریان بالقوه قرار دهد. 

لیست های پیشرفته، به ویژه، فرصتی عالی برای نمایش بصری پیشنهادات شما هستند. 

مانند بهترین شیوه‌های سنتی سئو، استراتژی بهینه‌سازی اکوسیستم خرید گوگل با تحقیق کلیدواژه موثر و تجزیه و تحلیل رقبا آغاز می‌شود.

تحقیق کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل رقبا

با شناسایی مرتبط ترین و با کارایی ترین عبارات جستجوی مورد استفاده برای یافتن محصولات مشابه آنچه کسب و کار شما ارائه می دهد، شروع کنید. 

در نظر بگیرید که کدام ویژگی ها و جزئیات محصول بیشتر توسط جستجوگران برای کشف محصولات در دسته شما استفاده می شود. 

بیایید به مقوله جواهرات بپردازیم. 

ممکن است در اطراف خریدارانی که به دنبال اقلام بر اساس رنگ، جنس، مارک یا نوع کالای خاص هستند، حجم پیدا کنید. 

چگونه ممکن است یک “گردنبند طلای الماس” بر اساس برداشت ها و کلیک ها در مقابل “گردنبند تنیس الماس کلاسیک طلای تراش سنگ” عمل کند؟ 

توصیف‌هایی مانند «صنعتی» یا «دست‌ساز» می‌توانند به تطبیق محصولات شما با خریدارانی که قصد خرید بالاتری دارند کمک کنند. 

به طور کلی، ادغام استراتژیک این کلمات کلیدی در عناوین و توضیحات محصول می تواند شانس نمایش محصولات شما در نتایج جستجوی مرتبط را افزایش دهد.

تجزیه و تحلیل رقبا با تقویت بینش شما با یافته هایی در مورد کارهایی که سایر مشاغل در همان بخش انجام می دهند، تحقیقات کلمات کلیدی را تکمیل می کند. 

لیست محصولات رقیب خود را تجزیه و تحلیل کنید تا استفاده از کلمه کلیدی، استراتژی های قیمت گذاری یا سایر عوامل موثر در موفقیت آنها را درک کنید. 

اگر متوجه شدید که رقبای شما در جستجوهایی که مایلید در آنها حضور داشته باشید ظاهر می شوند، لیست محصولات خود را به دقت تنظیم کنید و بر اساس استراتژی های آنها بسازید.

بهینه‌سازی داده‌های خوراک و ویژگی‌های محصول، مؤثرترین راه‌ها برای تأثیر مثبت بر عملکرد سئو هستند. 

فراتر از حداقل مقدار اطلاعات مورد نیاز فکر کنید. تمام وجوه تمایز مانند رنگ، مواد، مشخصات فنی یا ویژگی های منحصر به فرد را برجسته کنید .

از فضایی که Google ارائه می دهد، به ویژه در قسمت توضیحات محصول، استفاده کنید تا فروش جذابی را به خریداران بالقوه ارائه دهید.

انتخاب و بهینه سازی تصاویر محصول

تصاویر باکیفیت و متقاعد کننده همچنین می توانند به میزان قابل توجهی بر نرخ کلیک و عملکرد کلی لیست محصولات شما تأثیر بگذارند. 

مهم‌تر از همه، اطمینان حاصل کنید که تصاویر محصول شما از بالاترین کیفیت ممکن برخوردار است و در عین حال با الزامات اندازه و قالب‌بندی Google مطابقت دارد. 

  • عکس‌های واضح و روشن که محصولات شما را از زوایای مختلف به نمایش می‌گذارند، به مشتریان درک بهتری از آنچه می‌توانند انتظار داشته باشند، می‌دهد.
  • از نام فایل های توصیفی و تگ های جایگزین استفاده کنید. Google اطلاعات مربوط به تصاویر شما را با استفاده از این ویژگی‌ها استخراج می‌کند، و گنجاندن متن جایگزین نیز برای انطباق با ADA الزامی است . 
  • Google Images همچنین از داده های ساختاریافته مانند فراداده محصول، ویدیو، دستور غذا و تصویر پشتیبانی می کند. گنجاندن این اطلاعات تصاویر شما را واجد شرایط برای نتایج غنی گوگل می‌کند، به شرطی که ویژگی “تصویر” را درج کنید.

همچنین، بسته به دسته محصول خود، تصاویر سبک زندگی را برای نمایش محصولات خود در سناریوهای واقعی در نظر بگیرید. 

به عنوان مثال، اگر در حال فروش لوازم کمپینگ در فضای باز هستید، تصاویر افرادی را که از این تجهیزات در یک محیط کمپینگ استفاده می کنند نشان دهید. 

این نوع تصویرسازی به شما کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید. همچنین مشتریان را قادر می سازد تا خود را در حال استفاده از محصول تصور کنند و احساساتی را که آنها را به سمت خرید سوق می دهد برانگیزد.

بهینه سازی های خارجی: عملکرد صفحه فرود و نظرات مشتریان

فراتر از فهرست محصولات شما، گوگل ممکن است سرعت و تجربه صفحه فرود شما را برای رتبه بندی محصولات شما ارزیابی کند. 

برای بهبود تجربه کاربر و سفر خرید مصرف کننده، به طور منظم صفحات محصول خود را ارزیابی کنید. 

  • نرخ پرش بالا می تواند نشان دهنده عدم تطابق بین لیست محصولات شما و پیشنهادات سایت شما باشد. این همچنین می‌تواند نشانه‌ای از توضیحات ضعیف یا گمراه‌کننده در فهرست‌های شما، قیمت‌های غیررقابتی، یا حتی یک وب‌سایت باگ یا کند باشد. 
  • زمان بارگذاری و تجربه صفحه با زمان صرف شده کاربر در سایت و رتبه بندی گوگل مرتبط است. 

یکی دیگر از روش‌های خارجی برای افزایش دسترسی شما، انتخاب نظرات مشتریان Google است . 

بررسی های شخص ثالث یک استراتژی قدرتمند برای بازرگانان تجارت الکترونیک است که به دنبال افزایش حضور آنلاین خود و ایجاد اعتماد با مشتریان بالقوه هستند. 

نظرات مشتریان در فرآیند تصمیم گیری خریداران آنلاین بسیار مهم است و حضور آنها می تواند دیده شدن محصولات را در نتایج جستجو افزایش دهد. 

رتبه بندی ستاره ها می تواند به شما در جذب کلیک ها کمک کند زیرا خریداران به دنبال تصمیم گیری آگاهانه برای خرید هستند. 

گوگل این امکان را ارائه می دهد که هم رتبه بندی فروشندگان و هم رتبه بندی محصول را به صورت فردی نمایش دهد.

  • رتبه‌بندی‌های فروشنده از نظرات مشتریان Google (در صورت انتخاب تاجر) و وب‌سایت‌های بررسی مستقل جمع‌آوری شده است. 
  • رتبه‌بندی محصولات به حداقل ۵۰ بازبینی در همه محصولات شما نیاز دارد و می‌تواند به‌صورت دستی در Merchant Center یا از طریق یک جمع‌آوری بازبینی شخص ثالث پشتیبانی‌شده ارسال شود. 

گزارش و بینش برای لیست محصولات رایگان

ردیابی عملکرد لیست محصولات رایگان شما برای درک تأثیر تلاش های بهینه سازی شما ضروری است. 

خوشبختانه، Google Merchant Center معیارهای ارزشمندی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها و نرخ کلیک را در برگه‌های اختصاصی برای فهرست‌های رایگان و محلی تجزیه می‌کند.

همچنین می‌توانید از ویرایشگر گزارش برای مقایسه معیارها در کنار هم در میان فعالیت‌های خرید پولی و رایگان استفاده کنید، یا ترافیک را بر اساس محصول، برند یا دسته تقسیم‌بندی کنید.

فهرست کردن محصولات خود به صورت رایگان در کنار تبلیغات خرید پولی، راهی قدرتمند برای به حداکثر رساندن دید در پلتفرم‌های Google و افزودن ارزش به برند شما است. 

بر اساس داده‌های داخلی Google ، از زمان معرفی فهرست‌های رایگان، تاجرانی که از فهرست‌ها و تبلیغات رایگان استفاده می‌کنند، شاهد افزایش 50 درصدی کلیک‌ها و افزایش دوبرابری بوده‌اند .

بینش های به دست آمده از طریق ردیابی عملکرد لیست های محصولات رایگان شما به طور مستقیم بر گزارش بازاریابی و برنامه ریزی موجودی شما تأثیر می گذارد. 

با درک روشنی از اینکه کدام محصولات در معرض دید و تعامل بیشتری هستند، می‌توانید بهینه‌سازی فهرست رایگان و کمپین‌های خرید پولی خود را برای تخصیص مؤثرتر منابع تنظیم کنید.

خرید گوگل: یک تجربه در حال تحول

تجربه خرید Google به سرعت در حال پیشرفت است، همانطور که با معرفی نسبتاً اخیر لیست های رایگان مشهود است. 

با تغییر رفتار مصرف کننده، با افزایش تمایل به خرید محصولات آنلاین، به غول جستجو نگاه کنید تا به ارتقای نحوه خرید کاربران از Google ادامه دهد. 

بهینه‌سازی فهرست‌های محصولات رایگان بهترین راه برای اطمینان از موفقیت در اکوسیستم خرید Google و مقابله با چالش‌های یک بازار متحول است. 

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

اشتراک گذاری پست

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *


شما این محصول را به سبد خرید اضافه کرده اید: