بخش 1: تبلیغات نمایشی چیست؟

اولین تبلیغ نمایشی در 27 اکتبر 1994 در هات وایرد اینترنت را زیبا کرد و به این صورت بود:

اگرچه از نسخه تبلیغاتی مشخص نیست، این تبلیغ با ارائه یک تور مجازی از یک موزه هنری به بازدیدکنندگان، اینترنت AT&T را تبلیغ می کرد.

تبلیغات نمایشی از سال 1994 پیشرفت زیادی کرده است، در اینجا یک تبلیغ نمایشی معمولی امروزی به نظر می رسد:

با این حال، این فقط ظاهر تبلیغات نمایشی نیست که تغییر کرده است – دفعات مشاهده تبلیغات نمایشی توسط کاربران در طول سال ها به طور تصاعدی افزایش یافته است.

آمارها نشان می دهد که یک کاربر آمریکایی به طور متوسط ​​حدود 63 تبلیغ نمایشی در روز می بیند:

این بسیار زیاد است، حداقل بگوییم، و احتمالاً دلیل آن در سال گذشته است380 میلیون نفر از نرم افزار adblock استفاده کردنددر مرورگرهای تلفن همراه خود و 236 میلیون نفر از نرم افزار Adblock در مرورگرهای دسکتاپ خود استفاده کردند – این اعداد نسبت به سال 2011 افزایش قابل توجهی داشته است:

برخی از دلایلی که باعث می‌شود کاربران استفاده از نرم‌افزار Adblock را انتخاب کنند عبارتند از: تهدید بدافزار، وقفه، زمان بارگذاری کند وب‌سایت، تبلیغات بیش از حد در بسیاری از صفحات وب و ردیابی توسط اشخاص ناشناس:

آیا این بدان معناست که ایجاد کمپین های تبلیغاتی نمایشی فایده ای ندارد؟

خوب، برعکس، وقتی تبلیغات نمایشی ایجاد می‌کنید که مخاطب مناسب را با پیام مناسب هدف قرار می‌دهد، این پتانسیل را دارید که آگاهی از برند و بازگشت سرمایه خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

بنابراین، تبلیغات نمایشی دقیقاً چیست؟

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

تبلیغات نمایشی چیست؟

نمایش تبلیغات به فرآیند تبلیغ یک محصول یا خدمات از طریق تصاویر بصری مانند تصاویر و ویدیوها در شبکه های وب سایت های ناشر مانند Google Display Network و Facebook و غیره اشاره دارد.

تبلیغات نمایشی در وب سایت های شخص ثالث مربوطه در قالب تبلیغات بنر، تصویری و متنی قرار می گیرند. تبلیغات نمایشی تقریباً یک اصطلاح عمومی است که شامل هر تبلیغ بصری است که در یک وب سایت قرار می گیرد، با این حال، می توان آن را به دو دسته تقسیم کردسه دسته اساسی:

1. تبلیغات قرار دادن سایت: در این نوع تبلیغات نمایشی، تبلیغ‌کننده/ بازاریاب وب‌سایتی را انتخاب می‌کند که می‌خواهد تبلیغات نمایشی خود را در آن اجرا کند.
2. تبلیغات متنی: در این نوع تبلیغات نمایشی، شبکه ها تبلیغاتی را در وب سایت های مربوطه قرار می دهند، به عنوان مثال تبلیغ غذای سگ را در وب سایت پذیرش حیوانات خانگی نشان می دهند.
3. بازاریابی مجدد: تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد در مقابل کاربرانی ظاهر می شود که در وب سایت یا صفحه فرود شما بوده اند اما بدون تکمیل هدف تبدیل مربوطه آن را ترک کرده اند.اینها بیشترین استفاده را دارندنمایش اندازه های تبلیغاتی

برخلاف تبلیغات جستجو که از رویکرد کششی استفاده می‌کند، جایی که کاربران فعالانه به دنبال محصول/خدمتی مشابه شما هستند.تبلیغات نمایشی از رویکرد فشاری استفاده می کندجایی که کاربرانی که تبلیغات نمایشی شما را می بینند به طور هدفمند برای آن تبلیغات هدف قرار می گیرند، یا به دلیل کمپین های بازاریابی مجدد یا شاید آنها در حال مرور وب سایتی هستند که با پیشنهاد شما مرتبط است. تبلیغات نمایشی نیز با تبلیغات بومی متفاوت است.

نمایش تبلیغات در مقابل تبلیغات بومی

در حالی که تبلیغات نمایشی به عنوان یک اصطلاح چتر برای شامل همه تبلیغاتی که کاربران آنلاین می بینند استفاده می شود. عبارتتبلیغات بومیبه شکلی از تبلیغات اشاره دارد که سعی در مطابقت با محتوای پلتفرم دارد. این کار برای اینکه پیام به راحتی توسط کاربران آن پلتفرم قابل مصرف باشد انجام می شود. تبلیغات بومی در فید ظاهر می شوند و مزاحم نیستند، مانند پست های پیشنهادی در فیس بوک یا پست های تبلیغ شده در توییتر.

بنابراین، در حالی که هدف تبلیغات نمایشی برجسته شدن است، تبلیغات بومی باید با صفحه وب که در آن قرار دارند ترکیب شوند و اصلا شبیه تبلیغات نباشند. تبلیغات بومی بیشتر در فیدهای رسانه های اجتماعی یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب یافت می شود. تبلیغات مانند بخشی از جریان تحریریه صفحه به نظر می رسد.

تبلیغات نمایشی جلب توجه می کنند، در حالی که تبلیغات بومی با صفحات وب ترکیب می شوند و بر فروش نرم تمرکز می کنند.

اینها رایج ترین هستندقرار دادن تبلیغات بومی:

تبلیغات بومی برای هدایت ترافیک به وب‌سایت شما ایده‌آل هستند زیرا محتوای تبلیغاتی آموزشی را به کاربران ارائه می‌کنند که علاقه آنها را برانگیخته است.

اگر به دنبال آموزش کاربران در مورد موضوع خاصی هستید یا فقط سعی می کنید آنها را برای مشاهده پیشنهادات بیشتر به وب سایت خود بیاورید، ایجاد تبلیغات بومی بهترین گزینه است. تبلیغات بومی غیر مزاحم هستند و تحت تأثیر قرار نمی گیرندبنر کوریبا این حال، اگر هدف کمپین شما افزایش آگاهی از برند، هدف قرار دادن مجدد مشتریان از دست رفته یا جذب مشتری است، ایجاد یک کمپین تبلیغاتی نمایشی راه درستی است.

چرا باید تبلیغات نمایشی را در کمپین های بازاریابی خود قرار دهید؟

تبلیغات نمایشی به شما این فرصت را می دهد که پیشنهادات خود را در قالب های مختلف تبلیغاتی به نمایش بگذارید. به علاوه، وقتی تبلیغات نمایشی را در پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند Google Display Network ایجاد می‌کنید، تبلیغات شما این پتانسیل را دارد که در میلیون‌ها وب‌سایت در سراسر جهان به کاربران دسترسی پیدا کند.

تبلیغات نمایشی یک راه عالی برای ایجاد آگاهی از برند و دریافت کلیک ها، تبدیل ها و فروش از کاربرانی است که ممکن است به خودی خود علاقه ای به کسب و کار شما نداشته باشند، اما تبلیغات نمایشی شما را مرتبط با راه حلی که به دنبال آن بودند، یافته اند.

موفقیت تبلیغات نمایشی در هدف قرار دادن کاربر مناسب در زمان مناسب در وب سایت مناسب است.

از نظر کمپین های بازاریابی مجدد، تبلیغات نمایشی برای جذب مشتری و آگاهی از برند معجزه می کند زیرا به کاربرانی که وب سایت شما را ترک کرده اند یادآوری می کند که با عدم استفاده از یک پیشنهاد خاص، چه چیزی را از دست داده اند.

تبلیغات نمایشی این پتانسیل را دارند که بازده بازاریابی شما را افزایش دهند زیرا قالب آنها توجه را می طلبد. آنها آگاهی و دیده شدن نام تجاری را افزایش می دهند و با کمپین های هدف گیری مجدد، مخاطبان مرتبط را هدف قرار می دهند.

هنگامی که به درستی بهینه شده و مخاطبان مناسب را هدف قرار می دهد، بازاریابان هزینه تبلیغات را چندین برابر نمایش دهیدفرصت های تبلیغاتی به همین دلیل است که هزینه تبلیغات نمایشی در ایالات متحده در سال جاری به 41.86 میلیارد دلار رسید و انتظار می‌رود در سال 2019 به 46.69 میلیارد دلار برسد:

در واقع، هزینه تبلیغات نمایشی در سال 2016 از هزینه تبلیغات جستجو پیشی گرفت و پیش‌بینی می‌شود که در سال 2019 نیز پیشتاز خود را حفظ کند:

ایجاد تبلیغات نمایشی بهینه برای موفقیت کمپین تبلیغاتی نمایشی شما بسیار مهم است. این راهنما به شما اجازه می دهد تا در مورد هر آنچه که در مورد ایجاد کمپین های تبلیغاتی نمایشی نیاز دارید بدانید. در بخش های بعدی به بحث خواهیم پرداخت:

• محبوب ترین پلتفرم های تبلیغاتی برای اجرای کمپین های تبلیغاتی نمایشی.
• چگونه باید تبلیغات نمایشی را برای هر پلتفرم بهینه کنید.
• چرا اتصال تبلیغات نمایشی با یک صفحه فرود مرتبط شما را به موفقیت بازاریابی می رساند.

اکنون که می دانید تبلیغات نمایشی چیست و چرا باید از تبلیغات نمایشی در کمپین های بازاریابی خود استفاده کنید، اجازه دهید به بحث در مورد چگونگی راه اندازی کمپین های تبلیغاتی نمایشی در Google Ads و Facebook بپردازیم.

بخش 2: ایجاد و مدیریت کمپین های نمایش در Google Ads

شبکه نمایش گوگل (GDN) پتانسیل دسترسی دارد90 درصد از کل مخاطبان اینترنت در شبکه ای از بیش از 2 میلیون سایت، برنامه وبلاگ و سایر صفحات وب محتوای ویدیویی.
گزینه‌های هدف‌یابی شبکه نمایش Google (GDN) به شما کمک می‌کند تا مخاطبان مناسبی را پیدا کنید تا بتوانید پیام خود را در مکان و زمان مناسب به‌طور استراتژیک نشان دهید.

می توانید از تبلیغات نمایشی گوگل برای موارد زیر استفاده کنید:

• مشتریان جدید پیدا کنید یا مشتریان فعلی خود را جذب کنید: تبلیغات نمایشی را برای مخاطبان مشابه و مخاطبان درون بازار هدف قرار دهید تا پیشنهادات را به کاربرانی که به احتمال زیاد به محصولات شما علاقه مند هستند به نمایش بگذارید. این همچنین به شما کمک می کند مشتریان جدیدی پیدا کنید. Google Ads به شما امکان می دهد از داده ها مانند لیست های بازاریابی مجدد استفاده کنیددرگیر کردن کاربرانکسانی که از صفحه وب شما بازدید کرده اند اما بدون انجام کاری آن را ترک کرده اند.
• با خودکارسازی، تبدیل‌های بیشتری را افزایش دهید: Google یک گزینه هدف‌یابی خودکار ارائه می‌کند که به شما کمک می‌کند با تعیین مخاطبان با عملکرد بالا بر اساس مخاطبان موجود و صفحات فرود، تبدیل‌های بیشتری دریافت کنید. با بهینه‌سازی خودکار کمپین‌هایتان در طول زمان، Google Ads می‌آموزد که کدام مخاطب برای شما کار می‌کند و تبلیغات شما را فقط به آن مخاطبان نشان می‌دهد.

در حالی که شبکه جستجوی گوگل با تبلیغاتی به افرادی دسترسی پیدا می کند که به دنبال محصول/خدمت خاصی هستند، تبلیغات نمایشی گوگل به شما کمک می کند توجه مخاطبان را در اوایل چرخه خرید جلب کنید. با تبلیغات نمایشی، می‌توانید پیشنهاد خود را قبل از اینکه کاربران فعالانه به دنبال راه‌حل باشند، نشان دهید.

اینها قالب‌های تبلیغاتی موجود در Google Ads برای کمپین‌های نمایشی شما هستند:

قبل از اینکه به گزینه های هدف گذاری و بهینه سازی تبلیغات نمایشی گوگل شما بپردازیم، بیایید به روش دقیق ایجاد یک کمپین نمایش در گوگل ادز نگاهی بیندازیم.

ایجاد کمپین نمایش در تبلیغات گوگل

وارد سیستم خود شویدتبلیغات گوگل حساب کاربری را انتخاب کنید و تب کمپین جدید را انتخاب کنید، سپس هدفی را که می‌خواهید کمپین به آن عمل کند انتخاب کنید:

کمپین نمایش آدرس های ایمیل و سایر اطلاعات تماس مرتبط را از افراد مناسب با تبلیغات بصری چشمگیر که در سرتاسر وب نمایش داده می شود جمع آوری می کند.

سپس می‌توانید یک نوع زیرمجموعه کمپین را انتخاب کنید، نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که وقتی گزینه دلخواه خود را انتخاب کردید، نمی‌توانید آن را تغییر دهید. گوگل دو گزینه به شما می دهد:

با یک کمپین نمایش استاندارد، می توانید گزینه های هدف خود را انتخاب کنید و از گزینه های اتوماسیون موجود استفاده کنید.

بیایید گزینه کمپین نمایش استاندارد را انتخاب کنیم.

مرحله بعدی شامل انتخاب راه هایی است که می خواهید به هدف خود برسید. این به شما امکان می‌دهد فرآیند تنظیم کمپین خود را سفارشی کنید تا بر تنظیمات و ویژگی‌هایی تمرکز کنید که می‌توانند به شما در انجام اقدامات سفارشی که برای کسب و کارتان اهمیت دارند، کمک کنند.

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

شما باید وارد وب سایت کسب و کار خود شوید:

کمپین خود را نام ببرید:

مکان ها را انتخاب کنید

مکان‌ها به شما کمک می‌کنند تبلیغات را برای افرادی که در یک مکان خاص قرار دارند هدف‌گیری کنید. همچنین می‌توانید مکان‌هایی را که نمی‌خواهید تبلیغاتتان در آن‌ها نمایش داده شود، محدود کنید:

زبان ها را انتخاب کنید

با هدف قرار دادن زبان‌های خاص، می‌توانید بر اساس تنظیمات زبان کاربر و زبانی که وب‌سایت شما در آن قرار دارد، مکان‌هایی را که می‌توانند آگهی‌های خود را نشان دهند، محدود کنید. Google Ads از قبل «انگلیسی» را به عنوان زبان انتخاب می‌کند، اما می‌توانید زبان دیگری را انتخاب کنید:

استراتژی پیشنهاد را انتخاب کنید

استراتژی مناقصه شما نحوه پرداخت شما را برای تعامل کاربران با تبلیغات شما تعیین می کند:

می‌توانید یک پیشنهاد CPC دستی انتخاب کنید، که به شما امکان می‌دهد مبلغ دقیقی را که می‌خواهید برای کلیک‌های تبلیغاتی پیشنهاد بدهید، انتخاب کنید. با این حال، با گزینه دستی، مبلغ پیشنهادی انتخاب شده روزانه برای تغییرات در ترافیک تنظیم نمی شود و شما نمی توانید از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی مبلغ پیشنهادی بر اساس عملکرد تبلیغات خود استفاده کنید.

انتخاب گزینه «به حداکثر رساندن کلیک‌ها به صورت خودکار» به شما این امکان را می‌دهد که بیشترین کلیک را در حالی که بودجه کامل خود را خرج می‌کنید، داشته باشید.

یک بودجه روزانه تعیین کنید

دو روش ارسال آگهی برای انتخاب وجود دارد. در گزینه استاندارد، بودجه شما در طول زمان به طور مساوی خرج می شود. در حالی که انتخاب گزینه تسریع باعث می شود بودجه شما سریعتر خرج شود و ممکن است باعث شود بودجه شما به راحتی تمام شود.

گزینه های چرخش تبلیغات را انتخاب کنید

تبلیغات چرخشی به شما کمک می کند تا از یکنواختی برای کاربران جلوگیری کنید تا در نهایت یک تبلیغ نمایشی مشابه را به طور مکرر مشاهده نکنند.

تاریخ شروع و پایان را انتخاب کنید

تاریخ شروع و پایان کمپین جستجو را انتخاب کنید. تبلیغات شما همچنان اجرا می شود مگر اینکه تاریخ پایانی را مشخص کنید.

Devices را انتخاب کنید

هدف‌گیری دستگاه به شما کمک می‌کند تا انواع دستگاه‌هایی را که تبلیغات شما در آنها نمایش داده می‌شوند انتخاب کنید:

 

محدودیت فرکانس را انتخاب کنید

محدودیت فرکانس به شما امکان می دهد حداکثر تعداد دفعاتی را که یک کاربر منفرد تبلیغ شما را در Google Display Network می بیند کنترل کنید:

گزینه های مکان را انتخاب کنید

می‌توانید با انتخاب قرار دادن و حذف مکان‌های خاص، کاربران را به صورت محدودتر هدف قرار دهید:

گزینه های URL کمپین

الگوی ردیابی آدرس اینترنتی است که می‌خواهید کلیک آگهی برای ردیابی به آن برود. می توانید از پارامترهای URL برای سفارشی کردن URL نهایی خود استفاده کنید. وقتی روی تبلیغ شما کلیک می شود، از این اطلاعات برای ایجاد URL صفحه فرود و ردیابی فعالیت کاربر در آن استفاده می شود:

موارد استثنا را انتخاب کنید

حذف محتوا به شما این امکان را می دهد که از نمایش تبلیغات نمایشی خود در محتوایی که با تصویر برند شما همخوانی ندارد انصراف دهید:

یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید

گروه های تبلیغاتی با سازماندهی هر گروه تبلیغاتی حول یک پیام یا موضوع خاص به شما کمک می کنند تا هدف گذاری دقیق تری داشته باشید:

گروه‌های تبلیغاتی می‌توانند مجموعه‌ای از کلیدواژه‌های کلیدی مشترک را هدف قرار دهند، همچنین می‌توانند با تنظیمات دیگری مانند روش‌های هدف‌یابی، استراتژی پیشنهاد قیمت و نوع تبلیغ سازماندهی شوند. پس از راه اندازی کمپین خود می توانید گروه های تبلیغاتی بیشتری ایجاد کنید.

مخاطب و هدف جمعیتی را انتخاب کنید

گزینه هدف گذاری مخاطب به شما امکان می دهد تبلیغات را برای افراد بر اساس علایق آنها یا وب سایت هایی که بازدید می کنند هدف قرار دهید. داده های منابع مخاطب شما برای بهبود قیمت پیشنهادی و هدف گذاری کمپین های مخاطبان شما استفاده می شود:

اینها مخاطبانی هستند که می توانید با تبلیغات نمایشی Google خود هدف قرار دهید:

1. مخاطبان وابستگی سفارشی: مخاطبان وابستگی سفارشی، فهرست مخاطبانی است که خودتان ایجاد می‌کنید. این لیست بر اساس آخرین رفتار آنلاین مشتریان شما ایجاد شده است.2. هدف مخاطب: هدف مخاطب به شما کمک می کند تا مخاطب ایده آل برای کمپین های تبلیغاتی نمایشی خود را تعریف کنید و به آنها دسترسی پیدا کنید. شما این امکان را دارید که از بخش‌های استاندارد مخاطب مانند جنسیت، سن و غیره فراتر بروید تا هنگام تصمیم‌گیری برای خرید، به مخاطبان دسترسی پیدا کنید.

3. مخاطب با هدف سفارشی: مشابه مخاطبان وابستگی، می‌توانید مخاطب هدف سفارشی خود را تعریف کنید. با افزودن کلمات کلیدی، نشانی‌های اینترنتی، و برنامه‌های مرتبط با محصولات و خدماتی که مشتریان ایده‌آل شما در بین وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها جستجو می‌کنند، فهرست‌های مخاطب هدف سفارشی ایجاد کنید.

هدف‌گیری جمعیت‌شناختی به شما امکان می‌دهد به افرادی دسترسی پیدا کنید که احتمالاً در گروه‌های جمعیتی انتخابی شما هستند، مانند سن، جنسیت، وضعیت والدین یا درآمد خانوار:

هدف گیری خودکار را انتخاب کنید

هدف گیری خودکار به شما کمک می کند تا گزینه های هدف خود را برای یافتن مشتریان جدید گسترش دهید:

شما سه گزینه زیر را دارید:

1. تبلیغات متنی: تبلیغات متنی به شما امکان می دهد با مخاطبانی که به خدمات/محصولات مشابه شما علاقه نشان می دهند ارتباط برقرار کنید. الگوریتم گوگل صفحات وب را از نظر کلمات کلیدی، ساختار صفحه زبانی و چندین عامل دیگر می خواند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با پیشنهاد شما می تواند به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی کمک کند. از ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی استفاده کنید و تبلیغات نمایشی را با قصد خرید بالا به مخاطبان نشان دهید.2. هدف‌گیری خودکار: با هدف‌گیری خودکار، می‌توانید بدون نیاز به هزینه‌های اضافی، تبدیل‌های بیشتری دریافت کنید. از آنجایی که تبلیغات نمایشی بخشی از موتور متنی Google Ads است، این قابلیت را دارد که تبلیغات شما را در مناسب ترین صفحات وب در زمان مناسب قرار دهد.

3. هدف گذاری محافظه کارانه در مقابل تهاجمی: گزینه هدف گیری تهاجمی به شما امکان می دهد به همان تعداد مشتری دسترسی پیدا کنید، اما با مقداری تغییر در هزینه فعلی شما برای هر مشتری. در حالی که هدف گذاری محافظه کارانه کمک می کند، تبدیل های بیشتری دریافت می کنید اما به شما کمک می کند تا به هزینه فعلی خود برای هر مشتری نزدیک بمانید.

تبلیغات خود را ایجاد کنید

اکنون برای ایجاد تبلیغات نمایشی Google خود آماده هستید:

یک تبلیغ معمولی نمایشگر شبکه نمایش گوگل به این صورت است:

می توانید انواع تبلیغات نمایشی زیر را با Google Ads تبلیغ کنید:

1. تبلیغات متنی: شما همچنین می توانید اجرا کنیدتبلیغات متنیدر شبکه نمایش قالب تبلیغات متنی مشابه تبلیغات جستجو است. می توانید یک عنوان، دو خط متن اضافه کنید و تبلیغ خود را با URL مقصد پیوست کنید.2. تبلیغات تصویری: می توانید تبلیغات تصویری را با قالب های گالری تبلیغات ایجاد کنید یا بهترین گزینه آپلود تصاویر سفارشی خود است. برای مشخصات بیشتر و ابعاد پیکسلاین وبلاگ را در تبلیغات گالری گوگل بخوانید

3. تبلیغات متحرک: تبلیغات متحرک شبیه به گیف هستند. تبلیغات انیمیشن باید بعد از 30 ثانیه متوقف شود. تبلیغات می توانند حلقه یا تکرار شوند، اما انیمیشن باید روی علامت 30 ثانیه متوقف شود.

4. تبلیغات رسانه ای غنی: تبلیغات رسانه ای غنیمی‌تواند ویژگی‌های پیشرفته‌ای مانند ویدیو، صدا یا سایر عناصر را به نمایش بگذارد که کاربران را به تعامل با آگهی تشویق می‌کند. این تبلیغ همچنین قابلیت گسترش، شناور و غیره را دارد تا اطمینان حاصل شود که مخاطب درگیر است و می‌خواهد روی آن کلیک کند.

5. تبلیغات ویدیویی: رابط گوگل ادوردز به شما امکان می دهد تبلیغات ویدیویی را روی آن اجرا کنیدیوتیوب و شبکه نمایش. مشتریان بالقوه شما می توانند محتوای تبلیغات ویدیویی شما را قبل، در طول یا بعد از محتوای ویدیوی خود ببینند.

6. تبلیغات موبایلی: با گوگل ادز می توانید منحصراً کاربران موبایل را هدف قرار دهید. از آنجایی که کاربران بیشتری زمان خود را روی دستگاه های تلفن همراه خود می گذرانند، هدف قرار دادن کاربران تلفن همراه ضروری است.

7. تبلیغات حمایت شده از جیمیل: تبلیغات حمایت شده از جی میل (GPS) فقط در جعبه های شخصی جیمیل نمایش داده می شود. این تبلیغات کوچک شبیه ایمیل هستند. این آگهی می‌تواند شامل 25 کاراکتر عنوان متن و 100 کاراکتر متن اصلی باشد.

صرف نظر از قالب تبلیغاتی که انتخاب می کنید، تبلیغات نمایشی شما تنها در صورتی هدف بازاریابی خود را برآورده می کنند که بهینه باشند.

بهینه سازی تبلیغات نمایشی گوگل

یک تبلیغ نمایشی معمولی گوگل شامل یک عنوان، یک تصویر و یک دکمه CTA است. در اینجا نحوه بهینه سازی هر عنصر تبلیغاتی برای ایجاد یک تبلیغ بهینه آمده است.

یک تیتر واضح و قانع کننده

عنوان آگهی باید واضح باشد و این قدرت را داشته باشد که کاربران را در مورد پیشنهادی که تبلیغ می کنید هیجان زده کند. از عناوین عمومی پرهیز کنید و به سراغ چیزی بروید که چشم کاربر را به خود جلب کند و او را وادار به کسب اطلاعات بیشتر کند.

SendGrid از یک عنوان تبلیغات نمایشی خلاقانه استفاده می کند، عنوان بر کاری که سرویس انجام می دهد تأکید می کند و باعث می شود کاربر احساس خوبی نسبت به خود داشته باشد:

از نظر بصری جذاب، تصویر/انیمیشن مرتبط

چه از یک تصویر ویژه، یک پس‌زمینه تصویر یا یک انیمیشن در تبلیغات نمایشی خود استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که رسانه از نظر بصری جذاب است، با برند شما مطابقت دارد و با پیشنهاد مرتبط است.

تبلیغ نمایشی Instapage برای بلوک‌های جهانی به پیشنهاد مربوط می‌شود، زیرا تصویری از ویژگی مورد استفاده را به نمایش می‌گذارد، به علاوه تصویر پس‌زمینه و رنگ‌های استفاده‌شده در برند هستند:

یک دکمه CTA واضح و متضاد

دکمه فراخوان تبلیغات نمایشی باید بتواند از بقیه عناصر تبلیغات متمایز باشد و کپی داشته باشد که به کاربر توضیح دهد پس از کلیک روی تبلیغ چه انتظاری باید داشته باشد. دکمه CTA باید پیامی مشابه عنوان صفحه فرود داشته باشد.

دکمه CTA آگهی نمایش Heap از پس زمینه سفید متمایز است و به کاربران این امکان را می دهد که وقتی روی تبلیغ کلیک می کنند، اطلاعات بیشتری در مورد Heap پیدا می کنند:

به غیر از بهینه سازی عناصر تبلیغاتی خود، باید اطمینان حاصل کنید که تبلیغ تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهد. خوبنمایش تجربه کاربر تبلیغاتیشامل ویژگی های زیر است:

• ارتباط: آیا تبلیغ مربوط به مخاطبی است که آن را می بیند.
• کارایی: برای اینکه تبلیغات نمایشی کارآمد باشند، تصاویر و رسانه های دیگر آنها باید به درستی بارگذاری شوند.
• عدم نفوذ: تبلیغات باید غیر مزاحم باشد. آنها نباید کاری را که کاربر انجام می‌داد مختل کنند زیرا این کار شانس کلیک کردن روی تبلیغ شما را کاهش می‌دهد. عملکردهای پخش را برای تبلیغات ویدیویی و صوتی خود خودکار نکنید زیرا تنها کاری که انجام می دهند این است که بازدید کننده را غافلگیر کند. مطمئن شوید که دکمه خروج آگهی همیشه قابل مشاهده است و به درستی کار می کند.
• خوانایی: کپی تبلیغی که استفاده می کنید باید برای کاربران به راحتی قابل درک باشد. اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی در پس زمینه تبلیغ شما قابل خواندن است و دکمه CTA با پس زمینه تضاد دارد.

برای اطمینان از اینکه روی تبلیغ نمایشی شما کلیک می شود، استفاده از 3 تا 4 آگهی در هر گروه تبلیغاتی را تمرین کنید. پیام‌ها و تصاویر مختلف را با هر تبلیغ امتحان کنید و ببینید کاربران کدام یک را بیشتر ترجیح می‌دهند. Google Ads به طور خودکار تبلیغات با عملکرد بهتر را به کاربران نشان می دهد، ایجاد تبلیغات نمایشی متعدد به شما کمک می کند تا حدس و گمان را از کمپین های خود خارج کنید. شما می توانید بر اساس تحقیقات واقعی کاربران، تبلیغات بهتر و بهینه تری ایجاد کنید.

تبلیغات نمایشی گوگل خود را فراتر از کلیک روی تبلیغات بهینه کنید و هر آگهی را با یک صفحه فرود بهینه و مرتبط مرتبط کنید. انجام این کار تضمین می کند که سفر کاربر شما با نام تجاری شما فراتر از کلیک بر روی تبلیغ پیش می رود. بخش 5 به جزئیات بیشتر در مورد اتصال تبلیغات نمایشی شما با صفحات فرود مربوطه می پردازد.

ایجاد کمپین های نمایشی در Google Ads به بازاریابان این فرصت را می دهد که بدون توجه به جایی که هستند به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. انتخاب گزینه های هدف گذاری مناسب در سطح کمپین به شما کمک می کند تبلیغات خود را در مکان و زمان مناسب به مخاطبان مناسب راه اندازی کنید که به طور خودکار شانس شما را برای تحقق اهداف کمپین افزایش می دهد.

بخش 3: ایجاد و مدیریت کمپین های تبلیغاتی نمایشی در تبلیغات فیس بوک

تبلیغات در فیس بوک به شما این امکان را می دهد که به راحتی مخاطبان مناسب را برای پیشنهادات خود بیابید و توجه آنها را برای رشد کسب و کار خود جلب کنید.

دو میلیارد نفر در هر ماه از فیس بوک استفاده می کنند، به علاوه، کسب و کارها بیش از این سرمایه گذاری می کنند۹ میلیون دلار در تبلیغات فیسبوکدر سه ماهه دوم سال 2017، این افزایش 47 درصدی نسبت به سه ماهه دوم سال 2016 است.

ایجاد کمپین های تبلیغاتی نمایشی در فیس بوک به شما کمک می کند:

1. مخاطبان خود را به راحتی پیدا کنید: فیس بوک چندین گزینه هدف گذاری را به شما ارائه می دهد، می توانید مخاطبان خود را بر اساس جمعیت شناسی، علایق، رفتارها و اطلاعات تماس انتخاب کنید.2. جلب توجه مخاطبان: شبکه اجتماعی به شما امکان می دهد تبلیغات در قالب های تبلیغاتی متعدد ایجاد کنید. فرمت های تبلیغاتی از نظر بصری جذاب هستند و انعطاف پذیر هستند، بنابراین در هر دستگاه و سرعت اتصال به اینترنت کار می کنند.

3. ارزیابی نتایج: فیس‌بوک داده‌های عملکرد تبلیغات را جمع‌آوری می‌کند که می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید تا ببینید چقدر مخاطبان به تبلیغات شما پاسخ می‌دهند و کمپین‌های تبلیغاتی آگاهانه‌تری را در آینده ایجاد کنید.

برخلاف Google Ads که شامل تبلیغات جستجو نیز می شود، تقریباً همه تبلیغات فیس بوک تبلیغات نمایشی هستند – به استثنای پست های حمایت شده که تحت تبلیغات بومی قرار می گیرند.

یکی از مزایای اجرای کمپین های تبلیغاتی نمایشی در فیس بوک این است که می توانید تبلیغات نمایشی اینستاگرام را از داخل مدیر تبلیغات فیس بوک نیز ایجاد کنید. بنابراین، می‌توانید از یک پلتفرم تبلیغاتی برای راه‌اندازی کمپین‌های نمایشی در دو تا از پرکاربردترین وب‌سایت‌های شبکه اجتماعی استفاده کنید.

تبلیغات فیس بوک انواع مختلفی از قالب های تبلیغات نمایشی را به بازاریابان ارائه می دهد که می توانند از آنها برای تبلیغ پیشنهادات خود استفاده کنند. نمایشگرفرمت های تبلیغاتیپشتیبانی شده توسط تبلیغات فیس بوک عبارتند از:

1. تبلیغات عکس: تبلیغات به شما امکان می دهد تصاویری را برای به اشتراک گذاشتن پیام خود با مخاطبان هدف قرار دهید. از تبلیغات عکس می توان برای جلب توجه بیشتر برند خود و افزایش آگاهی از محصولات در مقابل مخاطبان مناسب استفاده کرد.2. تبلیغات ویدیویی: با تبلیغات ویدیویی، می توانید از دوره های کوتاه ویدیویی (15 ثانیه یا کمتر) استفاده کنید تا مخاطبان را مجذوب خود کرده و پیشنهاد خود را با آنها به اشتراک بگذارید.

3. تبلیغات چرخ فلک: تبلیغات به شما کمک می کند چندین تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ به نمایش بگذارید. با استفاده از این قالب تبلیغاتی، می‌توانید تا ده تصویر یا ویدیو را با استفاده از یک آگهی به نمایش بگذارید که به شما کمک می‌کند تجربه تبلیغاتی تعاملی‌تر و انعطاف‌پذیرتری برای مخاطبان ایجاد کنید.

4. تبلیغات نمایش اسلاید: تبلیغات، تبلیغات ویدئویی سبکی هستند که از صدا و متن برای توضیح پیشنهاد شما به مخاطبان هدف استفاده می کنند.

5. تبلیغات مجموعه: از تبلیغات مجموعه برای بیان داستانی در مورد برند خود و نمایش محصولات و ویژگی های مرتبط استفاده کنید. با استفاده از این قالب تبلیغاتی، کاربران می توانند برای مرور چندین محصول یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی های مختلف محصولات شما، روی تبلیغ ضربه بزنند.

6. تبلیغات مسنجر: این تبلیغات به شما امکان می دهد پیشنهاد خود را به آن تبلیغ کنید1.3 میلیارد نفرسرتاسر جهان. تبلیغات مسنجر در برنامه مسنجر فیس بوک ظاهر می شود و برای باز کردن مکالمات جدید با کاربران، مدیریت مکالمات فعلی و راه اندازی مجدد مکالمات موجود استفاده می شود.

7. تبلیغات بوم: با تبلیغات بوم، می توانید یک تجربه بارگذاری تمام صفحه و سریع طراحی شده برای موبایل ایجاد کنید.

8. تبلیغات سرب: تبلیغات سرب به طور خاص برای جمع آوری سرنخ ها در تلفن همراه ایجاد می شوند.

9. تبلیغات پویا: شما می توانید به طور خودکار تمام محصولات خود را برای مخاطبان هدف خود تبلیغ کنید. فیس بوک تبلیغ شما را به کاربرانی که در وب سایت، صفحه فرود، درون برنامه یا برخی از صفحات وب دیگر ابراز علاقه کرده اند، نشان می دهد.

10. تبلیغات پیوندی: با تبلیغات پیوندی، می توانید بازدیدکنندگان را به صفحه فرود خود هدایت کنید تا درباره محصول/خدمت اطلاعات بیشتری کسب کنند.

اکنون که فرمت‌های تبلیغاتی را می‌شناسید که می‌توانید برای نمایش تبلیغات نمایشی فیسبوک استفاده کنید، بیایید مراحل مورد نیاز برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی نمایشی در شبکه اجتماعی را مورد بحث قرار دهیم.

ایجاد یک کمپین تبلیغاتی نمایشی در تبلیغات فیس بوک

کمپین های تبلیغاتی فیس بوک سه لایه هستند و شامل کمپین، مجموعه تبلیغاتی و سطح تبلیغات می شوند.

1. کمپین: یک کمپین یک هدف منحصر به فرد دارد. شما می توانید چندین مجموعه تبلیغاتی را در یک کمپین قرار دهید، اما همه آن مجموعه های تبلیغاتی باید یک هدف کمپین داشته باشند.2. مجموعه تبلیغات: یک مجموعه تبلیغاتی از چندین آگهی تشکیل شده است. هر مجموعه تبلیغاتی باید دارای هدف گذاری مخاطب، بودجه، زمان بندی و مکان تبلیغات منحصر به فرد باشد.

3. تبلیغ: تبلیغ کوچکترین جزء یک کمپین فیس بوک است. هر تبلیغ دارای یک URL، تصویر و کپی منحصر به فرد است.
این یک نمای کلی از مراحل مربوط به راه اندازی کمپین تبلیغاتی نمایش فیسبوک شما است:

یک هدف کمپین را برای تبلیغات نمایشی خود انتخاب کنید

هنگام تعیین اهداف برای تبلیغات فیس بوک خود به این فکر کنید که چرا تبلیغات ایجاد می کنید، یعنی به دنبال چه هدفی با تبلیغات خود هستید؟

تعیین اهداف قبل از انتشار تبلیغات شما به اندازه گیری موفقیت آنها کمک می کند. به عنوان مثال، اگر هدف کمپین تبلیغاتی فیس بوک شما افزایش دانلود کتاب های الکترونیکی است، می توانید هدف خود را 100 دانلود برای ماه اول تعیین کنید. داشتن یک هدف از پیش تعریف شده، اندازه گیری موفقیت را ساده تر می کند.

در زیر لیست کاملی از اهداف کمپین فیس بوک موجود در Ads Manager آمده است:

1. آگاهی از برند
2. آگاهی محلی
3. رسیدن
4. ترافیک
5. نامزدی
6. همه نصب ها
7. بازدیدهای ویدیویی
8. تولید سرب
9. تبدیل ها
10. فروش کاتالوگ محصولات
11. بازدید از فروشگاه

فیس بوک اهداف متعدد تجاری را به سه دسته زیر دسته بندی کرده است:

کمپین تبلیغاتی خود را نام ببرید

پس از انتخاب هدف کمپین، فیس بوک از شما می خواهد که کمپین خود را نام ببرید:

اگر چندین کمپین در فیس بوک اجرا می کنید، اضافه کردن تاریخ در کنار نام کمپین می تواند به شما کمک کند بین کمپین های مختلف حرکت کنید.

گزینه های هدف گیری مخاطب را انتخاب کنید

اگر این اولین کمپین تبلیغاتی شما در فیس بوک نیست، می توانید از مخاطبان ذخیره شده استفاده کنید. ایجاد یک مخاطب ذخیره شده به شما کمک می کند در زمان خود صرفه جویی کنید زیرا نیازی به محدود کردن لیست مخاطبان برای هر کمپین ندارید. اگر چندین کمپین را همزمان اجرا و مدیریت می کنید، می توانید از گزینه های هدف فیس بوک برای انتخاب مخاطبان استفاده کنید.

اگر این اولین کمپین تبلیغاتی شما در فیس بوک است، می توانید به سادگی یک مخاطب هدف جدید فیس بوک ایجاد کنید.

فیس بوک همچنین به شما این امکان را می دهد که تبلیغات را در مخاطبان سفارشی هدف قرار دهید – افرادی که قبلاً تجارت شما را می شناسند. مخاطب سفارشی گزینه هدف‌یابی تبلیغات فیس‌بوک است که به شما امکان می‌دهد مخاطبان موجود را در میان افرادی که در پلتفرم می‌شناسید پیدا کنید.

فهرست مخاطبان سفارشی شامل افرادی است که اطلاعات تماس آنها را قبلاً می‌دانید، بنابراین می‌توانید از آدرس‌های ایمیل، شماره تلفن، شناسه‌های کاربری فیس‌بوک یا شناسه‌های کاربر برنامه برای ایجاد و ذخیره مخاطبانی که می‌خواهید تبلیغات را به آنها نشان دهید، استفاده کنید.

فیس بوک اطلاعات تماسی را که ارسال می کنید با داده های خود مقایسه می کند و به یافتن مشتریان یا سرنخ های شما کمک می کند.

شما همچنین می توانید یک مخاطب Lookalike را انتخاب کنید، که زیرمجموعه ای از لیست مخاطبان سفارشی شما است. مخاطب Lookalike مخاطب هدفی است که شما از یک «منبع» ایجاد می‌کنید، این مخاطب می‌تواند مخاطبان سفارشی، داده‌های پیکسل (کاربرانی که از وب‌سایت یا صفحه فرود شما بازدید کرده‌اند)، داده‌های برنامه تلفن همراه یا طرفداران صفحه شما باشد.

سپس فیس بوک افرادی را پیدا می کند که شبیه منبع هستند یا شبیه آنها هستند، زیرا احتمال بیشتری دارد که به تبلیغات شما پاسخ مثبت دهند. شما می توانید اندازه مخاطبان مشابه خود را در طول فرآیند ایجاد تبلیغات انتخاب کنید.

یک مخاطب Lookalike کوچکتر به احتمال زیاد بیشتر با مخاطبان منبع مطابقت دارد، یک مخاطب Lookalike بزرگتر ممکن است دسترسی تبلیغات را افزایش دهد اما سطح شباهت بین مخاطب منبع و مخاطب Lookalike را کاهش می دهد.

شما می توانید مخاطبان خود را بر اساس موارد زیر سفارشی کنید:

1. محل
2. سن
3. جنسیت
4. زبان ها

شما همچنین می توانید گزینه ای را انتخاب کنیدهدف گذاری دقیق، این به شما امکان می دهد گروهی از افرادی را که تبلیغات شما را می بینند اصلاح کنید. می توانید اطلاعات جمعیت شناختی، علایق و رفتارهای بیشتری اضافه کنید.

1. آنچه کاربران در تایم لاین خود به اشتراک می گذارند
2. از چه برنامه هایی استفاده می کنند
3. روی چه تبلیغاتی کلیک می کنند
4. با چه صفحاتی تعامل دارند
5. چه فعالیت هایی را در فیس بوک و خارج از آن انجام می دهند. فعالیت هایی مانند استفاده از دستگاه، رفتار خرید،
6. قصد خرید، ترجیحات سفر و غیره
7. از کدام دستگاه تلفن همراه استفاده می کنند و سرعت اتصال به اینترنت آنها.

شبکه اجتماعی به شما امکان می دهد مخاطبان خود را بر اساس پارامترهای زیر تقسیم بندی کنید:

1. جمعیت شناسی: شامل مکان، سن، زبان، جنسیت، تحصیلات، کار، مالی، خانه، و وابستگی قومیتی و غیره است.2. علایق: شامل خانواده و روابط، خرید و مد، فناوری، تناسب اندام و تندرستی، و سرگرمی و غیره است.

3. رفتارها: شامل فعالیت‌های دیجیتال، رفتارهای خرید، استفاده از دستگاه تلفن همراه، نمایه‌های ساکنان، و کمک‌های خیریه و غیره است.

4. اتصالات: شامل افرادی که صفحه شما را دوست دارند، افرادی که به رویداد شما می روند، دوستان افرادی که به رویداد شما می روند و افرادی که از برنامه شما استفاده کرده اند و غیره می شود.

5. بازاریابی مجدد: شامل افرادی است که از وب سایت شما بازدید کرده اند، لیست های سفارشی ایمیل ها، لیست های سفارشی شماره تلفن ها و لیست های سفارشی شناسه های کاربری فیس بوک.

محل تبلیغات را انتخاب کنید

اینقرار دادن آگهیجایی است که تبلیغ شما در فیس بوک نمایش داده می شود.

هدف کمپین شما مکان های تبلیغاتی در دسترس شما را تعیین می کند:

فیس بوک از قبل انتخاب کرده و استفاده از گزینه «جایگزینی خودکار» را توصیه می کند.

گزینه قرار دادن تبلیغات خودکار فیس بوک، تبلیغات شما را در مکان هایی نشان می دهد که احتمالا بهترین عملکرد را برای مخاطبان انتخاب شده دارند. قرار دادن تبلیغات خودکار فیس بوک ممکن است شامل فیس بوک، اینستاگرام، شبکه مخاطبان و مسنجر باشد.

بودجه و زمانبندی را انتخاب کنید

بودجه را انتخاب کنید، یک برنامه زمانی برای تبلیغات خود، بهینه سازی برای تحویل آگهی، مبلغ پیشنهادی و نوع تحویل آگهی انتخاب کنید:

بودجه نشان دهنده مبلغی است که شما مایلید برای اجرای تبلیغات خود بپردازید. بودجه ها یک ابزار کنترل هزینه هستند، آنها به شما کمک می کنند تا هزینه های کلی یک مجموعه تبلیغاتی را کنترل کنید، همانطور که پیشنهادها به کنترل هزینه به ازای هر نتیجه کمک می کند.

شما دو گزینه با بودجه دارید:

• بودجه روزانه:بودجه روزانهمیانگین مبلغی است که شما مایلید هر روز برای یک مجموعه تبلیغاتی خرج کنید. از آنجایی که مبلغی که تنظیم می‌کنید یک مقدار متوسط ​​است، مقداری که واقعاً روزانه خرج می‌شود ممکن است بسته به فرصت‌های تبلیغاتی که فیس‌بوک برای نتایج بهتر می‌بیند، برای روزهای مختلف در نوسان باشد. به عنوان مثال، اگر بودجه روزانه 40 دلار تعیین کنید، برخی از روزها فیس بوک می تواند 21 دلار و در روزهای دیگر شبکه می تواند 19 دلار هزینه کند. فیس بوک بیشتر از بودجه روزانه را در روزهایی با فرصت های بیشتر برای نتایج و کمتر در روز فرصت های کمتری را صرف می کند.
• بودجه مادام العمر:بودجه مادام العمرمبلغی است که شما مایلید در کل مدت زمان مجموعه تبلیغات خود خرج کنید. در گزینه «تحویل استاندارد»، فیس بوک بودجه طول عمر را به طور مساوی در کل زمان اجرای مجموعه تبلیغات شما خرج می کند. مانند بودجه های روزانه، فیس بوک انتخاب می کند که مبالغ متغیر را در روزهای مختلف بسته به فرصت های تبلیغاتی خرج کند. با این حال، اگر گزینه «تحویل تسریع شده» و «بودجه مادام العمر» را انتخاب کنید، ممکن است بودجه در کمتر از یک روز خرج شود.

بودجه کمپین خود را مرتباً تغییر ندهید زیرا انجام این کار می تواند بر عملکرد تبلیغات تأثیر منفی بگذارد.

برنامه زمانبندی کنترل می کند که آیا مجموعه تبلیغاتی به طور مداوم از یک تاریخ انتخاب شده خاص یا در محدوده تاریخ انتخاب شده اجرا می شود. اگر بودجه مادام العمر را انتخاب کرده اید، باید تاریخ پایان را انتخاب کنید. انجام این کار به فیس‌بوک امکان می‌دهد بودجه انتخاب‌شده را خرج کند و در طول عمر مجموعه تبلیغاتی به طور یکنواخت تحویل مجموعه تبلیغاتی را سرعت دهد.

بهینه سازی برای تحویل تبلیغات

اینبهینه سازی برای ارائه تبلیغاتاین گزینه به شما امکان می دهد تا انتخاب کنید که فیس بوک چگونه مخاطبان شما را بر اساس هدف شما هدف قرار دهد. گزینه ای که انتخاب می کنید بر افرادی که تبلیغات شما را می بینند تأثیر می گذارد تا بهترین نتایج را با کمترین هزینه ممکن به دست آورید.

اینها گزینه های موجود هستند:

مناقصه

اینپیشنهادارزش پولی مربوط به هر مجموعه تبلیغاتی است، این مبلغ نشان دهنده میزان مبلغی است که شما مایلید برای گزینه «بهینه سازی برای تحویل آگهی» انتخاب کنید.

پیشنهادات شما با دو عامل دیگر ترکیب می شود – نرخ عمل تخمینی و کیفیت و ارتباط آگهی.

ترکیبی از سه عامل زیر در حراج های تبلیغاتی فیس بوک وارد می شود و این در نهایت مشخص می کند که کدام تبلیغ کنندگان می توانند تبلیغات نمایشی خود را نشان دهند.

1. پیشنهاد تبلیغ: شما بر اساس ارزشی که نتایج تبلیغات برای شما دارند، پیشنهادی را وارد می‌کنید – این به بهینه‌سازی برای تحویل آگهی انتخاب شده بستگی دارد. بنابراین، شما نشان می دهید که چقدر برای نتیجه مجموعه تبلیغات خود ارزش قائل هستید. برای بهترین نتایج بهتر است ارزش واقعی یا بالاتر را پیشنهاد دهید.2. نرخ عمل تخمینی: نرخ عمل تخمینی تفاوت بین تبلیغاتی که عموماً به علایق یک فرد مرتبط است و احتمالاً آنها را متقاعد می کند تا اقدامی را که برای آن بهینه سازی می کنید را متقاعد کند. فیس‌بوک تخمین‌هایی را در مورد اقدامات گذشته مخاطب و داده‌های عملکرد تاریخی تبلیغ شما انتخاب می‌کند.

3. کیفیت و ارتباط آگهی: کیفیت و ارتباط آگهی بر اساس میزان علاقه مخاطبان هدف شما به دیدن آگهی از نظر کیفیت کلی و ارتباط خاص آن محاسبه می شود. تبلیغی که بازخورد منفی زیادی دریافت کرده باشد ارزش کل آن را کاهش می دهد. در حالی که اگر مخاطب هدف به تبلیغ علاقه مند باشد، ارزش کلی تبلیغ را افزایش می دهد. تبلیغات خود را بررسی کنیدامتیاز مربوطتا ببینید مخاطبان چگونه به تبلیغ شما واکنش نشان می دهند. آگهی با بالاترین ارزش کل برنده می شود و به مخاطبان نشان داده می شود.

دو گزینه پیشنهادی موجود است:

1. خودکار: فیس بوک پیشنهادی را تعیین می کند که به شما کمک می کند تا بیشترین نتیجه را با بهترین قیمت ممکن به دست آورید.2. دستی: بسته به نتایجی که برای شما ارزش دارد، پیشنهاد قیمت را وارد کنید.

زمان بندی تبلیغات

شما می توانید انتخاب کنید که تبلیغات همیشه اجرا شود یا اینکه تبلیغات را در یک برنامه زمانی خاص اجرا کنید. همیشه باید تبلیغات را برای مخاطبان بچرخانید، بنابراین اگر آنها را با یک تبلیغ متقاعد نکرده اید، این شانس وجود دارد که با تبلیغ دیگری متقاعد شوید. یک سقف فرکانس تنظیم کنید، تا یک فرد تبلیغات یکسان را چندین بار نبیند، زیرا ممکن است باعث کوری بنر شود.

نوع تحویل

اینکه فیس بوک چگونه بودجه شما را خرج می کند با نوع تحویل تعیین می شود. برای تحویل دو گزینه دارید:

1. تحویل استاندارد: این گزینه شامل سرعت است که شامل نمایش تبلیغات شما می شود و بودجه شما به طور مساوی در طول مدت کمپین خرج می شود. Pacing به شما این امکان را می دهد که با تخفیف دادن قیمت پیشنهادی خود در زمان مناسب، بیشترین بهره را از بودجه خود ببرید.2. تحویل تسریع شده: در این گزینه هیچ سرعتی وجود ندارد. تبلیغات تحویل داده می شود و بودجه به همان سرعتی که مخاطبان هدف و پیشنهاد شما اجازه می دهد خرج می شود. این بدان معناست که فیسبوک هنگام انتخاب اینکه چه کسی و چه زمانی تبلیغات خود را نشان دهد، سرعت را بر کارایی اولویت می‌دهد.

تبلیغ خود را ایجاد کنید

قالب تبلیغات فیس بوک مربوطه را برای کمپین خود انتخاب کنید و کپی آگهی و تصاویر را برای ایجاد تبلیغ فیس بوک خود درج کنید.

پس از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی نمایش فیسبوک و تنظیم دقیق هدف‌گذاری و تقسیم‌بندی مخاطبان، اکنون زمان ایجاد یک تبلیغ نمایشی فیسبوک بهینه شده است.

بهینه سازی تبلیغات نمایش فیسبوک

یک تبلیغ نمایشی معمولی فیس بوک از چهار جزء تشکیل شده است – عنوان، کپی، رسانه (تصویر/فیلم) و یک دکمه CTA. برای اطمینان از اینکه مخاطب هدف شما متوجه تبلیغ شما شده و روی آن کلیک می کند، در اینجا نحوه بهینه سازی هر جزء تبلیغاتی آورده شده است.

یک عنوان جذاب بسازید

تبلیغ شما با تبلیغات متعدد در فیس بوک رقابت می کند و اساساً برای جلب توجه مخاطب هدف شما مبارزه می کند. برای اینکه روی تبلیغ خود کلیک کنید، اولین چیزی که نیاز دارید تیتری است که قدرت جلب توجه مخاطب هدف را داشته باشد.

عنوان آگهی باید به طور خلاصه توضیح دهد که پیشنهاد یا محصول/خدمت شما چیست.

Optimove از آمار در عنوان آگهی استفاده می کند تا کاربران را کنجکاو کند که چگونه Adore Me با استفاده از خدمات خود درآمد را تا 15 درصد افزایش داد:

ارزش پیشنهادی منحصر به فرد خود را در نسخه تبلیغاتی قرار دهید

فیس بوک فقط به تعداد محدودی کاراکتر برای کپی تبلیغات شما اجازه می دهد. با نشان دادن اینکه چگونه پیشنهاد شما به حل مشکل مخاطب هدف شما کمک می کند و زندگی آنها را آسان تر می کند، از محدودیت کاراکتر برای استفاده خوب استفاده کنید.

کپی تبلیغات فیس بوک آسانا دقیقاً این کار را انجام می دهد:

یک دکمه CTA مربوطه اضافه کنید

کپی دکمه CTA به کاربران می گوید که پس از کلیک روی تبلیغ چه انتظاراتی باید داشته باشند. دکمه CTA تبلیغ شما باید با پیشنهاد نمایش داده شده در آگهی مرتبط باشد، همچنین ایده خوبی است که از یک فعل عمل برای ایجاد انگیزه در بازدیدکنندگان برای انجام یک اقدام استفاده کنید.

فیس بوک چندین گزینه کپی دکمه CTA را در اختیار شما قرار می دهد، مطمئن شوید که مناسب را برای تبلیغ خود انتخاب کرده اید.

دکمه CTA «بیشتر بیاموزید» Framestr به نسخه تبلیغاتی مرتبط است:

رسانه های چشم نواز را اضافه کنید

بزرگ‌ترین مزیت تبلیغات نمایشی این واقعیت است که می‌توانید از رسانه‌ها، چه تصویر یا یک ویدیو، برای جلب توجه کاربران به تبلیغات شما استفاده کنید.

از رسانه های مرتبط و پر جنب و جوش استفاده کنید تا تبلیغ خود را از سایر تبلیغاتی که در همان فضا رقابت می کنند متمایز کنید.

آگهی چرخ و فلک AdEspresso شامل تصاویر مرتبط برای هر قسمت است:

یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌های بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی فیسبوک شما، بهینه‌سازی صفحه فرود و اتصال همه تبلیغات شما به صفحات فرود اختصاصی و مطابق با پیام است. در بخش 5 بیشتر در این مورد بحث خواهیم کرد.

اجرای کمپین های تبلیغاتی نمایشی خود در فیس بوک به شما امکان می دهد از یکی از بزرگترین گروه های مخاطبان اجتماعی استفاده کنید، علاوه بر این، می توانید از گزینه های هدف گذاری متمرکز بر لیزری که شبکه ارائه می دهد استفاده کنید، همه اینها به شما کمک می کند تا به اهداف کمپین خود برسید و کسب و کار خود را افزایش دهید. رشد

یکی از اهداف اصلی تبلیغات نمایشی چه در تبلیغات گوگل و چه در تبلیغات فیسبوک، بازاریابی مجدد است. بخش بعدی راهنما به جزئیات در مورد اینکه بازاریابی مجدد چیست و چرا ایجاد تبلیغات نمایشی برای کمپین های بازاریابی مجدد شما اهمیت دارد، می پردازد.

بخش 4: چرا تبلیغات نمایشی برای بازاریابی مجدد ضروری است؟

بازاریابی مجدد یا هدف گذاری مجدد به شما این امکان را می دهد که بعد از اینکه مشتریان بالقوه وب سایت شما را ترک کردند بدون انجام کاری برند خود را در مقابل دیدگان خود نگه دارید – و آنها را متقاعد کنید که در صورت نیاز در پیشنهاد شما تجدید نظر کنند.

بازاریابی مجددشامل نشان دادن تبلیغات به مشتریان احتمالی بر اساس رفتار آنها در صفحات وب شما در تلاش برای هدایت آنها از طریق قیف بازاریابی است. این فرآیند توسط پیکسل‌های مبتنی بر کوکی فعال می‌شود که رفتار مرور اینترنت مشتریان احتمالی شما را پس از ترک وب‌سایت شما ردیابی می‌کنند.

تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد به بازگرداندن بازدیدکنندگان از دست رفته کمک می کند، با نشان دادن تبلیغات مرتبط به محصولات/خدماتی که در زمانی که در صفحه وب شما بودند به آنها علاقه نشان دادند.

اینسفر خریداردیگر خطی نیست، در واقع کمی شبیه به این است:

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد به شما کمک می کند تا ارزش پیشنهادی خود را برای مخاطبان هدف خود که از وب سایت شما دور شده اند بتابانید – و آنها را متقاعد کنید تا زمانی که معتقدند به پیشنهاد شما نیاز دارند، مجدداً از پیشنهاد شما بازدید کنند.

دو نوع کمپین بازاریابی مجدد وجود دارد:

1. بازاریابی مجدد مبتنی بر پیکسلبا کمک یک کد جاوا اسکریپت که در وب سایت یا صفحه فرود شما قرار می گیرد کار می کند. پس از پیوست شدن پیکسل، هر بار که بازدیدکننده‌ای به وب‌سایت یا صفحه فرود شما می‌آید، پیکسل یک کوکی مرورگر ناشناس را رها می‌کند که به شما کمک می‌کند فعالیت‌های آنلاین او را پیگیری کنید و تبلیغات نمایشی مرتبط را در زمان مناسب نشان دهید.
2. بازاریابی مجدد مبتنی بر فهرست، تبلیغات را به مشتریان فعلی شما نشان می دهد تا تبلیغات خاصی را مجدداً در آنها هدف قرار دهد.

کمپین های تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد شما باید بسته به جایی که کاربر در چرخه/سفر خرید قرار دارد، دو هدف زیر را داشته باشد:

1. آگاهی: کمپین ها برای کاربران بالای قیف، بازدیدکنندگانی که تعامل بسیار کمی با برند شما داشته اند، در نظر گرفته شده است. کمپین های آگاهی بازدیدکنندگان را در مورد ویژگی های محصول شما و سایر اطلاعیه ها مطلع می کند. شما می توانید کمپین های آگاهی را به عنوان پیشرو برای کمپین های تبدیل خود اجرا کنید.2. تبدیل: کمپین ها برای کاربران میانی قیف، بازدیدکنندگانی که با برند شما و محصولات یا خدمات آن آشنایی بیشتری دارند، در نظر گرفته شده است. شاید آنها برای یک دوره آزمایشی رایگان ثبت نام کرده باشند، یا یک کتاب الکترونیکی دانلود کرده اند، یا یک وبینار تماشا کرده اند. اما، آن‌ها هنوز متعهد به خرید سرویس شما نشده‌اند، بنابراین می‌خواهید روی یک تبلیغ نمایشی مرتبط کلیک کنند، آن‌ها را به صفحه فرود اختصاصی هدایت کرده و آنها را متقاعد کنید که این کار را انجام دهند.

فرقی نمی‌کند که کمپین‌های آگاهی را اجرا کنید یا کمپین‌های تبدیل، کلید ایجاد تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد که کارآیی داشته باشند به تقسیم‌بندی مخاطبان بستگی دارد.

مخاطبان خود را براساس:

1. رفتار: دو نوع رفتار وجود دارد که یک بازدیدکننده می تواند زمانی که در وب سایت شما حضور دارد نشان دهد – علاقه مند نیست (بازدیدکنندگان کمتر از چند ثانیه در وب سایت شما وقت می گذارند، به هیچ صفحه دیگری در سایت شما مراجعه نمی کنند و بلافاصله خروج)، و علاقه مند (بازدیدکنندگان محتوای وب سایت را مرور می کنند، شاید حتی به صفحات دیگر مانند صفحه منابع، صفحه قیمت گذاری یا بخش درباره ما کلیک کنند). تبلیغات بازاریابی مجدد را با هدف بالا به بازدیدکنندگان علاقه مند ارائه دهید.2. زمان: تقسیم زمانی شامل مراقبت از سه چیز است. اول، مدت زمان بین بازدید از وب سایت بازدیدکننده و زمانی که اولین تبلیغ نمایشی را به آنها نشان می دهید. تعداد دفعاتی که بازدیدکنندگان تبلیغات را می بینند. مدت زمان بین اولین بازدید بازدیدکننده از وب سایت و زمانی که بازدیدکنندگان تبلیغات بازاریابی مجدد را نمی بینند.

3. مشتریان موجود: تبلیغات نمایشی خود را به مشتریانی نشان دهید که در پلتفرم شما چندان فعال نیستند. شاید به روز رسانی ویژگی جدید بتواند آنها را متقاعد کند تا فعال تر شوند.

بسته به پلتفرم تبلیغاتی که استفاده می‌کنید، تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد شما می‌توانند فرمت‌های مختلفی داشته باشند، با این حال، اجزای یک تبلیغ بازاریابی مجدد بهینه شده اساساً یکسان باقی می‌مانند.

تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد بهینه شده

بهینه سازی تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد شامل ایجاد تبلیغاتی است که دارای اجزای زیر باشد:

• یک عنوان متقاعد کننده: عنوان آگهی باید با تجربه بازدیدکنندگان در وب سایت شما مرتبط باشد و باید به گونه ای نوشته شود که برجسته باشد.
• رسانه مرتبط و از نظر بصری جذاب: رسانه تبلیغاتی نمایشی شما باید با پیشنهاد ارائه شده در نسخه تبلیغاتی شما مرتبط باشد و از نظر بصری جذاب به نظر برسد. حتماً از رنگ‌های برندی که می‌دانید بازدیدکننده در وب‌سایت شما دیده است، استفاده کنید تا ارتباط بصری فوری برقرار کنید.
• یک دکمه CTA مربوطه: دکمه CTA را با رنگ متضاد طراحی کنید و کپی مربوطه را روی آن اضافه کنید.
• کپی عملی: تبلیغات نمایشی دارای کاراکترهای محدودی هستند، کپی تبلیغاتی که بلافاصله به نقطه اصلی می رسد و به بازدیدکنندگان انگیزه ای برای کلیک کردن ارائه می کند، احتمالاً کلیک های بیشتری را برای شما به همراه خواهد داشت.

تبلیغ نمایشی بازاریابی مجدد Heap دارای یک عنوان متقاعد کننده، گرافیک جذاب بصری و کپی عملی است:

اگر می خواهید مخاطبان هدف شما به سفر با نام تجاری شما فراتر از تبلیغات بازاریابی مجدد ادامه دهند، همیشه تبلیغات خود را به صفحات فرود مرتبط متصل کنید. اینکه چگونه صفحه فرود را برای تبلیغات نمایشی خود بهینه می کنید، و اینکه همه صفحات فرود کلیک بر روی تبلیغات نمایشی پس از نمایش چه اجزایی باید داشته باشند، چیزی است که در بخش بعدی به آن خواهیم پرداخت.

بخش 5: چرا اتصال تبلیغات نمایشی به صفحات فرود مربوطه مهم است

بهینه سازی تبلیغات نمایشی خود با مولفه های مناسب باعث می شود روی تبلیغات کلیک کنید. چشم انداز جذب مخاطب هدف شما بر روی تبلیغات شما هیجان انگیز است، این درست است، با این حال، سفر مشتری با کلیک روی تبلیغات به پایان نمی رسد – در واقع، این فقط شروع است.

برای اطمینان از اینکه کاربران همچنان می خواهند پس از کلیک بر روی تبلیغ از پیشنهاد شما استفاده کنند، لازم است همه تبلیغات نمایشی خود را با صفحات فرود مرتبط مرتبط کنید.

آموزش سئو

پکیج طلایی سئو

صفحه فرود پس از کلیک چیست؟

صفحه فروددقیقاً همان چیزی است که نام آن نشان می دهد، این تجربه ای است که بلافاصله پس از کلیک کاربر روی یک تبلیغ اتفاق می افتد. می توانید صفحه فرود پس از کلیک را با اتصال همه تبلیغات خود به صفحات فرود که دارای دو ویژگی زیر هستند، بهینه کنید:

1. مطابقت پیام

مطابقت پیامبه فرآیند تطبیق محتوای یک تبلیغ با محتوای صفحه فرود اشاره دارد تا کاربر از اینکه در صفحه مربوطه فرود آمده است آگاه شود.

وقتی یک آگهی و صفحه فرود ایجاد می‌کنید که مطابقت پیام را حفظ می‌کند، به کاربر اطمینان می‌دهید که صفحه‌ای که به آن آمده است، همان صفحه‌ای است که دکمه CTA آگهی قول داده است به آن بیاورد.

تبلیغات نمایشی SEMrush وصفحه فرودتطابق پیام را حفظ کنید، کپی آگهی در مورد جمع آوری کلمات کلیدی برای کمپین های SEO یا PPC شما صحبت می کند و صفحه فرود با همان پیام دنبال می شود:

علاوه بر مطابقت پیام، حفظ نسبت تبدیل 1:1 نیز برای یک صفحه فرود بهینه شده بسیار مهم است.

نسبت تبدیل 1:1

نسبت تبدیل به تعداد مکان هایی برای کلیک کردن روی یک صفحه وب در مقایسه با تعداد اهداف تبدیل ارائه شده در صفحه اشاره دارد. یک صفحه فرود واقعی یک صفحه مستقل است که از ناوبری وب سایت اصلی شما جدا شده است، هدف صفحه تبلیغ یک پیشنهاد واحد است، بنابراین همیشه باید نسبت تبدیل 1:1 را حفظ کند.

تنها پیوند قابل کلیک در یک صفحه فرود بهینه شده، دکمه CTA است. اگر صفحه فرود شما پیوندهای ناوبری خارج از صفحه دیگری دارد، اساساً با تعریف صفحه فرود مخالف هستید، که البته شانس شما را برای جلب بازدیدکنندگان برای رسیدن به هدف تبدیل به حداقل می رساند.

آگهی نمایش Instapage و صفحه فرود، تطابق پیام را حفظ می کند و دومی دارای نسبت تبدیل 1:1 است:

اطمینان حاصل کنید که تمام تبلیغات نمایشی خود را با صفحات فرود بهینه شده مرتبط مرتبط کرده اید تا بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که سفر خود را با نام تجاری شما فراتر از کلیک روی تبلیغات ادامه دهند.

تبلیغات نمایشی به شما این امکان را می دهد که از تصاویر و سایر انواع رسانه های غنی برای ایجاد تبلیغاتی استفاده کنید که جذابیت بصری برای جذب مشتریان جدید و فراخوانی مشتریان بالقوه ای که راه خود را گم کرده اند داشته باشند.
هنگامی که تبلیغات نمایشی بهینه سازی شده ایجاد می کنید و آنها را به صفحات فرود مربوطه متصل می کنید، شانس نه تنها کلیک بر روی تبلیغات بلکه یک کلیک دکمه CTA را افزایش می دهید.

امروز با Instapage صفحات فرود بهینه شده را برای تبلیغات نمایشی خود ایجاد کنید. برای Instapage ثبت نام کنیدآزمایشی 14 روزه رایگان و از پیچیده ترین پلتفرم صفحه فرود صنعت با قابلیت های پیشرفته تست و تجزیه و تحلیل استفاده کنید.