تبلیغات گوگل: تبلیغات گوگل چیست و چگونه کار می کند؟
در هر ثانیه میلیاردها جستجو در گوگل انجام می شود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل می شوند. Google Ads که توسط کسب‌وکارها پرداخت می‌شود، روشی مؤثر برای هدایت ترافیک مرتبط و واجد شرایط به وبسایت شما است، دقیقاً زمانی که مردم در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد.
در این مقاله، خواهید آموخت که تبلیغات گوگل چیست، تبلیغات گوگل چگونه کار می کنند و چرا باید تبلیغات گوگل خود را اجرا کنید.
تبلیغات گوگل چیست؟
Google Ads نام پلتفرم پرداخت به ازای کلیک (PPC) گوگل است که به کسب و کارها اجازه می دهد در دارایی های گوگل دیده شوند. رایج‌ترین نوع تبلیغات Google Ads، تبلیغات جستجو است که در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای جستجوهای مرتبط با محصولات و خدمات تبلیغ‌کننده ظاهر می‌شود – اما کسب‌وکارها همچنین از Google Ads برای اجرای تبلیغات نمایشی، تبلیغات خرید و تبلیغات YouTube استفاده می‌کنند. ، و بیشتر.
تبلیغات جستجوی گوگل
در زیر نمونه ای از Google SERP حاوی تبلیغات است. دو بخش از نتایج پولی وجود دارد: یکی در بالای نتایج غیرپرداخت یا ارگانیک و دیگری در زیر.
تبلیغات نمایشی گوگل
همانطور که در بالا ذکر شد، می‌توانید کمپین‌های نمایشی را نیز اجرا کنید که در Google Display Network نمایش داده می‌شوند – مجموعه گسترده‌ای از وب‌سایت‌های خارجی و شخص ثالث که با ارائه تبلیغات Google موافقت کرده‌اند. تبلیغات Google Display می تواند در قالب متن، تصویر، ویدیو یا رسانه غنی باشد و می تواند به طور متفاوتی مورد هدف قرار گیرد – مانند مخاطبان و بازاریابی مجدد
تبلیغات خرید گوگل
تبلیغات خرید گوگل هم در SERP معمولی و هم در برگه خرید ظاهر می شود. این تبلیغات متفاوت از تبلیغات جستجوی معمولی عمل می کنند، زیرا نمی توانید کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. در عوض، شما یک کاتالوگ دقیق از محصولات خود نگهداری می کنید و Google آنها را با جستجوها مطابقت می دهد. با این حال، می توانید به گوگل بگویید که نمی خواهید تبلیغات شما برای کدام کلمات کلیدی نمایش داده شود.
تبلیغات یوتیوب
از آنجایی که گوگل مالک آن است، تبلیغات یوتیوب از طریق گوگل ادز انجام می شود. می‌توانید تبلیغات ویدیویی، متنی یا نمایشی ایجاد کنید که در حین و قبل از ویدیوها و جاهای دیگر در پلتفرم ظاهر می‌شوند. هدف گذاری تبلیغات YouTube به طور مشابه با هدف گذاری نمایش عمل می کند.
چرا تبلیغات گوگل در SERP ظاهر می شود؟
تبلیغات گوگل بر روی کلمات کلیدی متمرکز شده است، کلماتی که افراد به احتمال زیاد هنگام جستجوی محصول خود از آنها استفاده می کنند. وقتی تبلیغ‌کنندگان یک کمپین جستجوی Google Ads ایجاد می‌کنند، تبلیغاتی را با یک پیشنهاد خاص ایجاد می‌کنند و فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهاد را برای هدف قرار می‌دهند. هنگامی که شخصی در گوگل جستجو می کند (که به عنوان پرس و جو نیز شناخته می شود)، گوگل بررسی می کند که آیا تبلیغ کننده ای برای کلمات کلیدی مرتبط با آن جستجو پیشنهاد قیمت می دهد یا خیر. اگر وجود داشته باشد، تبلیغات در آن SERP ظاهر می شود.
گوگل چگونه تصمیم می گیرد که کدام تبلیغات را نشان دهد؟ را وارد کنید: حراج Google Ads.
ما در اینجا به طور کامل توضیح می‌دهیم که حراج Google Ads چگونه کار میکند ، اما برای یک نسخه سریع آن را کاهش می‌دهیم. اگر وقتی شخصی در Google جستجو میکند، تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی مرتبط با درخواست مناقصه می‌دهند، Google همه کلمات کلیدی را که مرتبط می‌داند در حراج وارد میکند – یکی برای هر حساب.
ابتدا به هر کلمه کلیدی یک امتیاز کیفیت از 1 تا 10، بر اساس ارتباط آن با پرس و جو و سایر عوامل، می دهد. سپس، با ضرب امتیاز کیفیت آن در حداکثر پیشنهاد آگهی دهنده مربوطه، به هر کلمه کلیدی یک امتیاز رتبه آگهی می دهد. تبلیغاتی که بالاترین امتیاز رتبه آگهی را دارند، آنهایی هستند که نشان می دهند.
برای «برنده شدن» در حراج‌های Google Ads و مشاهده آگهی Google شما برای کلمات کلیدی مرتبط، باید امتیاز کیفیت و مبلغ پیشنهادی خود را بهینه کنید . هرچه امتیاز کیفیت شما در ارتباط با مبلغ پیشنهادی شما بالاتر باشد ، موقعیت آگهی شما بهتر است . عوامل زیر (در میان سایر موارد) بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد:
- ارتباط تبلیغ گوگل شما با عبارت جستجو
- ارتباط کلمه کلیدی گوگل با گروه تبلیغاتی شما
- ارتباط تبلیغ شما با صفحه فرود آن
- نرخ کلیک تاریخی ( CTR ) آگهی و گروه تبلیغاتی آن
- عملکرد کلی حساب تاریخی
همچنین مزایای کلی برای داشتن نمره کیفیت بالا وجود دارد:
- هزینه‌های پایین‌تر – Google با کاهش هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به تبلیغ‌کنندگان با امتیازهای کیفیت بالا پاداش می‌دهد و به بهبود بازگشت سرمایه کمک میکند.
- قرار گرفتن در معرض بالاتر – زمانی که امتیازات کیفیت بالایی داشته باشید، تبلیغات شما بیشتر در موقعیت های بهتری در SERP نمایش داده می شود – بالا در مقابل پایین صفحه. این به شما امکان می دهد تا بدون افزایش قیمت پیشنهادی خود ، کلیک ها و تبدیل های بیشتری دریافت کنید .
برای اطلاعات بیشتر، به این اینفوگرافیک مراجعه کنید تا بهتر متوجه نحوه عملکرد حراج گوگل ادز شوید.
هزینه های تبلیغات گوگل
هزینه تبلیغات گوگل بر اساس تعدادی از عوامل، از جمله رقابت کلمات کلیدی و صنعت، موقعیت جغرافیایی شما، کیفیت کمپین های تبلیغاتی و موارد دیگر متفاوت است.
در ایالات متحده، میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغات جستجوی گوگل در تمام صنایع 2.32 دلار است. در کشورهای دیگر، هزینه های متوسط برای تبلیغات گوگل اغلب بسیار کمتر است.
درجه‌بندی عملکرد Google Ads: یک حسابرسی کاملاً رایگان از حساب Google Ads شما
شما آن را دارید! تبلیغات گوگل، توضیح داده شده است.
برای به حداکثر رساندن تأثیر تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی Google، باید بدانید که کدام کمپین‌ها برای کسب‌وکار شما کار می‌کنند و در کجا باید آن را بهبود بخشید. درجه‌بندی عملکرد تبلیغات رایگان Google میتواند دقیقاً به شما در انجام این کار کمک کند.
Google Ads Performance Grader جامع ترین ابزار رایگان در نوع خود است. در 60 ثانیه یا کمتر، درجه‌بندی عملکرد Google Ads یک ممیزی کامل از حساب Google Ads شما انجام می‌دهد، حوزه‌هایی را که می‌توان در آن بهبودها انجام داد و همچنین قسمت‌های موفق حساب شما و نحوه مقایسه آنها با معیارهای رقابتی برای صنعت شما را مشخص میکند.
دیدگاهتان را بنویسید