تصور کنید که تنها ظرف 90 روز در صفحه اول SERPها بنشینید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک آژانس سئو استخدام کنید و همه چیز را به آنها بسپارید.

بدون عرق، فقط یک بودجه.

در این دنیای پر محتوا، با زمان محدود و رقابت تن به تن، چه کسی آن نتیجه فوری استراتژی سئو را نمی خواهد؟ به هر حال، 68 درصد از تجربیات آنلاین با جستجو شروع می شود.

عبارت “سئو صفحه اول” به اندازه کافی قانع کننده است و شما “تضمین شده” را اضافه می کنید. ساکت شو و تمام پولم را بگیر.

برخی از ما دست به هر کاری می زنیم تا رتبه 1 را در صفحه بالای نتایج جستجوی گوگل به عنوان صفحه دوم فقط برای افرادی که ناامیدانه به دنبال پاسخ هستند قرار دهیم. حتی یک میم می گوید که بهترین مکان برای پنهان کردن جسد مرده صفحه 2 جستجوی گوگل است.

اما درست مانند همه چیز در این دنیا – چیزهایی که بیش از حد خوب هستند که واقعیت داشته باشند، مشکوک هستند، اگر دروغی طاس نباشند.

ما آن را تا حدی پایین می آوریم و این واقعیت سخت را به شما می دهیم که “اولین تضمین SEO” چیزی جز یک افسانه نیست. این یک تاکتیک بازاریابی است که برای ایجاد امید کاذب به افرادی که تازه وارد سئو شده اند طراحی شده است.

بنابراین، سئو عبارت است از:

مجموعه ای از تکنیک ها و روش هایی که با الگوریتم جستجوی گوگل کار می کنند تا بتوانید رتبه جستجوی خود را به طور طبیعی بهبود بخشید. این کلمه در زمینه دیجیتال مارکتینگ چیز جدیدی نیست.

شما باید مشخص کنید که گوگل چه نوع محتوایی را ترجیح می دهد. به عنوان مثال، در دستورالعمل های آنها در اینجا ، ما می دانیم که Google محتوای بازاریابی دیجیتال را دوست دارد که ارزشی برای کاربران ایجاد کند و آنها را برای مدت طولانی تری در صفحه نگه دارد.

به همین دلیل است که محتوای جذاب (حتی اگر فقط 500 کلمه داشته باشد) با زبانی ساده، کلمات کلیدی هدف طبیعی، عبارات مرتبط و قالبی که به راحتی قابل مشاهده است، نظر گوگل را به خود جلب می کند.

اما، انجام همه این کارها ممکن است کمرشکن به نظر برسد. به همین دلیل است که یک شرکت سئو که خدمات سئوی تضمینی را ارائه می‌کند، با قرار دادن کلمات کلیدی در متن سفید روی پس‌زمینه سفید، میانبر را انتخاب می‌کند تا کاربران همچنان بتوانند پاراگراف‌های بسیار طبیعی را بخوانند.

یا پیوندهایی به وب‌سایت‌های شما از «مزرعه‌های پیوند» ایجاد می‌کنند تا به شدت به Google بگویند که سایت شما محبوب است و ارزش اولویت‌بندی را دارد.

سئو به معنای شکست دادن سیستم نیست.

سئو هرگز به معنای فریب دادن و دستکاری مستقیم گوگل نیست. استراتژی باید همیشه ارگانیک باشد و موفقیت یک شبه را به همراه نداشته باشد.

بنابراین، شرکت‌ها یا آژانس‌های سئو که خدمات سئوی تضمینی را تنها برای 90 روز یا کمتر ارائه می‌دهند، یا عقب مانده‌اند یا کاملاً با شما بازی می‌کنند. در هر صورت، باید در کار با آنها تجدید نظر کنید.

درک آژانس های سئو: سئو کلاه سفید در مقابل رویکرد سئو کلاه سیاه

روش ارگانیک انجام سئو سئو کلاه سفید نام دارد، در حالی که به آن ترفندهای کثیف برای فریب دادن گوگل و ارائه خدمات تضمینی سئو سئو کلاه سیاه می گویند.

تنها راهی که یک تکنیک سئو صفحه اول را نوید می دهد این است که به نوعی با نتایج جستجو برای بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو کثیف بازی کند.

ببخشید اگر حباب شما را ترکاندم، اما هیچ آژانس SEO – حتی یک شرکت هم به جز گوگل چنین قدرتی را ندارد.

یک شرکت سئو را به عنوان پیش بینی آب و هوا در نظر بگیرید. آنها می توانند پیش بینی را به شما بدهند، اما نمی توانند وضعیت آب و هوا را در هر روز کنترل کنند. همین امر در مورد آژانس های سئو و توانایی آنها برای تضمین نتایج نیز صدق می کند.

رویکرد سئو کلاه سفید

یک شرکت سئوی اخلاقی یا «کلاه سفید» هرگز خدمات سئوی تضمینی را به شما ارائه نمی دهد زیرا آنها می دانند که نمی توانند جزر و مد الگوریتم را کنترل کنند.

به همین دلیل است که آنها بر ایجاد انواع محتوای با کیفیت بالا تمرکز می کنند که می تواند وب سایت شما را ارزشمندتر و معتبرتر کند، مانند فیلم های توضیحی ، اینفوگرافیک ها ، کتاب های الکترونیکی.

آن‌ها می‌توانند با ارائه توصیه‌ها و استراتژی‌ها، تمام تلاش خود را برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجوی وب‌سایت شما انجام دهند، اما تاکتیک‌های آن‌ها باید با تغییر الگوریتم‌ها نیز تغییر کند.

رویکرد سئو کلاه سیاه

از سوی دیگر، یک آژانس سئو «کلاه سیاه» بر ارائه خدمات سئو تمرکز دارد که هدف آن بهبود رتبه وب سایت به هر طریق ممکن است، حتی اگر به معنای زیر پا گذاشتن قوانین باشد. این شامل پر کردن کلمات کلیدی، خرید لینک، متون پنهان (ما در این مورد بحث کردیم)، و ایجاد صفحات درگاهی را شامل می شود.

اغلب توسط افرادی که سعی در بازی کردن سیستم دارند استفاده می شود.

آنها می خواهند وب سایت خود را در سریع ترین زمان ممکن به بالاترین سطح SERP برسانند، حتی با استفاده از تاکتیک های مبهمی که گوگل از آنها اخم می کند.

چرا یک آژانس قانونی نمی تواند رتبه بندی SEO را تضمین کند؟

هیچ کس نمی تواند تضمین کند که رتبه 1 در گوگل را کسب کند. این چیزی است که دستورالعمل های گوگل می گوید.

هر آژانس سئو قانونی به شما خواهد گفت که هیچ راهی برای تضمین رتبه بندی وجود ندارد زیرا رتبه بندی می تواند بسته به عوامل مختلفی از جمله رقابت، الگوریتم های دائما در حال تغییر و حتی هدف کسب و کار شما متفاوت باشد.

بیایید بررسی کنیم که چرا نمی توان رتبه بندی را تضمین کرد.

اسناد گوگل در مورد تضمین SEO هشدار می دهد

هر آژانس سئو قانونی باید بداند که گوگل دستورالعمل های بسیار ساده ای برای بهینه سازی یک وب سایت دارد.

آنها به شما خواهند گفت که این یک فرآیند مداوم است، و اگرچه احتمالاً در صفحه اول قرار می گیرید و با تلاش آنها بهترین خدمات سئو ممکن را دریافت می کنید، آنها همیشه نمی توانند آن را تضمین کنند.

توسعه دهندگان گوگل این را گفتند

گوگل به صراحت نسبت به آژانس‌های سئو هشدار می‌دهد که ادعا می‌کنند می‌توانند رتبه‌بندی را تضمین کنند یا رابطه خاصی با Google در یک دستورالعمل دارند:

گوگل چه نوع محتوایی را دوست دارد؟

گوگل فقط می‌خواهد اطمینان حاصل کند که شما اطلاعات ارزشمندی را در اختیار بازدیدکنندگان خود قرار می‌دهید و به آن‌ها کمک می‌کنید تا پاسخی که به دنبال آن هستند را بدهند – و صرفاً هدفشان این نیست که در صفحه بالای SERP قرار بگیرند.

این در مورد آنچه به بازدیدکنندگان خود ارائه می دهید و نحوه انجام آن است.

سپس الگوریتم‌های Google ارزیابی می‌کنند که محتوای شما چقدر برای کاربرانش مفید و ارزشمند است – سپس آنها رتبه شما را تعیین می‌کنند.

از دیدن شرکت‌های میلیارد دلاری (با محتوای با کیفیت متوسط) تعجب نکنید که در SERP از کسب‌وکارهای کوچک‌تر رتبه‌بندی می‌شوند. بودجه بالاتر برابر با رتبه بالاتر یک افسانه کلاسیک SEO است .

مراقب پرچم قرمز باشید

بنابراین، هنگامی که یک راسو فروش در صفحه فرود خود یا در طول یک مشاوره انفرادی به شما می گوید: «به دلیل ارتباط ویژه ما با Google، ما جایگاه برتر را تضمین می کنیم…».

میدونی که یه پرچم قرمزه🚩

البته، آژانس‌های معتبر و موفق سئو می‌توانند بهترین روش‌ها را در اختیار شما قرار دهند و به شما این توقع را بدهند که در یک بازه زمانی خاص برای تعداد معینی از کلمات کلیدی در صفحه اول قرار بگیرید. این کاملاً خوب است و لزوماً یک پرچم قرمز نیست.

چیزی که مشکلی ندارد این است که آنها در یک بازه زمانی کوتاه، یک ضمانت عجیب رتبه شماره 1 را برای یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی می دهند.

سئو یک استراتژی بلند مدت است

چیزی به نام موفقیت یک شبه برای سئو وجود ندارد. شما نمی توانید به سادگی با یک آژانس کار کنید و انتظار داشته باشید که آنها طلسم هری پاتر را بگویند: “Accio صفحه اول گوگل”.

آنچه که یک شرکت سئوی قانونی به شما خواهد گفت

چیزی به نام موفقیت یک شبه در شیوه های سئو وجود ندارد. چیزهای خوب زمان می برد.

یک آژانس سئوی قانونی هرگز بر نتایج تضمین شده تمرکز نخواهد کرد. آنها به طور مستقیم به شما خواهند گفت که سئو یک راه حل سریع نیست. این یک استراتژی مداوم است که به کار و نگهداری مداوم نیاز دارد.

آنها تنها نیازی به اجرای تمام استراتژی ها و بهترین شیوه هایی که دارند ندارند.

اما، آنها همچنین باید تلاش و زمان را صرف تحقیق و درک صنعتی کنند که کسب و کار شما در آن قرار دارد، وب سایت فعلی شما را بررسی کنند، استراتژی محتوای مناسب را برای شما بیابند، در مورد رقبای شما تحقیق کنند، به دنبال کلمات کلیدی قابل اندازه گیری باشند و خیلی چیزهای دیگر.

انجام همه آنها واقعاً زمان زیادی می برد. حتی پس از پیاده سازی، موتور جستجو زمان بیشتری را برای بررسی تمام تغییرات صرف می کند.

از این گذشته، گوگل مطمئن است که نتایج جستجوی مرتبط و مشکل‌ساز را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد. برای جلوگیری از اشتباه، وب سایت ها را به این سرعت رتبه بندی نمی کند.

چه مدت طول می کشد تا در گوگل رتبه بندی شود؟

بیش از 95 درصد از صفحات منتشر شده حتی در 10 SERP برتر در سال اول رتبه بندی نمی شوند.

طبق مطالعه Ahref، تنها 22٪ می توانند در سال اول به 10 نفر برتر راه پیدا کنند. اطلاعات بیشتر در مورد آن را اینجا بخوانید: چقدر طول می کشد تا در گوگل رتبه بندی شود؟

همه چیز به کلمات کلیدی مورد نظر شما، رقابتی بودن آن کلمات کلیدی، اعتبار دامنه وب سایت شما، کیفیت کلی محتوای شما و غیره بستگی دارد.

هیچ استراتژی یکسانی برای سئو وجود ندارد

سئو یک رویکرد یکسان نیست. به این فکر کنید: وقتی به پزشک مراجعه می‌کنید، می‌خواهید با درمان مناسب، تشخیص صحیح را به شما بدهد.

پزشک نمی تواند فقط به یک بیمار مبتلا به آنفولانزای رایج و یک بیمار مبتلا به سل، داروی مشابهی بدهد.

سئو نیز به همین صورت عمل می کند. شما نمی توانید به سادگی یک راه حل برای پوشش کمپین هایی که تحت تأثیر مسائل مختلف قرار گرفته اند ارائه دهید.

چرا سئو باید کاملا سفارشی شود؟

آنچه برای یک وب سایت کار می کند ممکن است برای وب سایت دیگر کارایی نداشته باشد. رتبه بندی می تواند بسته به صنعت، بازار هدف و کلمات کلیدی مورد نظر شما متفاوت باشد.

یک آژانس سئو باید تمام این عوامل را در هنگام ایجاد استراتژی مناسب برای شما در نظر بگیرد.

آنها مطمئن خواهند شد که تجارت شما و اهداف شما برای سئو را درک می کنند. به این ترتیب آنها می توانند یک برنامه اقدام سفارشی بر اساس یافته های خود ایجاد کنند.

این به تجزیه و تحلیل یکباره نیز ختم نمی شود – آژانس سئوی شما باید به طور مداوم شما را در مورد هر گونه تغییر به روز کند، رتبه بندی را دنبال کند ، عملکرد استراتژی را تجزیه و تحلیل کند و تغییرات لازم را در صورت لزوم انجام دهد تا مطمئن شود بهترین نتایج را دریافت می کنید.

به عنوان مثال، On The Map Marketing سئوی سفارشی را برای مشتریان انجام می‌دهد، به این معنی که از آنچه وب‌سایت‌های مشتری در حال حاضر برای رشد بیشتر به آن نیاز دارند شروع می‌شود – نه از جایی که آنها از اجرای آن لذت می‌برند. به طور کلی، ممیزی SEO قبل از اینکه یک آژانس در سایت شما کار کند بسیار مفید است.

آنها قبل از اینکه بتوانند راه حل های مرتبطی را برای پر کردن این شکاف ها ایجاد کنند، حفره هایی در استراتژی شما پیدا می کنند.

الگوریتم های موتورهای جستجو دائما در حال تغییر هستند

الگوریتم های موتورهای جستجو بی ثبات هستند. فقط موتورهای جستجو الگوریتم های مورد استفاده برای رتبه بندی صفحات وب را کنترل می کنند.

یک کلمه کلیدی می تواند تنها پس از چند هفته رتبه خوبی داشته باشد و بقیه ممکن است ماه ها طول بکشد. این بستگی به عواملی مانند حجم جستجو، رقابت و موارد دیگر دارد.

گوگل بهترین روش ها را برای کاربرپسندتر کردن وب سایت شما برای موتور جستجوی خود ارائه کرده است.

اما یک چیز این است که نحوه عملکرد الگوریتم‌ها همچنان مرموز است.

گوگل چند بار الگوریتم خود را تغییر می دهد؟

اکثر کارشناسان تخمین می زنند که گوگل الگوریتم جستجوی خود را در هر سال حدود 500 تا 600 تغییر می دهد – یعنی هر روز 1-2 مورد.

البته، اکثر تغییرات و به روز رسانی ها عمده نیستند و تاثیری اساسی بر سئو دارند. اما، هر یک از آنها ممکن است روشی را که شما باید به استراتژی بهینه سازی خود نزدیک کنید تغییر دهد.

حتی اگر همه کارها را “درست” انجام دهید، طبق گفته گوگل، رتبه بندی شما همچنان می تواند به دلایلی خارج از کنترل شما کاهش یابد. به همین دلیل است که تضمین های رتبه اول سئو چیزی بیش از هوای گرم نیستند.

رتبه بندی موتورهای جستجو پویا است

نه تنها الگوریتم ها دائما تغییر می کنند، بلکه رتبه بندی ها نیز پویا هستند. فقط به این دلیل که امروز رتبه اول را دارید به این معنی نیست که فردا آنجا خواهید ماند.

چگونه پویا است؟

غیرمعمول نیست که یک وب سایت یک روز از خواب بیدار شود و متوجه شود که رتبه آن کاهش یافته است – گاهی اوقات چندین موقعیت.

علاوه بر این، نحوه رتبه بندی وب سایت شما در هر موتور جستجوی خاصی تا حدی بر اساس سابقه جستجوی وب کاربران است.

به عنوان مثال، اگر در چند هفته گذشته کلمه کلیدی خاصی را در گوگل جستجو کرده اید، به احتمال زیاد نتایج مربوط به آن کلمه کلیدی را در بالاترین لیست مشاهده خواهید کرد.

موتورهای جستجو در هنگام تعیین رتبه، موقعیت جغرافیایی شما را نیز در نظر می گیرند.

بنابراین، اگر از کشور یا منطقه دیگری نسبت به محل استقرار وب سایت جستجو می کنید، نتایج شما ممکن است متفاوت باشد.

به عنوان مثال: با استفاده از رایانه خود چیزی را در Google جستجو کنید و سپس با استفاده از تلفن دوست خود همان مورد را کاوش کنید. نتایج متفاوتی خواهید گرفت

در اینجا نتیجه دسکتاپ هنگام جستجو با استفاده از کلمه کلیدی “کارت های اعتباری” است. با موقعیت مکانی در اندونزی. اولین صفحه ارگانیک که رتبه 1 را دارد HSBC است.

در همین حال، وقتی از یک کلمه کلیدی در جستجوی تلفن همراه با تنظیم مکان ایالات متحده استفاده می کنید، Netwallet در رتبه اول قرار می گیرد (پس از همه آن تبلیغات PPC).

همه این‌ها نشان می‌دهد که رتبه‌بندی‌ها از ثابت بودن فاصله دارند. آنها به طور مداوم بر اساس عوامل مختلف در حال تغییر هستند و هیچ راهی برای تضمین رتبه بندی وجود ندارد.

رتبه بندی می تواند معیاری برای کسب و کار شما باشد

سئو مهم است، اما همه چیز موفقیت آنلاین نیست. فقط به این دلیل که وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی خاص در رتبه اول قرار می گیرد به این معنی نیست که تعداد زیادی ترافیک دریافت خواهید کرد یا فروش زیادی خواهید داشت.

چه چیزی مهمتر از شماره 1 بودن در گوگل است؟

این امکان وجود دارد که کلمه کلیدی که برای آن رتبه بندی می کنید زیاد جستجو نشود. یا، افرادی که در جستجوی آن کلمه کلیدی هستند ممکن است به چیزی که شما می فروشید علاقه ای نداشته باشند.

به عبارت دیگر، رتبه‌بندی می‌تواند معیاری برای کسب‌وکار شما باشد – ممکن است خوب به نظر برسد، اما به معنای دنیا نیست.

به همین دلیل ضروری است که بر روی رتبه‌بندی‌های گوگل خود تمرکز کنید. همه چیز صرفاً این نیست که پول خود را صرف سئو کنید.

این در مورد استفاده موثر از بودجه شما در استراتژی محتوا، پیوندها و توسعه فنی وب سایت شما است.

به همین دلیل است که یک آژانس سئوی قانونی تنها بر روی رتبه بندی وب سایت شما تمرکز نمی کند. آنها ترافیک وب سایت شما، سرنخ ها، نرخ تبدیل و سایر معیارهای مهم را ردیابی می کنند و به آنها نگاه می کنند، زیرا اینها شاخص های قابل اعتماد تری هستند که نشان می دهد SEO چگونه بر قیمت نهایی شما تأثیر می گذارد.

جمع بندی: به جای آن چه باید کرد؟

شرکت های غیراخلاقی سئو سعی می کنند سیستم را بازی کنند، که ممکن است برای مدتی کار کند. وقتی گوگل متوجه این موضوع شد، مجازات های سختی را اعمال می کند.

رتبه بندی تنها بخش کوچکی از معمای سئو است. فریب شرکت هایی را نخورید که به شدت خدمات سئوی تضمینی و رتبه اول را تبلیغ می کنند. این به سادگی امکان پذیر نیست.

چه چیزی را باید جستجو کنید؟

هیچ آژانسی نمی تواند الگوریتم ها را کنترل کند – و ادعاهای جسورانه در مورد چیزهایی که به سختی کنترل آژانس را در اختیار دارند ارزش گوش دادن به آنها را ندارند، چه رسد به سرمایه گذاری.

در عوض، روی یافتن آژانسی تمرکز کنید تا به شما در دستیابی به رشد پایدار برای کسب و کارتان کمک کند. یک آژانس سئوی قانونی نوعی بازه زمانی نخواهد داشت.

آنها می دانند که بهینه سازی زمان می برد. صبر می خواهد. محتوای درخشانی می خواهد.

بنابراین، به جای کار با آژانسی که وسواس زیادی در رتبه بندی یک کلمه کلیدی دارد، همیشه بهتر است یکی را پیدا کنید که بتواند شما را در ایجاد محتوای بهتر برای بهینه سازی بهتر و کمک به طول عمر کسب و کار شما راهنمایی کند.