مفاهیم کلیدی تبلیغات جستجویی (SEM) و نحوه‌ی استفاده از آن در گوگل
تبلیغات جستجویی (SEM) یکی از اصطلاحات مرتبط با تبلیغات آنلاین است
که به تبلیغات پرداخت به موتورهای جستجو اطلاق می‌شود.
بطور کلی، SEM به ایجاد ترافیک و کلیک‌های پرداختی برای وب‌سایت‌ها از طریق نمایش آگهی‌ها در صفحه نتایج جستجو می‌پردازد.
یکی از روشهای مهم استفاده از SEM، استفاده از پلتفرم تبلیغاتی گوگل AdWords (که اکنون به نام Google Ads شناخته می‌شود)
است.
مفاهیم کلیدی تبلیغات جستجویی (SEM):
کلمات کلیدی (Keywords):
این کلمات و عبارات بر اساس تعاریف تعیین شده توسط تبلیغ‌دهنده، برای نمایش آگهی‌ها در صفحه نتایج جستجو استفاده
می‌شوند. انتخاب کلمات کلیدی صحیح و دقیق میتواند نقش بسزایی در عملکرد تبلیغات داشته باشد.
پرداخت در کلیک (Pay-Per-Click – PPC):
یکی از مدل‌های تبلیغات جستجویی است که در آن تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد
که کاربران بر روی آگهی کلیک کنند و به وبسایت او منتقل شوند.
رتبه‌بندی آگهی (Ad Rank):
این رتبه‌بندی تعیین میکند کدام آگهی‌ها در صفحه نتایج جستجو بالاتر نمایش داده می‌شوند.
رتبه‌بندی آگهی‌ها ترکیبی از عواملی مانند پرداخت در کلیک، ارتباط کلمات کلیدی با آگهی، و تجربه کاربری وبسایت مرتبط است.
نمایشگاه تبلیغاتی (Ad Auction):
وقتی کاربری عبارتی را در موتور جستجو وارد میکند، یک مزایده برای نمایش آگهی‌ها بر روی صفحه نتایج جستجو برگزار می‌شود.
در این مزایده، مدیریت کنندگان تبلیغات مبلغی که آماده‌اند برای هر کلیک روی آگهی پرداخت کنند، تعیین می‌کنند.
نحوه‌ی استفاده از SEM در گوگل (Google Ads):
- ایجاد حساب: ابتدا باید یک حساب Google Ads ایجاد کنید.
- تعیین هدف: باید هدف و مقصود خود از تبلیغات را مشخص کنید؛ آیا میخواهید فروش افزایش یابد، ترافیک وب‌سایتتان افزایش پیدا کند یا برند خود را معرفی کنید.
- پژوهش کلمات کلیدی: برای دستیابی به مخاطبان مد نظر، باید کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را پژوهش کنید.
- ایجاد گروه‌های آگهی: آگهی‌های مختلفی را بر اساس کلمات کلیدی ایجاد کنید تا دقیق‌تر به مخاطبان خود متمرکز شوید.
- تنظیم بودجه: بر اساس بودجه‌ی مد نظر خود، میزان هزینه روزانه‌ای که میخواهید برای تبلیغات پرداخت کنید را تعیین کنید.
- ایجاد آگهی: آگهی‌های جذاب و جذابی ایجاد کنید که مخاطبان را به کلیک بر روی آن ترغیب کند.
- نظارت و بهینه‌سازی: برنامه‌ریزی، پیشرفت و بهبود را پیگیری کنید و بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید تا عملکرد تبلیغات شما بهتر شود.
استفاده موفق از تبلیغات جستجویی به دقت در برنامه‌ریزی، آنالیز داده‌ها و بهبود (SEM) نیازمند توجه به برنامه‌ریزی، آنالیز داده‌ها و
بهبود مداوم است .
دیدگاهتان را بنویسید