SERP چیست : همه چیز درباره صفحات نتایج موتورهای جستجو
SERP 101: همه چیز درباره صفحات نتایج موتورهای جستجو
میلیون ها صفحه در وب وجود دارد، اما هیچ کدام برای بازاریابان دیجیتال مهمتر از صفحات نتایج موتورهای جستجو یا SERP ها نیستند.
متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو و تبلیغ کنندگان PPC به طور یکسان برای یک املاک و مستغلات گرانبها در برجسته ترین بخش های SERP رقابت می کنند، اما رقابت شدید است و پیشرفت های فناوری در جستجو به این معنی است که برای بازاریابان دیجیتال مهم تر از همیشه است که بدانند جستجو چگونه کار می کند و چه چیزی را انجام می دهد. می تواند برای به حداکثر رساندن دید خود انجام دهد .
صفحه یکی از SERP جایی است که می خواهید باشید!
صفحات نتایج موتورهای جستجو: چه هستند و چگونه کار می کنند
صفحات نتایج موتورهای جستجو صفحات وبی هستند که در هنگام جستجوی چیزی آنلاین با استفاده از یک موتور جستجو مانند گوگل به کاربران ارائه می شوند. کاربر درخواست جستجوی خود را وارد می کند (اغلب با استفاده از عبارات و عبارات خاصی که به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند )، که بر اساس آن موتور جستجو به آنها یک SERP ارائه می دهد.
هر SERP منحصر به فرد است، حتی برای جستجوهایی که در موتور جستجوی مشابه با استفاده از کلمات کلیدی یا عبارت های جستجوی مشابه انجام می شود. این به این دلیل است که تقریباً همه موتورهای جستجو با ارائه نتایج بر اساس طیف گسترده ای از عوامل فراتر از عبارات جستجوی خود، مانند موقعیت فیزیکی کاربر، تاریخچه مرور و تنظیمات اجتماعی، تجربه را برای کاربران خود سفارشی می کنند. دو SERP ممکن است یکسان به نظر برسند، و حاوی بسیاری از نتایج یکسان باشند، اما اغلب دارای تفاوت های ظریف هستند.
ظاهر صفحات نتایج موتورهای جستجو به دلیل آزمایش‌هایی که توسط گوگل، بینگ و سایر ارائه‌دهندگان موتورهای جستجو برای ارائه تجربه‌ای شهودی‌تر و پاسخگو به کاربران خود انجام می‌دهند، دائماً در جریان است. این، همراه با فناوری های نوظهور و به سرعت در حال توسعه در فضای جستجو، به این معنی است که SERP های امروزی از نظر ظاهری بسیار متفاوت از پیشینیان قدیمی خود هستند.
نتایج ارگانیک
SERP ها معمولاً شامل دو نوع محتوا هستند – نتایج “ارگانیک” و نتایج پولی. نتایج ارگانیک لیستی از صفحات وب هستند که در نتیجه الگوریتم موتور جستجو ظاهر می شوند (به زودی در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد). متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو، که معمولاً به عنوان سئوکار شناخته می شوند، در بهینه سازی محتوای وب و وب سایت ها برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک تخصص دارند.
در شکل زیر، نتایج برجسته شده همه نتایج ارگانیک هستند:
نتایج ارگانیک در SERP
کادر سمت راست این SERP به عنوان نمودار دانش شناخته می شود (که گاهی اوقات به آن جعبه دانش نیز می گویند). این قابلیتی است که گوگل در سال 2012 معرفی کرد که داده ها را به سوالات متداول از منابع در سراسر وب می کشد تا پاسخ های مختصری به سوالات در یک مکان مرکزی در SERP ارائه دهد. در این مورد، شما می توانید طیف گسترده ای از اطلاعات درباره آبراهام لینکلن، مانند تاریخ و مکان تولد، قد او، تاریخی که در آن ترور شد، وابستگی سیاسی او، و نام فرزندانش را مشاهده کنید. کدام حقایق پیوندهای خاص خود را به صفحات مربوطه دارند.
برخی از SERP ها به طور قابل توجهی نتایج ارگانیک بیشتری نسبت به سایرین نشان می دهند، مانند مثال بالا. این به دلیل هدف متفاوت جستجوهای مختلف است. سه نوع اصلی جستجوی اینترنتی وجود دارد :
- اطلاعاتی
- ناوبری
- معامله ای
جستجوهای اطلاعاتی آنهایی هستند که در آنها کاربر امیدوار است اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص پیدا کند، مانند آبراهام لینکلن. قرار دادن تبلیغات یا سایر انواع نتایج پولی بر روی SERP مانند این منطقی نیست، زیرا عبارت جستجوی «آبراهام لینکلن» دارای هدف تجاری بسیار پایینی است . اکثریت قریب به اتفاق جستجوگرانی که از این عبارت جستجو استفاده می کنند به دنبال خرید چیزی نیستند و به این ترتیب فقط نتایج اطلاعاتی در SERP نمایش داده می شود.
پرس و جوهای ناوبری آنهایی هستند که کاربر امیدوار است از طریق جستجوی خود یک وب سایت خاص را پیدا کند. این ممکن است برای افرادی باشد که به دنبال یک وب سایت خاص هستند، سعی می کنند وب سایتی را پیدا کنند که آدرس اینترنتی آن را دیگر نمی توانند به خاطر بسپارند، یا نوع دیگری از هدف ناوبری.
در نهایت، جستجوهای تراکنشی آنهایی هستند که در آنها نتایج پولی به احتمال زیاد در SERP نمایش داده می شود. جستجوهای تراکنشی دارای هدف تجاری بالایی هستند و پرس و جوهای جستجویی که منجر به SERP های تراکنشی می شوند ممکن است شامل کلمات کلیدی مانند “خرید” و سایر عباراتی باشد که تمایل شدید به خرید را نشان می دهد.
با ابزار رایگان کلمه کلیدی ما بهترین کلمات کلیدی را برای هدف کسب و کار خود بیابید.
نتایج پرداخت شده
در مقایسه با نتایج ارگانیک، نتایج پولی آنهایی هستند که برای نمایش توسط یک تبلیغ کننده پول پرداخت شده است. در گذشته، نتایج پولی تقریباً منحصراً به تبلیغات کوچک و مبتنی بر متن محدود می شد که معمولاً در بالا و سمت راست نتایج ارگانیک نمایش داده می شدند. با این حال، امروزه نتایج پولی میتواند طیف گسترده‌ای از اشکال را داشته باشد و ده‌ها فرمت تبلیغاتی وجود دارد که نیازهای تبلیغ‌کنندگان را برآورده می‌کند.
برخی از نتایج پولی در Google SERP
در مثال بالا (SERP برای عبارت جستجوی «چرم زن»)، همه نتایج روی SERP – به استثنای نقشه و فهرست کسب و کار در زیر آن – نتایج پولی هستند. سه تبلیغ بزرگ مبتنی بر متن در بالای SERP (موقعیت اصلی برای تبلیغ‌کنندگان در نظر گرفته می‌شود) تبلیغات معمولی PPC هستند . از این سه آگهی، دو آگهی پایینی (برای Craftsman.com و Husqvarna.com) هر دو دارای پسوندهای تبلیغاتی هستند که به مشتریان احتمالی اجازه می دهد مستقیماً از تبلیغات به صفحات خاصی در وب سایت خود حرکت کنند.
تبلیغات مبتنی بر تصویر در سمت راست صفحه، تبلیغات خرید هستند ، ویژگی ارائه شده در پلتفرم Google Ads که اجازه می دهد اطلاعات محصول خرده فروشان تجارت الکترونیک در کنار سایر نتایج در SERP نمایش داده شود. تبلیغات خرید می تواند شامل طیف گسترده ای از اطلاعات، مانند در دسترس بودن محصول، نظرات کاربران، پیشنهادات ویژه و موارد دیگر باشد.
دو آگهی PPC اضافی مستقیماً در زیر تبلیغات خرید وجود دارد (همانطور که با پرچم زرد رنگ «تبلیغات» در بالای آنها مشخص شده است) که همچنین دارای پسوندهای آگهی بازبینی کاربر است که با رتبه‌بندی ستاره مستقیماً در زیر URL مقصد نشان داده شده است.
نقشه و فهرست کسب و کار تنها نتایجی در این SERP هستند که به صراحت نتایج پرداختی نیستند. این نقشه بر اساس موقعیت مکانی کاربر، و فهرست‌های ویژگی برای کسب‌وکارهای محلی که فهرست رایگان «Google برای کسب‌وکار من» خود را راه‌اندازی کرده‌اند نشان داده می‌شود . «Google برای کسب‌وکار من» فهرستی رایگان از شرکت‌ها است که میتواند به کسب‌وکارهای محلی کوچک‌تر کمک کند تا دید خود را برای جستجوگران بر اساس موقعیت جغرافیایی ، که یک ویژگی به‌ویژه مهم در تلفن همراه است، افزایش دهند.
سیگنال های رتبه بندی و الگوریتم های جستجو
نتایج ارگانیک فهرست‌هایی هستند که توسط موتور جستجو بر اساس تعدادی از عوامل نمایه‌سازی شده‌اند که به عنوان « سیگنال‌های رتبه‌بندی » نیز شناخته می‌شوند.
به عنوان مثال، الگوریتم جستجوی مورد استفاده توسط Google دارای صدها فاکتور رتبه‌بندی است ، و در حالی که هیچ کس خارج از گوگل دقیقاً نمی‌داند که چه هستند، برخی از آنها مهمتر از دیگران هستند. در گذشته، نمایه لینک یک سایت – تعداد لینک های خارجی که به یک وب سایت خاص یا صفحه وب از سایر وب سایت ها پیوند می دهند – یک سیگنال رتبه بندی مهم بود. هنوز هم تا حدودی (به همین دلیل است که ویکی‌پدیا در نتایج ارگانیک برای بسیاری از پرس و جوها رتبه بسیار برجسته‌ای دارد)، اگرچه جستجو با چنان سرعتی پیشرفت می‌کند که ممکن است سیگنال‌های رتبه‌بندی که زمانی برای الگوریتم جستجو حیاتی بودند، امروزه از اهمیت کمتری برخوردار باشند . ناامیدی مداوم برای سئوکاران
بهینه سازی موتور جستجو
همانطور که از نام آن پیداست، بهینه سازی موتورهای جستجو ، عمل بهینه سازی وب سایت ها و صفحات وب برای کشف در موتورهای جستجو و در نتیجه قرارگیری بیشتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. این کار از طریق روشهای مختلفی انجام می‌شود، از آنچه به عنوان سئوی «در صفحه» تا تکنیک‌های «خارج از صفحه» شناخته می‌شود.
سئو روی صفحه
سئو داخلی به بهترین شیوه هایی اشاره دارد که سازندگان محتوای وب و صاحبان سایت می توانند از آن پیروی کنند تا اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها تا حد امکان به راحتی قابل کشف است. این شامل ایجاد فراداده های دقیق صفحه (داده های مربوط به داده ها) برای هر صفحه و عناصری مانند تصاویر، استفاده از URL های منحصر به فرد و ثابت، گنجاندن کلمات کلیدی در عناوین و زیرعنوان های مرتبط ، و استفاده از کد HTML تمیز، برای نام گذاری است. تعداد کمی.
سئو خارج از صفحه
برخلاف تکنیک‌های سئو داخلی، سئوی خارج از صفحه به استراتژی‌هایی اشاره دارد که بر روی کل سایت تأثیر می‌گذارند. تکنیک‌های رایج سئوی خارج از صفحه شامل ساخت و تبادل لینک، نشانک‌گذاری اجتماعی، بازاریابی محتوا ، ارسال به فهرست‌ها و فهرست‌های موتورهای جستجو، و ایجاد جوامع آنلاین در رسانه‌های اجتماعی است.
اگرچه دامنه کامل سئو بسیار گسترده است که نمی توان در اینجا به طور جامع پوشش داد، تنها چیزی که باید بدانید این است که سئو در درجه اول بر دستیابی به رتبه های بالاتر از دیدگاه ارگانیک متمرکز است. کسب و کارها ممکن است یک آژانس یا متخصص سئو را برای انجام کارهای سئوی خود استخدام کنند، اما فراتر از این سرمایه گذاری، هیچ پولی تغییر نمی کند و تمام تاکید بر رتبه بندی بالاتر در جستجوی ارگانیک است.
صفحات نتایج PPC و موتورهای جستجو
برخلاف سئو، بازاریابی پرداخت به ازای کلیک صرفاً بر سرمایه گذاری بودجه تبلیغاتی برای دستیابی به موقعیت برجسته در صفحات نتایج موتورهای جستجو متمرکز است. با این حال، صرفاً صرف پول بیشتر در یک کمپین ساده نیست – تبلیغ‌کنندگان باید برای دستیابی به اهداف خود استراتژیک فکر کنند.
جستجوی پولی به عنوان یک حراج عمل می کند . تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارشان پیشنهاد قیمت می‌دهند که میتوانند هنگام جستجوی کاربران برای آن عبارات، نمایش تبلیغاتشان را تحریک کنند. طیف گسترده ای از عوامل تعیین می کنند که یک تبلیغ در کجای SERP نشان داده شود. برخی از تبلیغات ممکن است در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده شوند (مانند نمونه‌های Lowe’s، Craftsman و Husqvarna در مثال SERP “چرم‌زن” در بالا)، در حالی که برخی دیگر ممکن است در سمت راست نتایج ارگانیک نشان داده شوند. برخی از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند نمایش تبلیغات خود را فقط به جستجوهای تلفن همراه محدود کنند، در حالی که برخی دیگر به طور کلی نتایج تلفن همراه را حذف می‌کنند. برخی از تبلیغات دارای پسوند هستند و برخی نه.
مانند سئو، جستجوی پولی موضوع پیچیده ای است، اما در حال حاضر، فقط به یاد داشته باشید که جستجوی پولی بر بهینه سازی تبلیغات تمرکز دارد تا در جایگاه برجسته ای که ممکن است در SERP نشان داده شود.
[products columns =”3″]
دیدگاهتان را بنویسید