5 روش برای استفاده از امتیاز کیفیت برای بهبود عملکرد خوددرگوگل
5 روش برای استفاده از امتیاز کیفیت برای بهبود عملکرد خود
امتیاز کیفیت می تواند ابزار ارزشمندی در شناسایی راه های بهبود تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما باشد. شما می توانید امتیاز کیفیت را به عنوان یک شاخص کلی در نظر بگیرید که به جای امتیازی که باید بهینه سازی شود، روی کدام حوزه ها تمرکز کنید تا کیفیت تبلیغات بهبود یابد.
این مقاله شما را از طریق راه های مختلف برای استفاده از امتیاز کیفیت برای بهبود عملکرد خود راهنمایی می کند.
1. اجزای امتیاز کیفیت خود را مرور کنید
برای اطلاعات دقیق در مورد مکان‌هایی که می‌توانید بهبودها را انجام دهید، به 3 مؤلفه امتیاز کیفیت عمیق‌تر بروید :
- نرخ کلیک مورد انتظار: احتمال اینکه تبلیغ شما در هنگام نمایش کلیک شود.
- ارتباط آگهی: چقدر تبلیغ شما با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد.
- تجربه صفحه فرود: صفحه فرود شما چقدر برای افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند مرتبط و مفید است.
این مؤلفه‌ها می‌توانند به شما کمک کنند که ببینید آیا متن آگهی، انتخاب کلمه کلیدی یا محتوای صفحه فرود خود را به‌روزرسانی کنید. وضعیت «زیر میانگین»، «متوسط» و «بالاتر از میانگین» را برای هر مؤلفه می‌بینید تا به شما این حس را بدهد که کدام قسمت‌ها ممکن است به بهبود نیاز داشته باشند.
نکته کلیدی این است: به کاربران خود آنچه را که به دنبال آن هستند ارائه دهید و عملکرد خوب باید دنبال شود. روی اهداف عملکرد بلندمدت خود تمرکز کنید و با استفاده از امتیاز کیفیت به عنوان یک ابزار تشخیصی، به دنبال راه هایی برای رسیدن به آنها با بهبود تجربه کاربری خود باشید.
2. تبلیغات را با کلمات کلیدی مرتبط تر کنید
ارتباط آگهی به شما نشان می دهد که تبلیغات شما چقدر با کلمات کلیدی مورد نظر مرتبط است.
اگر وضعیت ارتباط آگهی شما «زیر میانگین» یا «متوسط» است، این بهترین شیوه‌ها را امتحان کنید:
- زبان متن آگهی خود را مستقیماً با عبارات جستجوی کاربر مطابقت دهید.
- به دنبال گروه‌های تبلیغاتی با کلمات کلیدی مختلف باشید که نمی‌توان آنها را به‌راحتی با یک آگهی مورد بررسی قرار داد. این گروه‌های تبلیغاتی را به چند گروه تبلیغاتی تقسیم کنید که بهتر با جستجوهای کاربر مطابقت داشته باشند.
- سعی کنید کلمات کلیدی خود را در مضامین گروه بندی کنید تا ارتباط را افزایش دهید. این تم ها می توانند بر اساس محصولات، خدمات یا دسته های دیگر شما باشند. به عنوان مثال، اگر حلقه می فروشید، می توانید یک گروه از کلمات کلیدی برای “حلقه نامزدی” و یک گروه دیگر از کلمات کلیدی برای “گروه های عروسی” داشته باشید.
3. سعی کنید نرخ کلیک (CTR) خود را بهبود بخشید
نرخ کلیک مورد انتظار نشان می دهد که افراد چقدر روی تبلیغ شما کلیک می کنند.
اگر تاریخ مصرف شما CTR وضعیت «زیر میانگین» یا «متوسط» دارد، این بهترین شیوه‌ها را امتحان کنید:
- متن آگهی خود را ویرایش کنید تا پیشنهاد خود را برای مخاطب هدف خود جذاب تر کنید.
- اطمینان حاصل کنید که جزئیات آگهی شما با هدف کلمات کلیدی شما مطابقت دارد.
- یک مزیت منحصر به فرد محصول یا خدمات خود مانند ارسال رایگان را برجسته کنید.
- فراخوان‌های مختلف را آزمایش کنید که ارتباط نزدیکی با صفحه فرود شما دارند.
- با کلماتی مانند «خرید، فروش، سفارش، مرور، پیدا کردن، ثبت نام، امتحان کردن، قیمت‌گذاری دریافت کنید» فراخوان‌های اقدام قانع‌کننده ایجاد کنید.
- در متن آگهی خود دقیق تر باشید.
ممکن است مواقعی وجود داشته باشد که یک تبلیغ خاص تر منجر به CTR کمتر، اما نرخ تبدیل بالاتر شود. به دنبال تعادلی باشید که منجر به بهترین عملکرد ممکن برای اهداف شما شود.
به عنوان مثال، فرض کنید کفش های مجلسی لوکس می فروشید.
افزودن عبارتی به تبلیغ خود مانند «پاپیون رایگان با سفارش» ممکن است خریدارانی را که به دنبال معاملات هستند جذب کند. از سوی دیگر، عباراتی مانند “صنعت کار خوب” یا “طراحی ایتالیایی سفارشی” ممکن است افرادی را که به دنبال یک برند با کیفیت هستند جذب کند.
پیام مقرون به صرفه ممکن است تعداد کلیک‌های بیشتری را برای شما به همراه داشته باشد، اما ممکن است در درازمدت به مشتریان وفادار زیادی منجر نشود.
4. به روز رسانی صفحه فرود خود را در نظر بگیرید
آوردن افراد به سایت شما تنها بخشی از بازاریابی آنلاین است. ارائه یک تجربه عالی به بازدیدکنندگان در وب سایت خود بسیار مهم است.
اگر صفحه فرود شما تمام شود. وضعیت «زیر میانگین» یا «متوسط» دارد، این بهترین شیوه ها را امتحان کنید:
- به مردم آنچه را که به دنبال آن هستند بدهید. اگر شخصی «پیراهن فلانل» را جستجو می کند و روی تبلیغ شما برای «پیراهن فلانل» کلیک می کند، صفحه فرودی که به آن می رود باید دارای موجودی فلانل شما باشد.
- پیام رسانی را از آگهی تا صفحه فرود ثابت نگه دارید. مطمئن شوید که صفحه پیشنهاد یا دعوت به اقدام آگهی را دنبال می کند. حتی اگر کنترلی بر سایت خود ندارید، همچنان می توانید برای یافتن مفیدترین صفحات موجود آزمایش کنید.
- سعی کنید از نرخ تبدیل به عنوان یک پروکسی برای تجربه صفحه فرود خوب استفاده کنید. این بر وضعیت صفحه فرود شما تأثیر نمی گذارد، اما می تواند روش خوبی برای اندازه گیری و بهینه سازی شما باشد.
- وب سایت خود را موبایل پسند کنید. سهولت ناوبری چیزی است که کاربران در وبسایتهای موبایل ارزش بیشتری قائل هستند. می‌توانید از تست موبایل دوستانه استفاده کنید تا ببینید صفحه فرود شما در دستگاه‌های تلفن همراه چقدر خوب کار میکند.
- بهبود سرعت بارگذاری سرعت بارگیری صفحه شما می تواند تفاوتی بین خرید یا پرش کردن شخصی باشد.
به خاطر داشته باشید که عبارت کلمه به کلمه از یک عبارت جستجو لازم نیست در صفحه فرود شما باشد.
جستجوی «هتل‌های مقرون‌به‌صرفه شیکاگوی جنوبی» نیازی به یک صفحه فرود با عنوان «هتل‌های ارزان شیکاگوی جنوبی چی‌هواهوا» ندارد. به جای آن بر ایجاد تجربیات عالی تمرکز کنید که آنچه کاربر به دنبال آن است را ارائه دهد.
5. از امتیاز کیفیت با معیارهای دیگر استفاده کنید
به معیارهای دیگر در حساب خود نگاه کنید، مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، و تعامل سایت. آنها به عملکرد شما مرتبط هستند و می توانند در جستجوی مناطق خاصی برای بهبود به شما کمک کنند.
همانطور که عملکرد خود را بررسی می کنید، می توانید از امتیاز کیفیت به عنوان فیلتری استفاده کنید تا به شما بگوید تلاش های خود را کجا متمرکز کنید:
- کلمات کلیدی با کارایی بالا را بررسی کنید و از امتیاز کیفیت استفاده کنید تا مشخص کنید کدام یک از آنها ممکن است با تغییرات در تبلیغات و صفحات فرود شما حتی بهتر عمل کنند.
- از امتیازهای کیفیت پایین و وضعیت مؤلفه‌ها برای یافتن روندهای ضعیف‌تر مربوط به آگهی، نرخ کلیک و تجربه صفحه فرود که ممکن است در سراسر حساب شما وجود داشته باشد، استفاده کنید و برنامه‌های بلندمدتی برای بهبود تنظیم کنید.
- آموزش سئو
دیدگاهتان را بنویسید